2014-10-31 厨卫电器 中国家电网
随着市场逐渐饱和以及“家电下乡”、“节能补贴”等一系列扶持政策的结束，我国家电行业正处在一个低速增长期，市场低迷已成为常态。不过与行业整体疲软相对应的是我国高端家电市场却实现了飞速的增长，并且势头也愈发强劲。
以刚刚结束的“十一黄金周”为例，奥维咨询数据显示，彩电市场以“高大智曲”产品的渗透率持续走高最为突出，与彩电市场整体零售额同比下滑15.6%的降幅形成鲜明对比；白电产品也是以中高端产品增幅明显，其中多门、大容积为代表的高端冰箱同比增幅超30%，变频空调占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣机占比近20%。
不仅仅在黑、白电领域，厨房家电市场也正在兴起着“高端热”。近日，国家信息中心公布《2014年1-8月国内抽油烟机市场分析报告》显示，高端油烟机市场中，单价超过5000元以上的高端吸油烟机产品销售量与销售额分别增长196.76%和200.85%，远远高于行业整体水平。
家电市场高端化趋势证明了两点：一是“科技发展”仍然是家电行业的“第一生产力”，技术水平不过关的企业终将被市场淘汰出局；二是逐渐年轻化的家电消费者对高端家电产品的认可和追捧，愿意为价格虽然昂贵但功能和设计强大的高端产品埋单。
于是，许多国内外家电厂商看重这一机遇，面对需求强大的市场纷纷推出各种“高大上”产品，“腰包”逐渐饱满的中国消费者更是照单全收，家电市场高端化的趋势已愈发明显，高端家电市场的前景被无限看好。
然而，在众商家天花乱坠的宣传词、琳琅满目的样式下以及一系列冰冷的数据面前，消费者对高端家电的选择却越发迷茫：那件商品才是真正适合自己的呢？同时，家电厂商也需要找准转型方向，抓住市场机遇，从而打造出更符合消费者品味的产品。
对此，由中国家电协会指导、中国家电网的“红顶奖”盛典应势而生，该奖项旨在通过消费者评选结合专家评审，选出年度内技术领先、外观设计优秀、并有很好的市场影响的高端产品，从而提升高端品牌和产品的行业地位，引领行业趋势和消费热点。。
“红顶奖”是我国唯一的专业高端家电评审奖项，本着“精益求精”的精神，自2010年举办至今，在19个品类中，仅有16个品牌中的51款高端家电产品获此殊荣，可见其弥足珍贵。
2014-2015年度“红顶奖”在往届的基础上对评选规则进行了修改。与以往不同，本次评选每个家电品类将设置“红顶奖入围奖”3名，3名入围产品中将产生该品类唯一的1名“红顶奖”。截至目前，已有多家国内外知名家电企业携产品踊跃申报“红顶奖”评选，十几个品类申报名额已满，其余几个品类申报工作也渐入尾声。
2014年是中国高端家电行业快速增长的一年，数款高端家电新品被推放到市场中，这些产品做工更加奢华、功能更加强大，可谓“各有千秋”，相互之间“不遑多让”。可以预见的是，本次“红顶奖”的争夺将会空前激烈。2015年1月，让我们齐聚“红顶奖”评选大会，共享一场群星闪耀的高端家电“盛宴”。
