2019-01-28
皮阿诺自2017年3月上市以来，一直动作频频，增资扩建天津、兰考生产基地，形成了三大生产基地的全国布局，2018年1月发布“九重收纳”，2018年7月广州建博会上发布收纳新品。在近日闭幕的经销商年会上，皮阿诺借势发布《2019最新品牌VI识别系统》。皮阿诺此次品牌VI升级源自哪些触发点？新VI又被赋予了哪些新内涵？对此，记者专访了皮阿诺市场管理总部总监刘清开先生。
记者：刘总，我们有关注到，皮阿诺曾在去年1月发布“九重收纳”，时隔一年，再次重新发布，基于哪些方面的原因考虑？
刘总：这次我们的发布与以往有本质的区别。视觉的作用不仅仅是“传达”，它本身就是一种“竞争工具”。以往的“九重收纳”品牌发布，主要停留在VI在视觉传达这个层面。
我是去年10月加入皮阿诺的，在品牌复盘的过程中，发现VI体系在这方面的不足。经过一个多月的市场调研和品牌复盘，我们对品牌进行重新定位，并重新提取了视觉符号；在“九重收纳”的基础上，提出了“超级收纳”的品类战略。
每个优秀的品牌都有自己的占位，像我们熟知的，宝马占位“驾驶”，奔驰占位“舒适”。收纳是定制家居的灵魂和本质，皮阿诺占位“超级收纳”，把“超级收纳”做为消费者买好定制的标准。今后只要一提到“超级收纳”，马上能想到皮阿诺。
我认为，这次重新发布，是皮阿诺品类战略的价值回归。
记者：这次皮阿诺的VI视觉升级，与以往相比，主要表现在哪些？
刘总：本次视觉升级，我们采用扁平化设计理念，遵循 “LESS IS MORE”视觉表达，在保持品牌时尚度和高端气质的同时，优化了皮阿诺的视觉语言，使之更年轻符号更突出，亲和力更强。
从直观视觉上变化，主要表现在三个方面：
第一方面是LOGO 的字体修正。
我们对中英文字体进行了修正和重塑，让品牌的整体表达更加聚焦，整体协调性和识别性更强。
中英文字体的修正，让品牌的整体更聚焦，整体协调性更强
第二是增加品牌主体色。
我们借鉴法国国旗色，“法红”代表着法式高端浪漫，最适合来诠释皮阿诺的品牌性格
第三是品牌符号的传达。
视觉锤的创意源于PIANO的“塔”型符号提炼，我们希望运用一个简单有力的抽象“斜线体”视觉锤，诠释源于法国更年轻更开放拥抱全新价值的品牌精神。
去繁就简，创意抽炼品牌的青春符号，塑造简单有力的品牌视觉锤
这次年会，我们已将新VI应用在了手提袋、胸标、展示物料上，品牌传达的效果非常好。值得一提的是我们的胸标，得到了参会人员的一致认可。
记者：我们的品牌slogan的变化也比较大？
刘总：女人的衣柜永远缺一件衣服，这就要求我们的衣柜要大。现在消费升级，已经解放了我们的购买力，这就要求产品也要相应地升级，思维方式和关注角度也做了相应的调整。“科学艺术厨房”，更多是站在企业的角度，“九重收纳，空间就是大”，我们是站在消费者角度，从消费者痛点出发，用产品连接消费场景。
从“科学艺术厨房”到“九重收纳，空间就是大”，可以说，从认知上我们换了一种更加精准的沟通方式，传播更加聚焦，更容易唤起消费者的共鸣。
记者：消费者日益年轻化，品牌的传播策略有什么新的变化吗？
刘总：现在做品牌已经不是广告时代，必须是消费者洞察后的深度内容沟通。我通过终端走访，为皮阿诺定制的独有利益点，进行有趣的内容传播，让消费者在内心愉悦的过程中和品牌沟通，回归快乐的消费体验。
“皮”一下，很开心，或将成为皮阿诺品牌的语言风格
记者：我们知道VI是一项系统工程，往往牵一发而动全身，不少公司经常半途而废，我们皮阿诺是怎么推进的？
刘总：这个点你提得非常好！这次VI大焕新已经不止是lOGO外观上的升级，更是公司战略层面上的一次升级。
董事长一直密切这个项目，感谢董事长对我新进公司2个月充分信任授权，也感谢设计公司，能快速理解公司的战略和定位，用一个月时间加班完成VI视觉的呈现，特别感谢连续通宵的战友，让这些得以呈现在本次年会上。（上海未谷，专注新零售定位设计13564693979）
纵观整个定制家居行业，目前还没有一家企业做这方面的大胆尝试。可以说，我们这次重新发布品牌战略，是开行业之先。
我认为，作为行业大品牌，皮阿诺有责任倡导更多人来追求高端时尚有品质的生活方式，引领中国的消费升级。
