厨卫:黄金周线下增幅收紧,电商表现抢眼

2014-10-11 厨卫电器 中国家电网

  据奥维咨询(AVC)监测数据显示,十一期间,W39-W40(9.22-10.05)两周线下家电市场表现冷淡,烟灶市场表现抢眼,跑赢大盘,零售量同比10.5%,零售额同比13.8%;热水器零售首次下滑,零售量同比-5.3%,零售额同比-2.5%;微波炉销售遇冷,零售量同比-10.1%,零售额同比-9.0%。

  十一期间厨卫电器传统渠道增速放缓因素:1、前期房地产市场政策趋紧,政策松动及放宽具有滞后性,并未拉动十一期间消费热度;2、中秋促销分流十一部分消费;3、今年黄金周出游热度提高,影响卖场客流;4、十一期间各电商平台纷纷造节跟风,出现线下体验、线上下单的特点,特别是在年轻消费者身上,表现更加突出,不断抢夺线下市场成交量。

  反观线上,电商增长依旧强劲!据奥维咨询(AVC)线上监测数据显示,十一期间油烟机市场零售量同比83%,零售额同比77%;燃气灶线上市场零售量同比70%,零售额同比65%;热水器线上市场零售量同比62%,零售额同比57%,整体厨卫市场线上表现抢眼。

  总结十一厨电市场,呈现以下三个特点:1、市场整体增幅放缓,但老板、方太、美的等龙头品牌显著好于大盘,马太效应愈发显著;2、产品升级是主线,智能、大吸力、自清洗等中高端产品热销,拉动各品类均价提升; 3、厨卫产品套购明显,嵌入式、套装购买逐渐成为主流。

  近年来,家电网购正在快速冲击线下家电市场,电商渠道受网络用户的增长、用户对网购的认可、快递业的发展等多种因素的营销,越来越多的消费者选择电商平台选购家电产品,使得线上销售占比不断提升。预计今年网购市场的“双十一”大促将会迎来新的高点。

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