美的厨电6·18领跑家电场 创造新佳绩

  美的厨电6·18劲售1.2亿元，抢占家电市场高地

  6月18日0点，美的厨房电器事业部迎来了“京东6·18品质狂欢节”和“天猫粉丝狂欢节”两大平台上的销售热潮。据统计，京东及天猫平台销售总额当天突破8500万，累计3天（18-20日）销售突破1.2亿元，同比增长156%。其中，微波炉及电烤箱品类稳居全网销售冠军。

  据统计数据显示，开售仅20分钟，美的厨电在京东及天猫平台均突破了1000万销售额。值得一提的是，天猫平台开售仅10分钟，微波炉M3-L233B热销7000台，创历史新高。

  6月18-20日，厨具品类销售额突破6000万，同比增长138%；微波炉品类销售额突破3200万，同比增长256%；电烤箱品类销售额突破1100万，同比增长57%； 吸尘器品类销售额突破550万，同比增长175%；洗碗机箱品类销售额突破500万，同比增长233%；嵌入式微蒸烤品类销售额突破600万，同比增长216%。总体而言，美的厨房电器在“6·18巨大促销“中销售业绩瞩目。

  近年来，作为家电行业领导者的美的，在电商销售上频频发力，各种活动大促均有亮眼战绩，不断刷新销售量记录。

  目前，美的厨房电器大部分品类均已在京东，天猫等平台上架，销售额常年稳居前列，持续领跑行业平均发展水平。美的厨电将“从客户中来到客户中去”的工作理念彻底落实在其产品细节设计中，因此赢得业内及消费者良好的口碑评价。本次“6·18”品质狂欢节与粉丝狂欢节，美的厨电多个品类产品均在“6·18京东家电销售排行榜”上名列前茅，其中微波炉品类销售稳居第一，为6月创造厨电行业的单月零售新纪录。

  美的电商与天猫及京东均实现了全方位的深入合作，在体系内达到了对渠道的全面覆盖，双方在产品定制、销售、售后、智能家居等多领域、多角度展开了广泛的合作，成绩斐然。

  寻找流量新入口，抢占电商营销新风口

  此次6·18促销，除了以往常规营销手段的使用外，美的厨房电器于6月13日在花椒直播及阿里系直播平台（包含天猫和淘宝），展开“美的厨房之夜问熊黛林”直播，成为一大营销亮点。直播实现总在线观看人数突破300万人，实时转换京东和阿里电商平台销售额超过1100万元，其中天猫和淘宝销售额680万元，京东销售额460万元，直播中，熊黛林签名的同款油烟机热销高达500万元。一时间，这场直播引爆了家电业场景营销新风口，成为家电业明星直播口碑及销量双赢的第一案例，其销售额的实时转换也为“6·18”巨大促销起到前期预热和试水的作用。

  无论在微博时代、微信时代还是电商时代，美的厨房电器一直以来在新型营销工具和传播方式上进行不断探索。这次明星直播，正是又一次创新营销的尝试。

  下半年，美的厨电将继续趁势而上，进一步推进家电业务的增长，持续关注消费者的需求和体验，联合美的电商一起推出能够赢得认可的新产品投向市场。在内部升级上，稳步提升产品力，不断挖掘运营效率。通过内外部联动前进，保持业绩持续领先同侪，将美的打造成专注于创新的厨电龙头品牌。