北新建材：品牌价值五年倍增246.86%

北新建材品牌中心总经理陈燕(中)代表公司领奖

  6月25日，第十一届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在京举行，会上世界品牌实验室发布了2014年“中国500最具价值品牌”排行榜。北新建材以264.76亿的品牌价值名列78位，继中国建材、中国中材之后稳居建材行业三强。这是北新建材第五次登上该榜单，其品牌价值较2009年初次上榜(76.33亿，95位)已增长246.86%。

  北新建材是全球最大的石膏板产业集团，也是中国建材行业中第一家将品牌建设提升至公司战略层面的企业。近年来，北新建材在发展过程中和业务布局方面尤其重视品牌建设工作，以“制高点策略”和“高端品牌战略”开创出了一条自主品牌走向国际并打造高端品牌制高点的创新、发展之路。公司先后荣获“全国五一劳动奖状”、“全国质量信誉AAA级企业”、“国家级创新型企业”、“中国最具成长性上市公司‘金紫荆奖”’、“中国A股上市公司投资者关系100强”、“全球石膏行业年度公司” 、“中国建筑行业特殊贡献企业”、“全国建筑工程装饰奖选材之最”、“中国五星级饭店首选品牌”、“全国管理现代化创新成果一等奖”等殊荣，这既是对北新建材的肯定，也是建材产品也可走“高端化创新化道路”的肯定。

  正是北新建材对品牌建设的不断努力，奠定了中国新型建材品牌的世界地位，彻底扭转了消费者对中国建材行业技术低、品牌弱的最初认知，重塑了行业形象。作为中国为数不多的可以在技术质量、销售价格、市场份额上都超过同业外资世界500强企业的中国自主品牌，北新建材的产品被不断应用在中国第一家五星级饭店长城饭店、第一个大型钢结构建筑北京京广中心、国贸三期、上海环球金融中心、澳门威尼斯人酒店、首都机场T3航站楼、国家博物馆、国家大剧院、奥运场馆“鸟巢”、“水立方”、世博园一轴四馆、日本馆、瑞士馆、英国馆、美国馆、南美洲联合馆等43个场馆、国内第一高塔广州电视塔、天津津门津塔等知名地标建筑和重点工程上。助力打造世界都看得到的中国建筑，让世界认识中国品牌，这是北新建材品牌价值最好的体现。

  世界品牌大会上，来自美国斯坦福大学商学院的伊塔玛•西蒙森教授指出：在很多情形下，许多消费者会持续与品牌互动及关注品牌的消息，即使他们在短期内并没有要做购买决定；相应地，企业与企业的品牌塑造团队应该要能够保持沟通，并且迎合消费者，不能只是注重现有的购买者。同样出席发布会的加州大学伯克利分校哈斯商学院的米格尔•博阿斯教授指出：成功的数字品牌的一个重要经验就是管理与品牌相关的社交互动，社交网络时代，公司需要积极地管理在这些媒体渠道上的品牌权益。正如两位专家提出的建议，在数字化和社交媒体时代的品牌管理上，北新建材一直走在行业的前列。近年来，北新建材开通了企业微博、微信等多媒体渠道平台，由专业人员运营，方便及时有效地与客户沟通，开展全方位服务。未来，北新建材将继续加强数字化、专业化的品牌管理，为打造数字时代下的世界品牌而继续努力。

  据悉，“中国500最具价值品牌”榜单由全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为“经济联合国”的世界经济论坛(WEF)共同编制，从2004年发榜至今已经走过10个年头。每年由世界品牌实验室经过数据收集、调查研究，从数千家各行业企业中进行遴选确定入选企业。从这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国领先品牌阵容中，折射出的是世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的全面科学的评估。