2015年韩电集团冷柜迎来开门红

  2015年1月17日，这是一个普通的日子，但是对于韩电集团冷柜内销事业部的团队来说，这一天却很不平凡。这一天韩电集团冷柜内销单日发货创下了历史新高，达到2750台，这对于冷柜内销团队来说，是经历了一年多的努力和沉淀之后，实现了一个新的跨越。

  笔者在采访韩电集团总裁沈凯峰时了解到，韩电集团从2007年开始生产、销售冷柜，期初主要是针对出口和OEM市场，通过几年的发展，规模迅速扩张，到2014年全年销量达到80万台，销售额达到6.5亿元。从2013年开始，沈凯峰开始关注国内冷柜市场，并于7月份组建国内冷柜销售团队，经过短短一年多时间的发展，2014年度，韩电集团旗下韩电和七星两个品牌冷柜内销实现8万台，销售额达到8000万元，在2014年冷柜市场疲软的行情下，韩电能够实现异军突起，实属不易。

厨房柜

2015年新品展示

  2015年度国内冷柜整体零售规模预计700万台，零售额在120亿元左右，整体市场将同比2014年预计增长3%，整体市场规模趋于稳定，市场增速放缓。对于新的一年，沈凯峰显得自信满满，把内销目标定为15万台，销售额1.5亿元，要在2014年基础上翻一倍。而在这份自信的背后，是韩电冷柜步步为营的市场布局。

  在产品线方面，韩电将打造商用冷冻柜、冷藏柜和家用冷柜为核心的产品线，针对细分市场，推出药用柜、酒柜、海鲜柜等细分产品，满足特定的功能需求。同时根据现代家庭食材的多样性和丰富性，推出了冷冻、冷藏的双温冷柜，采用风冷制冷的冷冻箱，满足了不同食材的保鲜要求。面对年轻一代的消费群体，韩电已经着眼开发基于手机平台的智能化产品终端，实现远程控制等诸多功能，打造智能家电。

1月17日冷柜装货现场

1月17日排队装货的货车

1月17日冷柜整车出发

  在网点覆盖方面，韩电冷柜依托现有韩电冰箱、洗衣机等成熟的渠道经销商和家电卖场等网点，实现了终端的快速上样，网点推进迅速。而对于原先只经营冰箱、洗衣机等产品的经销商而言，通过韩电品牌产品线的全覆盖，实现了销售规模的增长。同时在2015年度，韩电将进一步开拓三、四级市场，特别是农村市场，相对于冰箱、洗衣机，冷柜在农村市场的保有率还是很低的，市场潜力巨大，有很大的增长空间。

  在电商平台方面，2014年国内整体市场线上冷柜销售量达到27万台，销售额4.1亿元，相比2013年增幅双双达到100%，可以看出冷柜在电商平台的增长势头是非常迅速的。韩电在2014年开始冷柜的线上销售，依托现有强大的天猫、京东等电商平台，2015年度要实现2万台的线上销售目标。

  当然，韩电冷柜的快速发展还有品牌宣传、促销推广等多方面的合力促成，作为刚刚起航的一艘远帆，韩电集团旗下的冷柜销售在2015年旗开得胜，必将重新布局整个冷柜产业，成为韩电一个新的增长引擎。