打造行业高端品牌 变中求进实现共赢

2016-12-27 新浪家居

  2016年12月20日,蜕变裂变·共享财富盛宴——2017氧宜多经销商年会暨优秀经销商表彰大会在上海隆重举行。硅藻泥作为一种内墙环保装饰壁材,不仅能装饰墙面,还具有消除甲醛、净化空气等功效,当天,新浪家居采访了氧宜多总经理刘书生及氧宜多副总经理李国栋,问及他们对硅藻泥市场的看法及未来氧宜多的发展战略规划。

打造行业高端品牌 变中求进实现共赢氧宜多总经理刘书生、氧宜多副总经理李国栋接受新浪家居采访

  硅藻泥行业的市场导入尚需要时间,对于氧宜多品牌而言,依然需要成长,未来充满新的变化,而问及今后发展策略,刘书生提及“一公分的宽度,一公里的深度”,他认为比起策略更注重当下“内功”的发展:氧宜多不会在广告上做大量铺陈,而是在产品花型、设计、运营、终端、施工等环节中做大量的细致性工作,“这样做的目的不仅是为了让经销商可以存活,也是希望他们能够流转经营思路,能够走得更远”!

  刘书生强调未来氧宜多将围绕经销商这条主线,重点深耕线下销售渠道,希望店面从基础工作着手做扎实、足够,促进与局部市场做导火索,推动全国整体销售的突飞猛进。

打造行业高端品牌 变中求进实现共赢氧宜多总经理刘书生

  如今,硅藻泥市场有不少品牌,氧宜多副总经理李国栋认为相比于其他品牌,氧宜多具有独到的优势。从产品而言,氧宜多主营丝网纹理墙面,在产品技术层面有很强优势,未来氧宜多会更加关注环保方面,在价格上或将以更亲民的价格走向市场。其次,氧宜多在品牌建设方面,从高端品牌角度着手,宣传、导购、培训都不是单一的卖产品,而是去传递一种健康生活的理念,这也是目前氧宜多积累的行业及市场优势。

  面对互联网的火热,氧宜多方面更为冷静的去分析,李国栋表示氧宜多不会选择单一线上销售,“硅藻泥是半成品销售,存在后期专业的施工服务,目前硅藻泥行业完全依赖线上销售时机还不够成熟”,李国栋认为秉承对消费者负责的态度,氧宜多更多的是通过线上引流、线下销售的方式!

打造行业高端品牌 变中求进实现共赢氧宜多副总经理李国栋

  对于线上线下相结合的方式,刘书生再次强调这是硅藻泥行业对消费者负责的方式,“线上做营销,线下做成交,线上更多的是对品牌的宣传,真正在网络上做销售,这对硅藻泥行业而言是不成熟的,只有各地都建立了完整的门店服务体系之后,才是对消费者真正的负责”!

  整个建材行业都将面临涨价的压力,实际上氧宜多也不例外,但刘书生把这看做是一次机遇,刘书生从行业趋势和内部管理两个方面向介绍说:“上涨背后有一定因素存在的,我个人认为整个建材行业的涨价,可能是大环保趋势下的一种变化,在这种大趋势下,硅藻泥这种环保材料更能让消费者去接受”!

  在这种趋势下,氧宜多公司也面临着压力,刘书生却认为这是一种压力,也是一种机遇,只有加强公司管理、完善公司建设,将压力内部消化,这种变化就是机遇,就是逼着我们把内部管理得更精致、完善!

  谈及精装房政策,刘书生表示这是一件很开心的事情,从氧宜多定位而言,我们的个性化定制符合高端消费者群体的需求,“从碧可来讲,它可以大面积做施工,精装修房几乎是以大面积的施工为主,完全吻合我们对市场的认知和判断”!

  李国栋认为这一政策下氧宜多未来的销售通道会更便捷,“一方面我们的产品可以使开发商的房子更具品质、更环保,另一方面又可以把我们环保的理念通过开发商向更多的消费者传递”!

  氧宜多作为中国生态协会会员单位,也应邀参与国家《硅藻泥室内装饰壁材》行业标准制定。如何看待目前硅藻泥市场,刘书生也给予了理性分析,他认为行业标准从起草、颁布、修订、再颁布,硅藻泥行业的标准已经具备,但不同品牌施工标准及工艺要求是不同的,因此将促进与之对应的施工标准的建立与修订,这整体是一个良性的发展。”

  刘书生强调行业规范化发展需要沉淀,问题的出现也将会推进规范标准更加健全发展,如今硅藻泥品牌数量巨大,企业实力和产品质量层次不齐,但不合格企业必将逐步出局!

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