04-18
近日，恒洁联合中国国家地理发布“总有美好在此间”概念片。一个深耕卫浴打造高品质的家居空间，一个于山水形胜间记录沿途风景，是什么样的契机将看似毫无交集的两者连接在一起？而两者的碰撞又会迸发怎样的美好可能？不如在这场惊喜邂逅中寻找答案……
顺应旅游热趋势，精准捕获消费新风向
从“有淄有味”到“滨至如归”，国民对于出游的渴望呈现出“忽如一夜春风，千树万树梨花开”的火热态势。根据中国旅游研究院数据测算，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次、6万亿元。
高品质旅游自然不能停留在走马观花，而《中国国家地理》无疑是为追求高品质体验的旅客点亮一盏明灯。在几十年间积累无数忠实的高品质读者群体，凭借其权威性与专业性成为众多旅游爱好者眼中的高品质旅游指南”。
不难发现，《中国国家地理》杂志的忠实读者与恒洁的目标客群高度吻合，作为新国货卫浴代表品牌，恒洁希望为追求高品质生活的群体提供更舒适、健康、美好的卫浴体验，因此，这次联动并非是一时兴起的冒然之举，而是基于共同受众群体的同频共振。
对于新生代消费者而言，消费的目的已不仅局限于满足实际的物质需求，而是延伸至消费的符号意义，而旅游热正是消费者追求生活体验与品质升级的强有力证明。在这一趋势下，城市新中产正逐步从品牌消费转向品质消费，他们注重实用与高端品质的结合，因此品牌需要积极求变，满足消费者提升生活品质的迫切需要。
此次恒洁与《中国国家地理》的联动是品牌顺应时代潮流的年轻化之举，其本质是针对消费升级与消费需求转变的主动转型。在追求品质生活和个性化体验的时代趋势下，恒洁基于共同的受众群体，借势旅游热东风，携手《中国国家地理》的联动之举，必将进一步扩大品牌的声量与影响力。
与美同行，大美空间与品质体验的美好共振
想要与消费者建立深度链接，不能停留在空洞枯燥的口号，而是需要唤醒消费者情感与价值观的共鸣，如此才能产生深入人心的情感与品牌理念的触达。此次恒洁与《中国国家地理》的联动以“总有美好在此间”为主题，正是呼应了人内心深处对于美好生活的追求。
回顾恒洁在2023年的品牌升级，不难看到其对于“品质”和“美好”始终如一的追求。在产品层面，恒洁不断推动产品技术的迭代升级，以过硬的技术产品让消费者悦享舒适美好的洗浴体验；在定位层面，恒洁精准洞察消费者多元化需求，将品牌定位升级为“全卫空间解决方案提供者，为其提供个性化的、满足不同审美理解的定制化解决方案。
而在价值理念方面，作为品牌向消费者传达核心认同和价值态度的重要载体，恒洁“选品质，就是选生活” 的全新品牌主张不仅传达着恒洁致力于通过对品质的极致追求，让居住者获得全新高品质生活体验的态度；更是一场无声但盛大的细雨，唤醒消费者内心深处对于美好品质生活的情感共鸣。
海德格尔说：“人应该诗意地栖居在大地上”，所以《中国国家地理》所描画的“诗和远方”背后，是我们每个人都会有的，对一种更加美好生活的向往。但在去不了的远方之外，在我们目之所及的生活中，美好同样在发生。
《中国国家地理》见证大美中国的万千气象，恒洁成就日常生活的品质与美好。无论是自然空间、人文空间，亦或是一方小小的卫浴空间，任何空间之美都值得被发现、被挖掘、被见证。
国家名片，肩负新时代中国品牌担当
伴随着中国制造产业转型升级，中国品牌的建设已经成为打造国家形象的重要一环，而中国品牌的持续高质量发展满足消费者的品质升级的需求，推动了中国品牌认知持续向上。
《中国国家地理》作为中国首屈一指的人文刊物，因其优质内容多次被官方选为用于对外展示中国形象的“国家名片”，其“红框”已经逐渐形成一种文化符号和大众认知大美中国的独特“窗口”。而恒洁作为卫浴新国货代表品牌，不断以品质力量与智能科技实力，守护消费者旅途的每一程。
此前，恒洁通过对全国多城的新华书店的公共空间改造升级，打造中国式公共卫生空间新地标；通过城市焕新计划，响应国家焕新需要，致力于提高城市整体居住环境，以高品质的产品与服务解决方案，释放城市建筑新势能……
正如“是造物者之无尽藏也，而吾与子之所共适”所言，大美山河是天地的造物，为大众所享有，恒洁通过与《中国国国家地理》的合作，让用户行走于山川湖海之间，亦能收获高品质卫浴空间体验，守护大美中国的每一寸空间，助力国民全方位的生活品质升级。
恒洁卫浴与《中国国家地理》的合作，是顺应潮流趋势的创新之举、是回应美好追求的情感共鸣、亦是大美中国具象化呈现的缩影。从家居空间走向公共空间，恒洁将蕴含中国设计力量和创新技术的高品质卫浴产品和全卫空间解决方案带给更多中国消费者，让更多国人从卫浴空间窥见大美中国，成就每一方空间的美好。
文/杨敬雯
