07-01 衣柜 新浪家居频道
2023年,整装成为行业发展的一抹亮色,欧派整装大家居,凭借领先的新整装模式,与合作装企双龙共舞,持续引领整装发展。进入2024年,欧派又将如何进化迭代,夯实整装赛道优势。
3月20日,以“聚众力 启新程 共生长”为主题的欧派营销第三事业部2024整装经销商营销峰会于在广州盛大召开。欧派营销第三事业部总经理张晓锋等领导与装企经销商、一兜糖APP创始人徐红虎,共话消费变革新趋势,擎领行业发展方向。
顺应消费趋势,欧派于峰会之际,重磅推出My home·My lifestyle战略,为用户定制专属生活方式,推动装企向一站式装修服务商转型,共造整装新蓝海。
创领美好生活
My home·My lifestyle战略耀世发布
房地产后周期到来,进一步加剧了市场蛋糕的争夺。存量博弈,不只是拼产品与服务,而应回归到人的需求上去。
当下,消费者对于空间、生活方式的认知正在发生巨大变化,对家的需求也经历了从装好房子到实现美好生活的跃迁。“房子”只是物理的空间,满足住的需求,而“家”是承载美好生活的精神容器。从房子到家,中间的情感纽带便是与家人相处的生活日常,家人之间的爱。
迎合消费需求,不能仅仅停留在房子的空间上,更应满足消费者对美好生活的向往。只有关注人、看见人,以人的需求为根本出发点,洞悉人内心深处对家的归属感、对生活的期待与追求,才能为消费者打造出理想的家。
基于此,欧派于峰会重磅发布My home·My lifestyle战略,它将国人的不同生命阶段提炼为6大生命周期,主张根据6大生命周期以及全体家人的居住习惯、性格特征、生活方式,对全屋8大核心空间的空间布局、功能、外观颜值等设计要素进行整体规划,以一站式解决方案,为每一位个性化的家庭成员打造自我专属的My home·My lifestyle,推动生活方式落地,实现对家的美好向往!
欧派营销第三事业部总经理 张晓锋 解析My home·My lifestyle战略
My home·My lifestyle对空间进行重构,赋予家全新的生活图景:客厅不仅是社交场域,更可以是亲子互动阵地、居家办公区;厨房打破传统空间限制,与餐厨一体,成为充满生活气息的温馨乐园;儿童房是陪伴孩子成长的游乐场;衣帽间是精致悦己的生活秀场;书房是身心休憩的治愈港湾;浴室是放松的独处角落······看见家装背后每一个真实的人及其每一份对家的美好想象,才能赋予家生活的温度,让家尽情释放每个人的生活主张。
My home·My lifestyle战略落地需建立在消费者的生活洞察上。2023年,“家访”这一模式在欧派燃起星星之火,通过在需求沟通阶段的家访,将在消费者家中的所见、所感,化作满足消费者的生活方式解决方案,从生活细节洞悉深层精神需求,为消费者提供的不仅是设计方案,更是美好生活的提案。相比传统的产品与装修服务,家访开辟出生活方式落地的新思路。
欧派携手装企实现整装一站式
向一站式装修服务商进化
当前,家装行业现有的供给仍停留在售卖产品与服务阶段,且家装链路较长,产品与服务分散,无法支撑起消费者生活方式的整体打造。
为了推动行业供给质量提升,切实落地My home·My lifestyle战略,欧派与装企强强联合,以欧派的产品一站式,加上装企的服务一站式,两者强强联合,实现整装一站式,进而推动装企向一站式装修服务商转型。具体而言,欧派提供全品类产品,装企做好设计、产品安装、装修施工等服务流程,共同为消费者提供一体化设计、一站式购齐、一揽子服务的家装解决方案。
定制龙头与实力装企深度合作、携手共进,是存量时代创造消费价值、开辟增量的必然选择!在整装一站式模式下,装企能充分借助欧派齐全的定制品类、全球供应链集采、大规模非标定制生产实力、信息化能力等综合优势,构建一站式产品整合、一体化全案设计与齐套交付的闭环,真正打通家装全链路,实现从产品到空间再向生活方式打造进阶,为消费者提供高颜价比、高性价比、高心价比的整体方案,服务用户实现美好生活。
在发布会现场,欧派整装大家居携手重庆唐卡、四川生活家、宜宾业之峰、大理名典、广东星艺重磅举行“领航计划”亿元俱乐部大商签约仪式。在新的一年,欧派将与装企持续深化合作,升维以定制产品为核心的、满足整体家人生活方式打造的新整装模式,共筑美好生活,共赴整装大未来!
“领航计划”亿元俱乐部大商签约仪式圆满举行 启航整装新征程
引领生活方式定制
推动中国家居进化
从单品定制、全屋定制到全案大家居,再到生活方式定制,欧派始终引领着行业变革的方向。
欧派My home·My lifestyle战略与一站式装修服务商的发布,是对行业业务发展逻辑的一次重构,不仅将为终端锻造制胜武器,为攀援大家居高峰开辟新路,更将引领行业从以空间为中心,向以“人”为中心升级,推动服务模式的迭代变革。
如同一兜糖APP创始人徐红虎在演讲中表示的,根据平台100万+真实用户装修案例数据研究显示,家正在被年轻人重新定义,用户喜欢的风格背后是自我个性与喜好的表达,风格正在向人格化进阶。欧派一站式整体解决方案,服务N种生活方式打造,能满足多种细分人群的需求。欧派正在成为一种风格,成为消费者生活方式与生活态度的传递。
一兜糖APP创始人 徐红虎 解读生活方式趋势
相信未来在欧派与装企的合力推动下,中国家居消费将迎来全新的升级,助力更多消费者解锁新的生活方式,点亮生活的更多可能。
结语:千川合力奋入海,滔浪奔涌万丈掀!近年来整装赛道风起云涌,百舸争流。唯有携手强者同行,顺应用户需求演变方向创变进化,才能领势先行,赢领未来。
聚众力、启新程、共生长!2024年,欧派将坚定不移与装企聚力同行,共创、共享、共赢、共进化,领航国人美好生活方式,共造整装新蓝海!
