美国市场新机遇 生活家赢得4年“信心战”

  中国地板企业应对美国“双反”取得积极进展，根据不久前美国商务部的裁定，生活家地板等5家企业最终被裁定反倾销税率为0。美国市场的新机会显现，生活家地板终于赢得了长达4年的“信心战”。

  从2010年主动联手地板企业应对美国“双反”，生活家地板就坚信一定能够打赢这场官司。因为生活家出口美国的都是高价值、高价格的产品，出口美国的产品从来没有拼价格，都是靠美学竞争力赢得客户和市场，根本不存在所谓倾销问题。

  2008年全球金融风暴以后，美国房地产市场逐步回暖。近两年，不仅是沿海城市的房价稳步上升，就连中西部地区的房价也在走高，美国房价从2006年6月的高峰跌落后，自2012年3月以来已回升26%，消费者购房意愿增强。不仅有万科、鑫苑中国等大型房企进入美国，就连一些小型房地产商也开始大量进入美国，据仲量联行发布的最新报告显示，到2014年底，中国对海外商业房地产市场的投资额将达到150亿美元。

  美国房地产市场的强劲回暖，特别是中国房地产商的进入，让中国地板企业出口美国的前景更加看好。生活家等地板企业应对“双反”获胜，加将一步加大其产品对美出口的优势，改变地板行业的出口格局。

  生活家地板应对美国“双反”可以说是初战告捷。但是，根据美国商务部的规则，“双反”调查在首次终裁后，每年需进行年度复审。这意味着，应对美国“双反”是一场持久战。生活家应对这场战役的根本办法，就是加大产品研发和创意力度，生产让美国消费者喜欢的产品。除传统重点出口产品——生活家·巴洛克仿古地板外，生活家还专门研发了许多针对美国市场的新产品，进入了美国主流渠道和主流市场。

  在生活家打赢针对美国“双反”贸易战，取得0反倾销税的同时，美国经济复苏引发的房地产市场回暖，给生活家等地板企业带来比原来更大的市场机会。

  据了解，在美国启动“双反”之前，中国出口美国的地板占到全部产能的十分之一左右。有关部门的数据显示，“双反”启动后，中国出口美国的地板产品数量非但没有下降，相反最近还有一定幅度的增长。原因是中国地板产品和美国本土产品有很大的互补性，美国市场对中国地板的需求并没有减少，只是更加向“双反”税率低的企业集中。