电商冲击在减缓 照企上演冰火两重天

  根据2011年国家发改委公布的《中国淘汰白炽灯路线图》，从2016年10月1日起，禁止销售和进口15瓦及以上普通照明用白炽灯。随着传统白炽灯退出市场，什么类型的灯品扛起市场大旗?灯具市场的格局有什么变化?灯企又会有什么动作?北京晨报记者带着这些疑问，采访了一些灯饰城及灯具企业。

  LED灯占据市场主流

  随着白炽灯的退市，目前在北京灯具市场，LED灯已占据主流，而节能灯的占比不足10%。万隆汇洋总经理宋欣表示，就现阶段而言，LED的技术已经发展得比较成熟，它在质量、节能、环保等方面具有优势，而且产品的使用寿命也较长，价格也与节能灯相近，竞争优势明显。如今，不管是家用、商用还是工程建设，使用的基本都是LED灯。十里河灯饰城总经理刘万军也告诉北京晨报记者：随着光源技术的广泛应用，价格逐渐“亲民”，消费者的认可度、接受度比较高，目前LED灯已占据家居市场主流，在工程方面占比已达到80%。随着80、90后成为消费主体，LED灯的款式及设计能够满足需求的个性化、多元化。

  北京高力国际灯具港雷士照明零售负责人周琼表示，LED具有变光、多色温变化、蓝光防污染技术等特色，更贴近消费者的多样化需求。在北京晨报记者的采访过程中，多数业内人士表示，现代简约、花灯类的LED灯更受消费者欢迎。

  灯企上演冰火两重天

  随着白炽灯的退市场、节能灯份额的压缩，可以说LED灯时代已到来，这使得以传统光源灯饰制造为主的产业正式向技术研发市场进军，而LED的研发设计以及标准化生产都需要强大的资本支撑，于是LED企业纷纷瞄准上市。今年8月，欧普照明在上交所挂牌上市，这一度成为行业关注的焦点，其实除了欧普照明，还有一大批LED企业正在排队等待上市，如三雄极光、太龙(福建)商业照明、四川华体照明等。

  对于灯企排队上市的现象，宋欣认为，融资只是其中的一个原因，更多的还是出于增加消费者认知度的目的。灯具企业具有很高的消费认知度，就目前市场而言，消费者熟知的灯具品牌很少，企业上市有助于提升消费者的认知度。同时上市后的企业将一举一动都展现给大众，在行业、企业及消费者的多方监督下，有助于企业提升产品与服务。刘万军表示，上市将促进灯具行业更加规范运作，同时在一定程度也促进行业格局的改变。

  随着LED产品技术的成熟，市场同质化竞争压力也在加大，市场洗牌速度加快。北京高力国际灯具港雷士照明零售负责人周琼表示，在同质化、价格、款式等竞争压力下，知名品牌依靠一定的口碑优势，在产品和服务上不断创新提高，能够在竞争中保持市场占有率，而非主流品牌的生存压力会更大，面对原材料成本上升、市场同质化竞争的内外夹击局面，倒闭的风险很大。十里河灯饰城刘万军表示，企业的倒闭一定程度受当前市场环境的影响，但更多的是企业自身的管理问题，所以企业要修炼好内功，提高产品品质和服务。宋欣则表示，近年来，受整体大环境不佳的影响，同时在利润压缩、同质竞争、电商冲击等因素作用下，每年国内都会有上千家灯企倒闭，但同时也有企业在不断进入。

  电商冲击在减缓

  相比家具建材产品，灯具产品则显得标准，“放之四海而皆准”使得电商消费的出现，对其形成不小的冲击。

  北京高力国际灯具港欧普照明相关负责人称，电商的冲击性是挺大的，就从今年“十一”销售的情况来看，同比是下滑的。但不可否认的是，消费者对品牌重视度越来越高，欧普照明在市场的占有率并不低。雷士照明周琼也表示，电商对市场销售造成一定的影响，但影响度有限。灯具还是以体验式消费为主，而且实体店在后期维修、售后服务等方面更胜电商一筹。北京高力国际灯具港恒辉阳光汤普新表示，电商的冲击作用正在减弱，对于灯具的选择，消费者越来越倾向于实体体验式购买。

  对于如今的北京灯饰市场，有人用饱和来形容，企业饱和、产品饱和，加剧市场同质化竞争的激烈性，品牌效应则更加凸显，这也是实体店区别于电商的原因。

  万隆汇洋宋欣表示，近两年能够明显感觉到电商的冲击力在减弱，消费者在选购灯具时并不是一味地图便宜，而是对产品品质的重视度在不断增强。十里河灯饰城刘万军表示，电商的确对灯具实体店形成一定冲击，网购已经成为不可逆的一种消费方式，所以我们应该考虑如何借助电商平台，来推广产品。目前灯具市场正逐步向高端化、个性化、智能化方向发展，消费者对于灯具也更青睐于品质、品牌及体验，这就需要厂家、经销商、卖场相互合作，推动企业更有序健康地发展。