2020-08-13 新浪家居频道
近日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十七届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，芝华仕/头等舱品牌以173.66亿元的的品牌价值（位列第340名）再次荣登本年度中国500最具价值品牌榜单，彰显了强大的品牌影响力和综合实力。
《中国500最具价值品牌》排行榜由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔（RobertMundell）担任主1席的世界品牌实验室研究和创立，基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得。这份年度报告已成为衡量中国品牌价值的风向标。
世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森表示，本次全球疫情还没有结束, 但消费行为却已发生了重大变化。第一, 对成熟品牌来说，消费者在危机期间更愿意尝试新品牌和新产品；第二, 消费者对品牌的要求比以前更高，更倾向于购买环境、社会和治理(ESG)得分高的品牌，对安全、体验和舒适度越来越感兴趣；
近年来，家居行业消费不断升级，消费者对于家居的选择逐渐从基本的功能性需求上升到对归属和情感价值的高层次需求。疫情期间，芝华仕发出了“躺着不动就是行动”的倡议，以更优质、更舒适的产品响应消费者对舒适宅家的强烈需求。疫情基本结束后，线上线下的销量都取得了爆发性的增长，芝华仕各大门店涌入了选购芝华仕头等舱沙发的消费者。
品牌价值是衡量一个品牌成功与否的重要指标，作为行业的领跑者，芝华仕/头等舱的品牌价值早已赢得各界的广泛肯定，屡次获评各大品牌行业奖项。而在最新的中国品牌价值500强名单公布后，再度当选是对芝华仕/头等舱品牌在中国家居行业的领军地位的认可。
纵观芝华仕一路的发展历程，品质一直是芝华仕/头等舱的制胜法宝。从成立之初以国际水准为考量，通过对产业链每个环节的严格把控，到引进全球多个国家、行业的标准，建立规范化生产工艺流程，在功能沙发铁架、电动马达、海绵、弹簧等核心原料方面拥有完全自主研发的生产能力，产品在全球形成了巨大的竞争优势。
据沙利文（Frost & Sullivan）数据来源，在中国功能沙发市场上，芝华仕品牌零售额所占市场份额，从2018年的45.3%，上升至2019年的50.1%，稳居市场头部地位。稳居中国家居市场翘楚；在美国市场，敏华控股是功能沙发生产商前三的中国家居企业。2018年、2019年敏华控股更是全球销量排名榜首的中国功能沙发企业。除个人家居领域外，芝华仕头等舱功能沙发还广泛运用于中国高铁、上海世博会影院、中国南方航空、万达影院等全球500强企业及豪华游艇、私人会所等高端领域，成为了全球性的中国家居品牌。
作为中国家居品牌的领导者，芝华仕/头等舱积极投身产业升级，一方面不断挖掘消费者更深层次的需求，优化升级现有的线下渠道；一方面利用品牌自身的优势，发力全渠道的布局。随着消费升级趋势不断深化，芝华仕/头等舱快速优化品牌结构，布局全球市场，利用品牌自身的优势，提升中国家居的全球化竞争力。目前，芝华仕已在全球100多个国家及地区拥有超过3000个销售终端。在中国已经拥有2800家门店，芝华仕/头等舱是消费者购买功能沙发的首选品牌。
芝华仕/头等舱专注强势、创新的“线上+线下”联动推广渠道，不断尝试跨界的合作宣传，进行传统媒体与新媒体打通、高空媒体与地面媒体结合的方式，不断提升品牌美誉度。现如今，“宅家必备 舒适到飞起”的行李框遍及全国100多个机场，芝华仕品牌形象的不断完善，品牌价值的大力提升，品牌已受到越来越多的消费者青睐。
带着这份荣誉与消费者的期许，芝华仕品牌将以品质为基础，以变革为核心动力，不断提升自身实力向世界展示更强大的中国品牌力量。
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