2018-09-11 新浪家居
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10:00-10:30 嘉宾签到
现场嘉宾签到
10:30-10:33 主持人开场 介绍到场嘉宾
红星美凯龙控股集团 副董事长 车建芳
中国质量认证中心 副主任 宋向东
南京林业大学家居与工业设计学院 副院长 徐伟
红星美凯龙家居集团 副总裁 张贤
红星美凯龙家居集团 助理总裁 何兴华
红星美凯龙展览服务有限公司 总裁 朱家桂
久盛地板有限公司 董事长 张凯
金可儿中国 副总裁 金元
金可儿中国 副总裁 邵堰南
10:33-10:38 开场致辞 中国质量认证中心 副主任 宋向东
中国已经成为全球最大的家具生产国、出口国和消费国，现在家具全行业正在转型升级、砥砺前行，向着产品中高端、供给侧更高效奋进。一直以来秉承着“促进家居产品绿色环保，协助家居企业可持续发展，激励行业内优秀品牌”的理念，中国质量认证中心联手红星美凯龙自2013年向全行业强势推出“家居绿色环保领跑品牌项目”，以打造行业内最高标准作为“领跑标准”，在家居行业内掀起一股绿色之风，带领家居行业开跑绿色马拉松，力求为千家万户的消费者带来绿色、健康的安心家居。
六年来，“绿色领跑品牌项目”始终坚持创新，严谨把关，广泛吸纳国内外产品标准、评价制度以及生产企业的良好经验，构建起一个相对完善的质量评价体系，积聚了认证机构、检测机构、标准制定单位的优质资源，保证了绿色领跑标准的先进性和引领力量，同时搭建了一个精准的对接平台，实现了家居生产企业、消费终端和质量监管有效衔接和融合。
绿色领跑项目越来越得到生产企业和消费者的高度认可，这也增强了中国质量认证中心和红星美凯龙携手进一步做好家居产品绿色领跑及产品质量活动的责任感、使命感和信心。为了促进中国家具行业由速度规模型向质量效益型的转变，希望广大企业和我们能继续携手做出更多有效探索：
第一，提高生产技术水平，完善企业内部管理，提高劳动生产率，提高产品质量，为消费者提供绿色环保家居产品。
第二，在工厂的基础设施、管理体系、能源资源投入、产品、环境排放等方面，引进国内外国际先进生产技术和管理模式，改进生产制造及供应链的现状，为生态建设打造家居绿色环保生产。
第三，以绿色市场需求的升级，绿色消费理念的提升，促进家居行业绿色环保健康的品质化提升，为家居行业勇于承担绿色环保社会责任。
红星美凯龙招商管理中心总经理助理 李果果
绿色领跑项目自2012年启动以来，我本人就全程参与其中,见证了绿色领跑认证一路走来的6年。当初红星美凯龙和中国质量认证联合发起绿色领跑项目，目的很简单，一个是为消费者将绿色环保特别突出的品牌和产品挑选出来，我本人是两个孩子的妈妈,和在座各位一样都有过买卖房子和装修自家的经历,既是消费者又是家居从业人员,对于消费者在家居产品环保要求态度的坚决是感同身受的,所以把这些品牌和产品找到意义很大。第二个呢，我们希望通过这样的优选方式，能够推动我们国家的家居企业在绿色制造上向世界一流水平迈进，让中国制造可以成为国人的骄傲。所以说，秉承着这样的初衷，我们来自于不同部门的伙伴们，因为同样的愿景走到一起,成立项目组推动项目落地，公司的决心也是非常坚定的，就拿费用投入来说，红星美凯龙每年投入绿色环保工作几千万的预算，并且一年比一年多，比如今年就有八千万左右。
虽然现如今绿色领跑项目在行业内已具有一定的影响力，很多品牌争相参加，也以自己被评上绿色领跑品牌为傲，但一开始我们的工作推动还是非常非常艰难的。任何一个新产品出来，若要在竞争对手中脱颖而出，要让用户接受，对于我们团队的任何一个人来说，这必然是一个磨砺的过程。所以，“绿色领跑”本身就必须是一个好产品，这就要求项目组必须花精力在打造核心竞争力方面。
首先是绿色领跑的评定标准。标准是根本，只有标准是科学的、领先的，才能实实在在的把优质的品牌给选出来。绿色领跑的评定指标，就某些消费者特别关注点，是绝对高于国家标准的。比如，之前用干燥器法检测甲醛释放含量，国标是≤1.5mg/L,而绿色领跑的标准是≤1.0mg/L。再拿整个的标准体系来说，绿色领跑的标准体系是非常立体的、全面的，我们不仅会到工厂源头进行产品抽样检测和工厂生产能力的检查，同时也要严格考量品牌在红星美凯龙全国商场终端的绿色环保表现，比如这个品牌质量环保类的客诉情况、终端门店出售产品的抽检情况。所以说，我们是从全链条来管控产品的绿色环保，从工厂源头、到终端销售、到售后反馈。
另一方面，是绿色领跑认证有别于其他认证的绝对性优势，那便是我们的认证模式。绿色领跑项目是红星美凯龙与中国质量认证中心联合发起的绿色认证，中国质量认证中心负责标准的制定、产品工厂检测检查的实施；红星美凯龙负责品牌的招募，以及一个对于品牌对于消费者来说特别重要的动作，那就是绿色消费。我们更多的将获得绿色领跑认证的品牌推广给消费者，从而最终实现绿色向收益的转化。我们全国商场会在商场的公共区域进行绿色展陈，对绿色领跑品牌的产品进行解剖式展示，帮助品牌引流；会举行绿色营销活动，让消费者一站式买到又绿色又价格公道的产品；红星美凯龙集团层面也会在每年的重点家居展会上对绿色领跑品牌进行宣传推广，就比如说今天。有标准、有评定、有消费转化，这才是一个完整的闭环，真正实现了绿色的价值。
现在大家开始把绿色环保作为企业使命，也有品牌把绿色环保作为产品卖点，有节水产品、除醛产品、负离子产品、节能降耗产品等等。可以说，绿色领跑的成长、行业绿色环保水平的提升，是我们国家权威机构、品牌工厂、以及消费平台共同努力的结果。
10:43-10:48 我与绿色领跑的故事——家具 · 环保 · 绿色
南京林业大学家居与工业设计学院 副院长 徐伟
绿色家居趋势：
一．家居绿色转型升级，是机遇也是挑战
机遇：绿色竞争力是基于环保、健康和可持续发展目标的绿色经济模式而取得市场竞争优势的能力。随着家居产业不断转型升级，企业的竞争力内涵正发生着改变，绿色竞争力必将成为家居企业可持续发展的核心竞争力。
挑战：重重环保压力之下，家居企业需要在全产业链上实现绿色环保转型，强化绿色生产、绿色管理体系、绿色供应链、绿色营销、绿色财务核算，彻底把“绿色理念” 融入各个环节，企业才有立足之本。
二．绿色竞争力日益呈现
1.政府层面：积极培育绿色市场；在制度、法律、法规、政策上不断引导与规范；
2.企业层面：整合绿色供应链；打造信息化管理系统；提升家居产品环保性; 倡导绿色经营与服务；开拓绿色品牌与营销渠道。
3.协会层面：积极参与法规制定；构建零售业绿色竞争力评价体系；发挥协调与推动作用。
三．绿色制造突显“六化”：全球化，社会化，集成化，并行化，智能化么，产业化
10:48-10:53 我与绿色领跑的故事——优质睡眠，全球共享，践行绿色，共倡环保
金可儿中国执行董事兼CEO 金元
深度分享金可儿品牌与与绿色环保的故事，彰显金可儿品牌践行环保与健康家居的决心！
10:53-10:58 我与绿色领跑的故事——健康，是生活的终极标准
久盛地板有限公司 董事长 张凯
久盛地板十八年专注实木，已成为中国实木地板品类领导品牌，采购经FSC认证合法、可持续发展的北美木材，全国1800家专卖店推广健康生活方式，中国健康家居环境的倡导者与践行者，已全面构建绿色采购链和产业链。
绿色领跑项目在全国范围覆盖式宣传，发起全国范围绿色运动，2014创立爱木周，以绿色领跑为主题，品牌结合，全国发声，传承与发扬木文化，倡议健康生活方式。连续四年组织全国经销商，参加红美凯龙绿色健康跑，绿色展陈覆盖超过70个商场，以“听，绿的声音”为主题，让更多人参与到绿色活动中。
发起绿色公益活动，与浙江省林业厅发起，2018-2020，久盛地板将向社会，捐赠、种植一亿株珍贵树木。2018年9月与红星美凯龙、左右沙发等创立“绿色联盟”，关注公益、倡导家居健康。
用设计、生活、绿色发声，2017DDS展，以“自然.浪”为主题，传达对自然的尊重和认知，2018年3月，以“木.山水”为设计，倡导人与自然和谐共生。
未来，期待与红星美凯龙及其他品类一起，构建绿色生态空间，绿色家居生活空间，绿色公益事业空间，绿色产业链和价值链， 让绿色，成为最核心竞争力！
10:58-11:03 中国家居绿色环保竞争力
红星美凯龙家居集团 副总裁兼营运管理推进中心总经理 张贤
我们为什么要推动绿色环保? 为什么我们这次命名为绿色环保竞争力的白皮书?
张贤总分享了4个看法和4个观点：
第一，红星美凯龙旗帜鲜明地亮出了我们的企业使命：我们的使命是提供中国人居家品位为己任，对每个家庭的居家环保负责任。家具和建材与我们的健康生活息息相关。撇开大绿色，大环境不讲，家具和建材内有4项关键性的健康指与和我们老百姓的健康生活息息相关，他们是：甲醛释放量；涂料油漆等各种挥发性有机物含量，又称之为VOC的含量；还有瓷砖大理石的放射性元素的含量；以及家具金属管件重金属含量，这4项最关键的指标和我们的生活息息相关。我们认为，作为一个家居行业的人，做好家居建材的绿色环保，给老百姓的健康生活提供保障是我们家居人应有的责任和义务。
第二，十年前车建新董事长便将绿色环保作为红星美凯龙企业发展的基本战略和要求，并已写入企业使命。作为一个流通企业，如何串联联合上下游，把家居绿色环保进行推进。第一步，通过在全国几百家商场不定期抽检、神秘买家抽检，解决商品质量问题。第二，联合中国质量认证中心到工厂源头开展检查检测，借鉴德国日本好的做法，把行业内的品牌以领跑者的姿态向前推，通过绿色环保领跑品牌带动整个行业绿色环保品质提升。
第三，通过中国家居正品查询平台，开展工厂源头产品全程追溯，保证工厂生产的产品经过销售渠道及经销商渠道后，可以到顾客家。通过这三个动作的努力，我们可以承诺，从红星美凯龙售出的商品都是绿色环保健康的。
第四，这些年我们把绿色环保作为责任和义务，同时观察到一些变化：1、最开始我们到工厂源头开展检测的时候，只有一两百家企业，现在已发展到近两千家，还有很多企业在争相报名，企业积极性不断提升。2、检测质量不断提升，申报标准严格把控，准入门槛不断提高。在中国经济新常态下，绿色环保领跑品牌获得了远高于行业增速的发展速度。3、一些未进入绿色领跑的品牌也向我们透露，希望通过绿色领跑项目的参与及评选，能够全面提升工厂的质量生产体系。通过这些观察我们发现，家居绿色绿色环保已从责任和义务，悄然变为企业经营战略和企业竞争战略，并与之密切相关。
最后，借用李嘉诚先生的一句话：诚信不只是品德，更是智慧。现在看来：家居做绿色环保，不仅是家居人的责任和义务，更是家居人经营的一份智慧。
11:03-11:18 中国家居绿色环保竞争力白皮书解读
红星美凯龙营运中心部长 陈霞
认知 — 绿色环保竞争力
2016-2018年家具类销量前10名品牌绿色领跑品牌占比80%
多个品牌因“绿色”而逆袭
家居工厂对绿色环保专家越发求贤若渴
技术壁垒正逐步形成
绿色环保生产管理体系进一步升级
越来越多企业主动寻求绿色环保竞争力提升途径
探寻 — 消费者绿色习惯素描
80后、90后高学历群体是未来家居消费主力
不分性别，97.76%的消费者对绿色环保有感知
关注认证渴望获得更多途径以对绿色环保品牌进行验证
高满意度、高净荐值绿色环保领跑品牌更受欢迎
一二线城市消费者更容易认同绿色环保领跑品牌
预见 — 家居行业的淘汰赛
整体市场规模发展稳定格局逐渐形成
企业、品牌竞争进入淘汰赛加速洗牌
绿色环保领跑品牌确立自身优势正积极扩张份额
11:18-11:20 白皮书发布仪式
白皮书发布仪式
11:20-11:30 总结致辞
随着国家绿色发展理念的提出，家居行业的经营方式从粗放型向集约型转变，以及居民消费的不断升级，家居市场的竞争形态正在发生深刻变化——绿色环保逐步登上舞台的中央，一场以“绿色环保竞争力”为主题的较量在众多家居品牌间如火如荼地进行。
红星美凯龙以提升中国人居家品味为己任，对每个家庭的居家环保负责任。从2013年开始，每年投入5000万元专项环保资金，联手中国质量认证中心以及60余家权威认证机构、环保质量检测实验室、百余位行业顶尖专家，建立严格可靠的中国家居流通业绿色环保质量管理体系。6年来，我们累计为消费者优选千余家居绿色环保品牌。
市场和消费者是最终的裁判。我们看到，“绿色环保品牌”优势非常明显，销量遥遥领先于其他对手，在“绿色环保竞争力”竞赛中率先胜出。
在家居市场增速放缓，消费升级趋势下，“绿色环保”俨然成为消费者识别品牌的重要特征，做出购买决策的主要依据，具有比价格、技术乃至资金更为强劲的竞争力。
红星美凯龙作为家居绿色环保的积极实践者和推动者。我们为此感到欣喜，同时也深感肩上责任重大。因为我们深知，绿色环保是我们家人健康生活的最后防线；是家居行业所有品牌可持续发展的关键核心；也是我国经济社会绿色发展的重要任务。家居绿色环保贯穿家居产品全生命周期，需要每个家居人、每个家居品牌一起守护。
希望通过《家居绿色环保竞争力白皮书》的发布，让家居产业链上下游对家居绿色环保有更清晰的认识，进步一增强绿色发展的紧迫感、责任感和使命感，全面把握行业发展大势。
让我们不再犹豫，坚定绿色发展的信心，将绿色环保作为企业发展的竞争力；让我们不再等待，提供绿色环保家居产品，为消费者打造健康美好的生活环境。让我们不再彷徨，本着对每个家庭的居家环保负责任的初心，以平台为基，以品牌为力，以专业为引，推动行业绿色环保发展水平提升。
现 场 流 程
10:00-10:30 嘉宾签到
10:30-10:33 主持人开场
10:33-10:38 开场致辞
中国质量认证中心 副主任 宋向东
10:38-10:43 我与绿色领跑的故事——绿色认证是怎样炼成的
红星美凯龙招商管理中心总经理助理 李果果
10:43-10:48 我与绿色领跑的故事——家具 · 环保 · 绿色
南京林业大学家居与工业设计学院 副院长 徐伟
金可儿中国执行董事兼CEO 金元
久盛地板有限公司 董事长 张凯
红星美凯龙家居集团 副总裁兼营运管理推进中心总经理 张贤
红星美凯龙营运中心部长 陈霞
11:18-11:20 白皮书发布仪式
11:20-11:30 总结致辞
