衣柜企业全面发力 定制市场竞争激烈

  随着消费者个性化需求日趋强烈，定制产品在与成品的争夺战中，市场份额逐渐扩大，定制市场迎来广阔的发展前景。基于此，不少衣柜品牌全方位发力，软硬兼施，引进生产线、拓展公司内部人员架构招揽人才、携手明星进行形象代言……，定制市场竞争愈演愈烈。 

  衣柜企业全面加强生产线改造

  2014年12月18日消息，索菲亚再抛10亿元的定制家居项目投资计划，拟新建25万套定制衣柜生产线及相关配套产品生产线。此外，公司拟增加华北、华东生产基地二期投资共计5亿元；2015年1月12日，好莱客从化投资项目签约仪式举行，将分批取得从化明珠工业园近300亩土地及厂房的使用权，正式入驻明珠工业园；索菲亚、好莱客、顶固、劳卡、玛格、科凡、诗尼曼等企业均斥资引进了德国豪迈生产线，全面提升生产效率……定制企业连番大手笔的投资，表明其对定制家居的市场的看好可见一斑。

  通过生产线的优化和改善来提高企业竞争力，不仅仅体现在消灭浪费和获得更大的利润上，其必不可少的作用还表现在通过协调、开发、生产等各个环节之间的相互关系谋求企业综合竞争力的提高，从而具有构筑成功商业模式的能力，是挽救制造业，使其复活的关键。好莱客营销总监但咸熙认为，前些年行业发展缓慢，企业很难做大规模，就是因为产能所限制。涉及到定制的产品，如果单纯用人工或手工来完成，出错率高且效率低，没有办法满足大量的市场需求。利用智能化的制造体系，提高制造工艺，增强产品质量，才能保障管理上的流畅，满足前端庞大的市场需求。

  衣柜企业大力加强品牌宣传

  在泛家居行业，明星代言早已经司空见惯；在衣柜行业，早期就有蒋雯丽代言欧派，郭可盈代言适而居，陈建斌、蒋勤勤夫妇代卡诺亚等。直到2010年3月，索菲亚签约舒淇，将衣柜行业明星代言热引向高潮：尚品宅配签约周迅，皇朝伊丽诗携手林志玲，艾依格签约许晴，维意携手李冰冰，邦元名匠签约温碧霞……众多一线二线明星与衣柜行业结缘。在2014年，仍有不少衣柜企业在明星代言的路上，譬如范冰冰牵手顶固，箭牌签约郎朗。在2015年伊始，诗尼曼也正式签约了海清作为其形象代言人。

  某品牌策划专家曾说过：“如果你的企业需要强有力的形象推广，就可以找一个代言人，当人们看到一张明星的脸，就会很快认识这个产品。”明星作为一个公众人物为家居产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引领消费者的家居消费取向。不过，索菲亚营销总经理王飚认为请明星代言应该是一种企业成熟的行为，而不是一个跟风或者“人有我有”的状态。在请明星代言的时候，需要多层面的思考，首先必然要考虑的就是代言人的气质要跟品牌、产品所传递的气质吻合。

  总之，定制市场发展空间巨大，对于深处激烈竞争浪潮的衣柜企业而言，不能让自己有丝毫的懈怠和落后。