斯蒂凡诺•乔凡诺尼：成功的产品能够挑动消费者欲望

  6月6日，法恩莎卫浴·瓷砖与意大利设计师斯蒂凡诺·乔凡诺尼合作签约发布会在广州举行，此次意大利设计品牌法恩莎牵手国宝级设计师斯蒂凡诺·乔凡诺尼签约新闻发布会的成功召开，正式开启了法恩莎卫浴·瓷砖国际化设计之路。在发布会现场，媒体对斯蒂凡诺•乔凡诺尼(Stefano Giovannoni)进行了提问交流。

  时间：2014年6月6日

  地点：广州W酒店

  嘉宾：斯蒂凡诺•乔凡诺尼(Stefano Giovannoni)

斯蒂凡诺•乔凡诺尼：成功的产品能够挑动消费者欲望

  记者：乔凡诺尼先生，有人称您为具有爆炸性天才的设计师，在您自己的眼中，您是怎样的设计师？

  乔凡诺尼：我认为我是大众的设计师，我为大众而设计，而且我对年轻人很感兴趣，我设计也是非常关注年轻人的喜好和品位，我觉得为他们设计非常好玩，我的产品也代表他们非主流文化的诉求。从20年前开始我的产品就成为欧洲新潮流文化的象征物，很多收藏家也买我的作品作为他们的收藏，这是我非常自豪的一点。

  记者：从设计的层面来看，什么才是好的产品设计？

  乔凡诺尼：我认为一个成功的产品是能够挑动消费者欲望的产品，不管是怎样的欲望，甚至性欲，我觉得这都是非常好的产品。因为只有能够挑动人们的欲望，才说明这个产品真正和消费者进行最真实的沟通。它必须要给消费者带来情感的体验，必须成为被渴望得到、被人们欲望所支配的产品。

  记者：乔凡诺尼先生一直有色彩大师的称号，在他之前的设计作品当中，在色彩上、运用上有很多突破，这次跟法恩莎合作之后，在卫浴产品，色彩的运用上会有怎样的突破？

  乔凡诺尼：颜色是非常敏感的话题，尤其在卫浴领域，以前做陶瓷卫浴产品的时候，也尝试采用颜色，比如通过用高级灰色的材质，把陶瓷做的岩石一样的效果，我都有尝试过。但是我发现在消费者去购买陶瓷的时候，他们更多选择是传统白色的陶瓷，颜色一般我们在使用的时候，都会用来表达强烈的情感和流行时尚的情感表现。消费者在选购陶瓷的时候，他们心底的需求是为自己选一件能够在家里经典流传、能够长久使用的产品。颜色会使这个产品显得不够可靠，所以我觉得在陶瓷方面设计的时候，对颜色要慎重的选择和足够的因素才可以采用。

  记者：您跟媒体讲过，您觉得好的设计是一首关于人生的诗，他能够带给人们生活质量的提高。您觉得未来卫浴的生活应该是怎样的？卫浴产品未来发展的方向会是什么样？

  乔凡诺尼：一个家由不同的空间组成，卫浴空间是我们家庭里面不可或缺的空间，同时也像其他的空间一样，代表消费者各种方面的体验，以及文化的表现。所以这个空间是非常重要的空间，不仅仅满足功能的需求，从另外一个角度来讲，它也用自己的方式来诉说主人的故事，同时在目前当下的社会，卫浴空间在未来肯定会成为劳累工作一天之后休息的空间，对消费者的健康、对第二天充满精力的工作都是非常重要的空间。这些因素都是我们做陶瓷设计的时候需要考虑的，而不仅仅是产品本身怎样，而是整个的体验。

  举个例子，我的家，我的家很大，我有很多家庭成员，我整个家里面有7个浴室，每个浴室都是完全不同的风格，而且每个空间都有自己的独立颜色的主题，而且颜色使用非常大胆，有一个浴室全部都是蓝色的马赛克，从地板到天花板到墙面全部都是最深得电子蓝马赛克，但是陶瓷在里面就起到点睛之笔，都是纯白色。那么，我通过这样的方式来表达这个空间的情感，有的空间是采用砂纸的墙纸。未来个性化的设计，表达主人的需求一定是未来的未来。

  记者：您大学学的是建筑专业，我很好奇，这是否为您的产品设计带来特别的视角？

  乔凡诺尼：在意大利很特殊的情况，最著名的设计大师大部分都是建筑设计师出身，这也是意大利设计非常独特的一点，建筑设计的学习可以让设计师有更宏观的角度，考虑的问题也是以更宏观的角度考虑，这也是非常重要的一点。

  记者：您好，是什么吸引您跟法恩莎合作？它有哪些地方吸引您作出这样的选择？

  乔凡诺尼：首先我认为法恩莎在中国的陶瓷市场是非常领先的企业，绝对是最好的企业之一，法恩莎的产品、质量也是非常过硬，这个我完全可以肯定。另外，法恩莎作为乐华集团旗下的品牌，本身有着非常好企业的土壤，我认为对于未来的合作，以及未来企业进一步的发展，有非常好的基础，不仅仅是在中国本土市场的发展，甚至走到世界上，都是非常有可能的。