则灵艺术丨中投里城布谷布谷：用产品思维设计理想生活

2019-12-18

布谷布谷，诞生于原生山岭之中，落址漳州长泰马洋溪生态旅游区，近邻三山两水，风景秀美，鲜氧丰沛，是休闲文旅、生态康养的绝佳之地，因其距离厦门、漳州核心区仅一小时左右车程，是厦漳等周边城市家庭出游的首选地之一。项目由厦门百亿神盘中航城的原班开发团队——里城地产，强强联合万科旗下公司中投发展共同开发。

在这里，中投里城作为城市理想主义建筑者，邀请则灵艺术担纲其营销中心和样板房的室内及软装设计。在则灵艺术看来，设计最重要的是解决问题，在这个项目中，最大的问题在于如何基于区位，实现产品定位策划，并在表现方式上支持这一产品策划。

将自然区位优势巧妙融入产品力之中，产品围绕吸引以家庭为主的旅游客停驻、置业并转化，激发并助推厦漳同城生活圈的形成，这是布谷布谷整个产品策划的核心。在营销中心的改造中，则灵艺术建议设计就都市人群度假、养生的需求，在都市度假投资产品这一定义上深化和表达。

早在古希腊戏剧学家阿里斯托芬的作品《鸟》中，便提出了“云中布谷城”的概念，寄托着建立理想世界的美好愿望。而山岭之中，响起的布谷鸟叫声“布谷布谷”，隐喻着人们回归家园、归心自然的渴望。

最终，中投里城提出了“一群人的云中布谷城”概念，首度开发“布谷布谷”IP主题。聚焦人与自然的契合、人与人的互动，坚持“快乐生活”的主张，对应度假产品及其配套、社群、运营，打造一个集清心文旅、休闲康养、亲子互动于一体的中国第三代度假生活区。

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在人类所有文明记录中，

古希腊戏剧中提出的“云中布谷城”，

大概是已知最早的理想国概念。

耳畔是布谷声声，

眼前是明媚自然，

成就一群人的理想度假生活区。

一贯擅长研究用户体验设计的则灵艺术，在这件事上，亦深入得足够透彻。“我们一直在思考，什么样的空间和场景，是人愿意停留并感到舒适愉悦的？如何使空间成为故事和情感的一部分？设计本案时，我们首先从产品思维的角度，研究项目本身与消费者的关系，从场景、体验、社交、亲子等多维度考察产品的价值感，并通过空间设计助力项目增值的达成”，设计师谈及设计的关键立意点。

售楼处的建筑外观，圆似一颗巨型的布谷鸟蛋，内里蕴含着沛然的生命与无限的生机。建筑内部原层高为10米，显得室内空旷冷清，为了聚集人群，则灵艺术以内建筑手法区隔具体的功能体块，以透明蛋壳状装置笼罩在水吧、餐吧、书吧等功能区上方，创新性地将各功能区打造为一个个紧密的体验场域，独立而又相互呼应，极具艺术性地表达人与人之间恰到好处的距离尺度。