2014-01-15 地板 新浪家居
2013，生活家在全国媒体“上头条”
“上头条”是2013年度的一个热词。从汪峰上不了头条，可以看出“上头条”难；从汪峰那么想“上头条”，可以看出“上头条”有价值。“上头条”的目的是出名和提高身价，“上头条”的方式是制造新闻。虽然汪峰为“上头条”犯了愁，但2013年里，生活家却没少上头条。从发布地面艺术流行趋势，到威尼斯系列镶嵌地板上市；从创造家居“混血”时尚，到借道定制家居跨界扩张；从地板加膜铺装服务，到推出“中国室内设计十大年度人物”，生活家敏锐地捕捉到市场的敏感点和媒体的兴奋点，不断创造着地板乃至家居行业的头条新闻。
2013年是建材市场整体上不景气的一年，在这一大背景下，生活家积极主动的企业转型以及逆势增长的业绩，都成了最突出的新闻点。包括和国际顶级设计大师合作、产品卖到德国等一系列标志性的事件，更是让外界对生活家全球设计、国际顶尖质量等事实有了更真切的认知，生活家国际化品牌的地位和形象在消费者意识里得到强化。
新闻主题一：2013年度地面艺术流行趋势发布
传播概述： 魔幻，这个既出人意料又在情理之中的关键词，让媒体在今年的地面艺术流行趋势中，捕捉到了令其惊奇、顿悟和欣喜的新闻点。
被形容为地板行业“时装周”的地面艺术流行趋势发布，一直引导着地板行业的生产和消费时尚。随着家装产品表现力的丰富和提升，社会文化现象向家居领域延展已成为可能和趋势，作为这一现象的发现者和利用者，生活家引领着由“功能消费”转向“文化消费”的变局。
多元化材质、非常规比例、高纯度色彩、跨界混搭……生活家对地面艺术流行要素的准确预判，让中国企业主导了未来地板市场话语权。
生活家发布地面艺术流行趋势
新闻主题二：生活家与《读者》携手 “请孩子读本书”
传播概述：正能量传递。由生活家地板和《读者》杂志共同发起的“请孩子读本书”大型公益活动，实现了从“激情公益”到“持续公益”、从“物质公益”到“精神公益”的两大转变。把钱花在孩子心灵塑造上、花在国民素质提高上，更能体现活动的“公益”性，标志着企业公益活动更加成熟、理性和务实。
和以往的捐助活动不同，“请孩子读本书”更注重活动的持续性、延展性、参与性和互动性。在一年的过程中，主办方还将开展读书征文、摄影等一系列活动，并联合大学生村官公益组织、当地团组织等机构，实地考察活动开展情况，以及孩子们在读书过程中的精神和生活变化情况，为孩子提供更丰富更有针对性的帮助，在年轻一代的心中播种善根。
生活家发起请孩子读本书活动
新闻主题三： 生活家攻克镶嵌难题打破地板艺术极限
传播概述：难以置信：黄金、原瓷、琉璃等时尚材料竟然能够镶嵌到地板上。
瑰丽而饱满的东方色彩、强烈而浓郁的后印象派风格、华丽而大气的金箔质感。生活家·巴洛克地板威尼斯系列以超乎想象的产品，带给人们强烈的视觉和心灵震撼。生活家在镶嵌工艺和多元材质的突破，让高端制造的中国风，有了更加个性、更加新鲜的表达方式。
从大师艺术到大众生活，艺术地板引发的蝴蝶效应，让地板魔幻趋势在媒体、卖场以及居室中扩散开来。
生活家威尼斯系列新品地板
传播主题四：生活家地板借势国标升级抢占环保商机
传播概述：环保家居、国标升级、产能扩张，3个热点关键词造就了一条备受关注的新闻。
把E2级产品清理出场，不仅单纯意味着居室环保指标的提高，也将决定地板行业的命运和走向。在全行业产能过剩的背景下，生活家扩大高标准环保产品的产能，利用国家标准的力量实现市场优胜劣汰，充分表现出行业领导的战略意识、责任意识和市场意识。
只有高标准，才能为优秀企业创造机遇；只有好产品，才能为标准升级提供支撑。从这个意义上讲，生活家既是逆市扩张，也是顺势而为。
生活家抢占环保先机
传播主题五：生活家地板卖服务创造大市场
传播概述：地板加膜铺装、首问负责制、开发好评客户，生活家地板这些新鲜做法在搅动市场的同时，也撩拨着人们的心弦。
标杆企业所以能够引领行业风向，就是因为及时洞察消费者的心理渴望。在行业都在大打价格战的时候，生活家启动服务差异化战略，把消费者更关心的服务作为市场拓展新方向，在不断增长的销售数据和消费者好评中，实现了从生产商向服务商转型，改变了行业发展轨迹。
创新是中国企业实现突围的出路，服务创新无疑是个新突破口。生活家卖服务创造大市场这一现象，引发了中央和都市主流媒体的兴奋和探寻。
生活家各地金钥匙服务活动
传播主题六：生活家创造家居“混血”时尚
传播概述：伴随着时尚行业“中国风”的兴起，“混血”设计这样一个新鲜名词迅速走红都市媒体，让长期陷入促销疲倦的家居行业开始鲜活起来。
碰撞产生智慧，交融缔造奇迹。意大利国宝级设计大师门迪尼的“发现东方”之旅，成就了东方审美和西方艺术的融合，古典文化和现代时尚的贯通。从地板到木门，再到整体家居，生活家完成从“混血”设计到“混血”产品的实践。
“混血”美是一种超越，“混血”美是一种趋势，“混血”美是一种时尚。借助全球顶级设计大师对时尚的驾驭能力，生活家再次成为全球家居时尚舞台的主角。
生活家“发现东方”主题活动
传播主题七：生活家地板 百款产品猛攻十一市场
传播概述：十一市场向来是地板厂商们比拼销量和营销手段的擂台。
和往年你来我往互不相让的情势不同，生活家地板以意大利设计大师的精典作品做开路先锋、配合100款产品全线工厂价销售的强大促销阵容，在地板市场和媒体造势上形成了压倒性声势。
世界级品牌、国宝级设计大师、魔幻时尚代表作、“金钥匙”服务品质、工厂团购级价格，多种优势元素的叠加组合，给了消费者无可抗拒的购买理由。在上半年销量同比增长24%的基础上，生活家继续扩大市场份额的战略正在变成现实。
生活家某团购活动现场
新闻主题八：生活家借道定制家居跨界扩张
传播概述：3000平米超大场地、试营业期间超过1000张订单、全国地板行业第一家跨界旗舰店……生活家定制家居(长沙)体验中心刚一亮相，就以一连串出人意料的数字给市场和媒体带来了惊奇和惊喜。
家居卖场实景体验、3D模拟家装设计、网上浏览预约、线下看样下单、一站式家居采购，一系列具有鲜明网络时代特征的、人性化的营销方式不仅是一种商业模式创新，更意味着家居行业全新时代的到来。
从巴洛克仿古地板到定制家居，从时尚产品到先进模式，生活家一直在引领着一种潮流、一种趋势。
生活家定制家居店内局部图
新闻主题九：生活家建设地板产品“大质量体系”
传播概述：积累粉丝效应；开发好评客户；地板铺装表演；劲舞检验质量，这些新鲜词汇和新奇营销方式，在吸引眼球的同时，也直观地向市场和媒体传达了生活家“大质量体系”的概念。
以客户满意定义质量，以标准流程规范行为，以美学营销“秀”出质量。生活家“大质量体系”的建立，全面提高了地板行业的质量门槛，发挥了领袖企业对行业的方向性引导作用。在地板行业整体不景气的背景下，生活家获得了同比24%的逆市增长。
产品好+营销好+服务好＝质量好＝市场好。更亲切、更直观的质量表达式，让生活家成为消费者和媒体检验地板质量的“比色板”。
生活家建设地板产品“大质量体系”
新闻主题十：生活家和全球顶级设计师一起上“头条”
传播概述：“生活家·2013中国室内设计十大年度人物”不仅是设计界的热点事件，一个也是媒体关注的热门话题，作为主角的生活家理所当然，成了众多主流媒体的“头条”新闻。
3年时间，发现和嘉奖30位中国未来的设计大师，生活家在成为中国设计界“伯乐”的同时，也在培养了自己在设计界的人脉和影响力。
从中国制造到中国创造，从全球设计到全球品牌，生活家借助设计的力量，改变了中国地板行业的发展轨迹，创造了中国企业内核式发展的精典案例。
生活家参与2013中国室内设计评选活动
结语：把卖点转化成新闻点
和普通人相比，名人更容易出新闻；和一般的企业比，显然是有影响力的企业更容易出新闻。海尔、阿里巴巴、360等都是新闻营销的高手，都是出新闻频率最高的企业之一。在地板行业里，生活家是个盛产新闻的企业。
新闻是什么？新闻就关注度和影响力。在眼球经济时代，有新闻是一种生存状态，也是一种生存证明。所以无论是明星还名企，都热衷于制造新闻。
事件营销、话题营销都是企业所钟爱的营销方式。从根本上讲，新闻营销是事件营销和话题营销在主流媒体的传播方式，因而具有可信度更高、传播范围更广、受众层次更高等特点。和事件及话题营销一样，新闻也需要策划制造；也需要借机造势；也需要借题发挥；也需要小题大作。在生活家2013年度的新闻传播中，这些方法都被恰到好处地进行了运用。
新闻营销的核心是把企业和产品的卖点转化成市场关注的新闻点。和软文传播不一样：软文传播通常是“王婆卖瓜”——自己说自己好；而新闻传播则是站在第三方视角上，让别人说自己好。新闻营销更易于表达企业的品牌理念、品牌细节、品牌个性、品牌优势，有更强的故事性和细节性，利于传播和再传播，在受众心中留下清晰的品牌印记。事实上，每一个优秀的品牌都有许多流传甚广的品牌故事。
2013年度，生活家在很多媒体上过“头条”。随着生活家新产品、新服务的成功，生活家将会成为家居行业的明星企业，也将会在更多的、更有影响力的、更权威的媒体上“上头条”。
