2015-03-19 卖场 新浪家居
这几天，“+”成为明星面孔，频频出现在两会和网络上，“xxx+”如同为各行各业的商家打开了幸运通道。说好运，好运到，家居厂商们就遇到“红星美凯龙+”的好事：在“2天来了”活动中，红星美凯龙将带他们跨界营销。
“小伙伴们”，3月28日、29日，红星美凯龙喊你玩转促销盛宴了！
只有大咖才能玩得风生水起
尽管业内人士普遍看好2015年的家居卖场，但是，有分析人士称，家居行业仍处于深度调整期，竞争日趋激烈，特别是单打独斗的老一套营销模式，亟须升级。
时代在变，“咏春拳”再厉害，也难有打遍天下的永远春天。正是意识到这一点，近些年，不少家居厂商纷纷踏足跨界营销。虽然跨界营销在汽车、互联网等行业中涌现成功案例，但由于家居行业的特殊性，大多数“试水者”并没能捞到大鱼。
所以，真正将跨界营销玩得风生水起，还是得看敢创新、善突破的行业大咖。红星美凯龙，作为中国家居行业的领军品牌，作为家居营销模式的创新者，一举一动吸引着行业的关注。带着“小伙伴们”又酷又好玩跨界，红星美凯龙当仁不让地被寄予厚望。
为“小伙伴们”提供飞起来的“风口”
此次“2天来了”活动，是红星美凯龙跨界营销的杠杆品牌。在即将到来的跨界营销盛宴中，无论儿童家具、沙发，还是卫浴、地板，“满汉全席”一道不落；不管左右、七彩人生，还是箭牌、大自然，“金牌大厨”纷纷登场。
聚合各路“明星大腕”的号召力，来自强大的行业地位。这是红星美凯龙在多次带领家居行业升级中树立起来的。
上世纪八九十年代，中国各类家具建材市场鱼龙混杂。1996年，红星美凯龙在扬州率先实施“品牌捆绑式”经营，进行“市场化经营，商场化管理”，“红星号”初露头角，推动了整个行业的升级。近年来，红星美凯龙又先后领跑园林式环保商场、情境体验家居MALL。
在这个过程中，很多家居品牌的品牌商跟着红星美凯龙发展起来。自创业以来，红星美凯龙已与2000多个厂商签订联盟协议，带着他们征战全国，目前，在110多座城市开办了150余座家居商场，建立起一个稳固的厂商群体。红星美凯龙开到哪里，这些厂商就跟到哪里，“小伙伴们”都爱跟红星美凯龙一起玩。
这次“2天来了”就是“红星号”的一次新玩法。红星美凯龙以强大的行业号召力，凭借全国性的战略资源合作，组织百大品牌，一同促销。而且，红星美凯龙首次统谈32家行业大牌，整合行业数千万资源投入大促。
只有站在风口上，才能更好地飞起来。观察人士认为，红星美凯龙以行业地位和号召力，通过“2天来了”活动为家居行业厂商提供飞起来的“风口”，必将让他们乐享营销成果。
用文化引燃新“爆点”带来长期的品牌溢价
“2天来了”跨界营销盛宴，虽然“菜品”花样繁多，但并非简单的大拼盘。一则营销理念精髓贯穿其中，那就是红星美凯龙对目标消费群体的准确定位。所有营销手段都由此展开。
经过科学调查，红星美凯龙分析认为，2015年，85年出生的人群已到30岁，“85后”群体达1.3亿，在互联网时代成长的新一代人群已经成长为消费中坚。他们对家居产品的需求，不仅要求满足基本功能，而且渴望体现个人的生活理念和品位。
因此，红星美凯龙在这次跨界大趴上，还特意为“85后”准备了一道“西餐”：邀请“世界上拍MV最好的乐队”OK Go飞越大半个地球空降而至。
OK Go乐队可谓“85后”的青春伴侣。乐队1998年成立于芝加哥，一面世就因其创意十足的MV而走红，赢得大量粉丝，被称作“世界上拍MV最好的乐队”。MV《I won’t let you down》上传第一天，在Youtube上的播放量就达到了108万次。
10多年隔海相望，今朝近在咫尺，能不让国内粉丝们喜大普奔么。
与红星美凯龙合作，是这支美国流行乐队在中国的首秀。主唱Damien说：“坦白讲，如果是美国商家的邀请我们不一定会答应。可我们从来没来过中国，大家就都很兴奋。”贝斯手Tim也表示“很期待有机会来演出”。
而红星美凯龙与OK Go乐队首次合作，又会摩擦出怎样让人意想不到的火花？
Damien称，与红星美凯龙的合作“是一次全新的合作模式，将用新的思路来应对。”据说，拍摄制作中，OK Go乐队特地给《I won’t let you down》做了个全新的中国版remix，有更多的舞曲元素在里面。至于这首备受期待的MV，会在“2天来了”活动之前多久揭开神秘面纱，目前还处于保密状态。
携手OK Go乐队，表明在家居厂商跨界营销已不新鲜的当今，红星美凯龙用文化引燃新“爆点”，玩出新花样。文化符号与物理产品跨界联手，能更全面诠释当前消费中坚群体的生活理念，满足他们的消费追求。
因此，不少业内人士分析，“2天来了”活动中，美国流行乐队与国内各路家居标志性品牌的“化学反应”，将在消费者心中建立忠诚度、认可度更高的品牌认知优势：“红星美凯龙不仅卖家居，而且在推广一种现代生活理念和方式”。显然，这将给参与其中的家居厂商带来长期的品牌溢价。
