海尔冰箱定制为何选择迪士尼?

2016-08-15

海尔冰箱定制为何选择迪士尼?

  金鲸//撰文

  在政府倡导消费升级的背景下,充分挖掘客户痛点,满足不同个性需求,不断推出高端个性化产品已经成为潮流。海尔冰箱面对这一转变,积极提出针对性的应对策略,又一次在冰箱领域引领粉丝经济的起飞。

  海尔在8月中旬在南京苏宁总部发布的“鲜藏经典 乐在奇中”迪士尼主题定制系列冰箱,会上推出了海尔迪士尼主题定制系列米奇典藏款冰箱,标志着海尔冰箱从情感定制产品向IP粉丝经济的成功转型。那么海尔为什么要把转型的契机,选择在与迪士尼的合作上呢,其中奥妙是什么?

  同为全球品牌

  海尔冰箱与迪士尼的合作,堪称是对等品牌的一次完美结合,或将也是全球知名家电品牌与全球知名娱乐品牌的无缝对接。可以这样理解,一般的中小品牌是很难入迪士尼这样全球企业的法眼,只有像海尔这样的行业领导品牌,才有可能与之实现强强联合。

  海尔是中国最早走出去的国际化家电品牌,在全球市场已经成为白电的领导品牌。2015年12月由世界品牌实验室独家编制的2015年度《世界品牌500强》排行榜在美国纽约正式发布。海尔品牌排名较去年上升了90名,不仅入围世界品牌前100强,还荣膺全球上升最快的品牌之一,并位居全球白色家电品牌第一名。

海尔冰箱定制为何选择迪士尼?

  迪士尼是总部设在美国的大型跨国公司,主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络,现在已经进入香港,今年6月入驻中国上海。一直以来,迪士尼都是世界品牌实验室《世界品牌500强》排行榜的排名靠前的著名品牌。称之为阳春白雪一点都不为过。

  据了解,此次海尔能够与迪士尼牵手合作结合点,是海尔为纪念1928年诞生的米老鼠,至今已有88年历史而推出了迪士尼定制米奇典藏款冰箱诞生。海尔冰箱以至臻优雅,向米奇88年的历史致敬,彰显了海尔对悠久历史品牌的尊重与敬意。

  其实,海尔定制已经不是首次,此前海尔曾经有过HelloKitty的系列,哆啦A梦的系列等通过众筹的定制款产品,并发布过迪士尼系列超能陆战队、冰雪奇缘和头脑特工队主题冰箱,并且在市场上取得了不错的反响。此次,海尔冰箱迪士尼定制米奇典藏款冰箱,是海尔定制化生产经营模式的升级版,具有更为深远的意义。

  当然,这种尊重与敬意时双方的对等的,迪士尼诚然品牌强大影响甚广,但进入中国市场也必须找到与之匹配的合作方,才有可能实现资源的转化,最大限度的把中国市场做起来,形成落地、生根、开花、结果的良性循环。

 粉丝经济使然

  进入互联网时代,家电营销模式已经不能满足需求升级的变化,再以传统、单一的营销模式,很难打动用户,激发用户潜在需求的变现。营销模式的变革已经是迫在眉睫,急需有创新意义的方式出现,引领家电行业打破行业的痼疾,迎来创新时代的到来。

  不可否认,进入互联网时代,人们的观念正在改变,曾经的小众行为——移动消费,已经成为普遍行为。并且在互联网的催生下,粉丝经济悄然兴起。人们为了某一偶像而进行消费,已经成为一种潮流行为,并且成为80、90后极力追捧,以满足青春、个性化的需求。

海尔冰箱定制为何选择迪士尼?

  迪士尼卡通系列产品,自改革开放进入国内家庭娱乐生活后,以其超凡经典的形象和充满趣味的情节,深受青年人群青睐而追捧,围绕迪士尼米奇等动物,形成一个庞大的粉丝群体。他们不仅热爱迪士尼卡通系列人物、动物,围绕他们积累沉淀下一大批拥趸,甚至连年龄界限都被打破。

  迪士尼卡通形象粉丝的大批出现,其产生的价值非常巨大。粉丝为了自己的偶像或喜爱,1爱屋及乌,凡是与自己偶像有关联的商品价值徒增。抓住这样的现象并转化为商机,需要敏锐的市场观察力和判断力,并把这种潜在需求转化为现实需求,

  海尔推出的米奇典藏系列冰箱,从创意构想到外观设计,充斥着“米奇”基因,还在产品功能上基于用户需求实现创新,提升了海尔互联网家电定制产品的价值。这种抓住粉丝经济商机的营销创举,堪称教科书式的经典,具有营销创新典型案例的意义。

 典藏品重体验

  此次,海尔为迪士尼88周年推出的典藏系列冰箱,不仅拥有米奇专属外形,还在产品功能上基于用户需求实现创新,实现了海尔个性化定制的落地,大大提升了海尔互联网家电定制产品的价值。

  据了解,海尔迪士尼主题定制系列米奇典藏款冰箱,是海尔研发人员300天的不断尝试,持续推敲产品的外观造型、内饰设计、用户体验及材料工艺的应用后,终于完成了米奇典藏款冰箱的设计工作,在表现米奇的时尚的同时,也更专注于让用户得到产品体验上的提升。

海尔冰箱定制为何选择迪士尼?

  米奇典藏款冰箱新增多种功能,满足了年轻群体追求品质生活的需求。据海尔技术人员介绍,这款冰箱采用精控干湿分储技术,保湿区可以实现相对湿度达到90%的环境,实现存储水果蔬菜保湿不凝露;真品区的相对湿度可达到45%,实现了对高档精贵食材的呵护式管理。

  每一个细节,专注为梦想守护。米奇典藏款冰箱采用微风道风冷,智能感应每个隔层的温度,实现定向智能控温,使用多功能变温室能完成5℃-20℃宽幅精确变温,足以满足米奇粉丝这样年轻用户个性化、多样化的食物储存需求。细节的完美,将成就海尔米奇典藏款冰箱成为爆款。

  家电市场已经进入到移动互联时代,粉丝经济是与之相对应的市场特点。海尔推出迪士尼主题定制系列米奇典藏款冰箱,意在打破冰箱行业的沉闷局面,为创新产品的体验营销探索路径。此举成功,不仅再次展示海尔行业领导品牌的风范,也为家电行业在移动互联时代树立一个现实的标杆!

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