马静自:好的设计,要有故事丨DRD设计访

01-25 新浪家居频道

  马静自 中国 · 台湾 

  DRD设计研究院特约导师

  美国华盛顿州立大学建筑系建筑研究所

  美国华盛顿州立大学室内设计硕士

  Forbes福布斯杂志-中国最具发展潜力室内设计师

  台湾大叶大学建筑系及空间设计系讲师

  着有《设计总监必修:20道美感空间设计经典法则》一书——从业时间:19年

  设计理念:设计是展现及达成美学的手法个人经历:1997年赴美学习建筑及室内设计, 深刻体会到欧美对于设计或是美感的学习, 着重于美学的基础教育, 十多年的大学教学经验, 及身为设计师从事设计产业, 历经各式各样的空间设计, 参与过多项精品品牌名店设计所受的精品品牌设计的训练及学习, 着实深深地影响着我往后所有的设计理念及细节坚持例如,豪宅设计,商业空间设计,饭店设计等等各种空间都游刃有余。

  新浪家居:设计架构在文化与传统上并以其为基础创造新的态度,老师您在美国求学多年,可否说一下北美与东方之设计差异呢?

  马静自:除了文化与传统上的差异外,北美与东方在教育上也呈现出巨大的差异:北美的设计教学注重的是过程,东方的设计教学更偏向于追求答案。

  在美国求学的时候,我会发现导师注重的不是你呈上讲台的最终成果,反而对我们的草稿很感兴趣。他们会让学生把整个设计的过程,从概念的发想到作品的呈现,一一反推出来;但在东方,不管是国内还是台湾,不论是学生还是设计总监,都希望直接从导师这得到最终的答案,反而比较少人愿意去思考创作的过程。

  从成果上看,北美设计追求的是真;秩序美、逻辑美、黄金比例,这都是北美从古到今所追求的美学,即使到如今,广为人知的北美建筑,沿用的依然是大量的平衡对称与比例原则。

  东方设计追求的是善,典型的东方设计,如“一步一景”,便是东方园林艺术的极致,设计师对走路的尺度、院墙的高度、庭院的深度细细琢磨,处处求衡,从而塑造独有东方气息的意境美;而这种水善利万物而不争的中庸之道,至今仍然是东方美学的主要设计逻辑。

圆山一号院丨实景图

  新浪家居:随着民族自信的增强,市场上对东方美学的肯定也越来越多,但相对于北美的秩序美、逻辑美、黄金比例,东方美学似乎很难找到形容词,您觉得我们往后该如何塑造美学自信?

  马静自:为什么国外消费者的混搭风经常出圈,而国内的混搭风却不尽人意?不论是东方美学的理解和美学自信的塑造,这都是由基础美学的环境与教育决定的。

  基础美学环境,是我们成长中的所见所触,所知所获,细到生活中的一件物品,都是构成个人美学概念的元素,你的一笔一划,都由基础美学概念在支撑。西方花了近百年的时间去完善美学基础教育,让所有人得以在完整的教育体系中摸索出自己的审美观,并足够支撑他们塑造家居风格的自信,这也是为何西方消费者喜欢购买单品多于系列家具的原因。

  对于我们国家而言,基础美学教育的完善一定是未来的重任,因为这与国家商业价值与产业价值是息息相关的;但我们也要改变自身的想法,“速成”、“一步到位”的偏好导致了我们的美学缺乏进阶的基础和过程。要沉淀下来,检视自身,不要只索求答案,要对设计背后的文化与传统作更深的理解和更广的发想。

圆山一号院丨实景图

  新浪家居:您在心喜肉铺的设计中将肉铺和珠宝店的概念进行了融合,这种“融合”是不是目前设计的一个发展延伸新方向?

  马静自:我认为在未来,设计一定会往定制化、精致化、故事化、传统化的方向走;举一个简单的例子,华为的任正非与苹果的乔布斯,谁更具有故事性?普通消费者肯定会说是乔布斯。

  曾经有人做过一个有趣的精细分析,普通公司的销售逻辑是:我们设计了最棒的电脑,你要不要买?但苹果不一样,它会跟消费者说:

  - 我们做的每一件事都是在改变和挑战现状,我们相信用不同的角度思考,会得到前所未有的产品;

  - 我们勇于改变的方式,使我们的产品设计具有跨时代的意义;

  - 因为我们敢于改变敢于思考,导致我们做了一个还不错的电脑,那你要不要买一台去满足你的梦想?

  消费者不会买你设计了什么,他们要买你为什么要设计它,就像我设计的心喜肉铺,我要把它的品牌包装出高度,就要借助品牌故事、空间设计细节与服务设计细节去提高它的价值,把每一块和牛都看成珍贵的珠宝,赋予品牌和产品故事性。设计师需要设计出理由让消费者购买产品,如今各行各业都在求跨界融合,都在改变与目标消费者沟通的方式,也是这个原因。

心喜肉铺丨效果图

  新浪家居:心喜肉铺的产品展现形式与传统肉类展示形式差异化非常大,并且独具一格,您是如何突破这种传统设计框架的呢?

  马静自:很久之前,精品美学始终高高在上,是高度社会化生活人文缔造的产物;如今,精品美学开始结合人文走进普通家庭的生活,你会发现如今我们随手可得的产品,都拥有了属于它的故事、属于它的传统和区别于其他产品的细节,其实传统的设计框架,一直在被突破。

  想要突破传统框架,我认为设计师必须理解设计上的自由度。简单的线条、单一的色彩、不加任何装饰的材料都可以是非常美的。对于设计师来说,“风格固化”是一件可怕的事情。

  设计师必须学会融合,加入时尚的元素,嵌入科技化的互动体验,联动品牌进行异业联盟、异文联盟,这些都是突破传统设计框架的方向,与时俱进是每一位设计师的必修课。

心喜肉铺丨效果图

  新浪家居:您与DRD合作的课程题目是《超前设计与设计师一起攻下VVIP》,可以透露下您的课程规划吗?有什么想对现在的青年设计师说的吗?

  马静自:设计这门课程的初衷,是为了打破设计师与企业的壁垒,这两者之间,本应是很紧密的关系,实际上的双方却遥遥相望。

  因为设计师其实是一种烂漫的人群,我们有理工科的理性和设计的感性,但企业是一个盈利的组织,很多情况下两者的供需是不一致的,跟DRD合作的课程,即能满足企业的盈利需求,亦能给予大家充分的专业设计内容,帮大家在商业盈利与自我追求上谋得平衡。

  如今,不管是年轻设计师,还是设计界的前辈们,都会接触到社会地位与学识财富相当的业主,他们的美学修养可能并不比我们低,所以我们应该要树立自己的美学自信。这也是我将来新书的方向,美学主义、设计手法、现代美学精品的运用、精品品牌的内涵与管理、如何打造细节与品质,我相信设计师一定要涉猎更多的领域,学习更多的知识,才能真正地做到与时俱进。

中山世纪丨效果图

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