2018-11-09
近日，手机天猫APP在27城正式上线居然之家icon，首次以阿里经济体身份参战天猫双11的居然之家，除了在线上为消费者呈现全品类的家居产品，还对线下41家门店进行数字化改造，线上线下齐发力，拉开了居然之家双11百亿大战的帷幕。
手机天猫助力居然之家双11
近期，相信经常逛天猫的朋友会发现，居然之家不仅占据首页“C位”，还拥有众多优质广告资源位。
打开手机天猫APP，在首页导航栏点击居然之家，进入双11居然之家大狂欢页面，首先映入眼帘的就是“越装越快乐，嗨购双11”宣传标语，以及“每满3000元，最高可减1000元”的优惠政策。
双11居然之家大狂欢天猫页面
进一步观察了解到，该页面还设置了“大额券限抢”、“限时秒杀”、“品牌券限抢”、“云设计家”、“装修设计”、“现货热卖款”及“预售热卖款”等不同板块，将各大家居品牌和家居品类进行串联，以期充分满足不同消费者的不同需求。
除此之外，居然之家还在线上设有多重玩法，手机天猫/淘宝用户到居然之家新零售门店通过扫码打卡、消费等行为即可获得双11能量值，根据能量值可兑换天猫红包，更可随机获得Iphone Xs等精美礼品。另外，11月11日17点11分开始，手机天猫/淘宝用户通过摇一摇、扫码、手淘push等形式，参与新零售门店一站到底全民猜拳PK游戏，获胜者可最高获得1111元双11无门槛天猫红包。
可以说，首次参战到天猫双11当中的居然之家，实实在在为消费者呈现出与天猫强强联合的诚意。
给房子来一次“试穿” 让装修只跑一次
随着居然之家金源店初步改造完成，云设计家终端产品“装修试衣间”正式发布。在北京天通苑、炫特区、远洋山水等100个新小区的居民装修前可用天猫APP给房子进行效果“试穿”，率先体验“家装新零售”带来的便利，让装修只跑一次。
升级后的居然之家世纪金源店
经过天猫改造之后，居然之家金源店从消费者到店、逛店、购买、交易、离店、服务的全链路都实现了数字化，沉淀下来的数据未来将成为平台乃至品牌方调整产品品类、进行营销决策的依据。如今金源店25家经销商门店，已经开始接待日渐增多的客户。按照计划，天猫将在今年双11之前，完成位于27个城市的41家卖场成数字化改造工作。
如果说新零售数字化卖场让逛店更简单。那么，云设计家的“装修试衣间”则让装修设计这件事情变得一点也不复杂。
通过AI和实时渲染技术，“装修试衣间”提供个性化的选择方案，让顾客像搭配衣服一样挑选装修方案，而且“所见即所得”——方案中的所有产品都能在居然之家线下门店和天猫旗舰店买到，并有明确报价单，做到设计方案99%还原。
店内装修试衣间
从今年天猫双11起，北京地区的用户可以在居然之家天猫旗舰店率先体验这一服务，在线选择装修方案，然后到店选购。接下来，“装修试衣间”的户型库数据将扩充至上万套，并与设计师、装修公司开放式合作，逐步覆盖全国多个城市。
值得一提的是，双11当天，十位明星大咖将亲临，居然之家北京北四环店、北京金源店、天津珠江友谊店、沈阳浑南店、青岛市北店、郑州商都店、重庆金源店、西安北二环店、太原春天店、武汉武昌店、合肥滨湖店等10家新零售门店，与消费者共同度过“新零售狂欢夜”。
双11百亿之战一触即发
今年双11，居然之家与天猫汇集双方线上线下资源。在线上，大手笔资源投入传播内容引爆全网；在线下，提早布局将活动推向高潮，引入更多关注和流量。
居然之家备战双11
近日以来，在多家居然之家卖场都能看到，早已布置完成的活动物料，以及随处可见的双11活动海报。同时，随着卖场内预热活动如火如荼展开，场场现场都是人头攒动，非常火爆。这种备战的态势，也让消费者提前体验到了居然之家“双十一”的狂欢。
火爆的线下活动现场
相信，背靠阿里自带流量的大IP、线上与线下互为支撑，外加“618理想生活狂欢季”的试水，居然之家首战双11定能C位出道，斩获百亿战果。
