春节厨卫市场下滑 升级性产品增长

  2015年春节最抢眼的莫过于“抢红包”，而厨卫市场并没有出现“抢”的现象，销售终端出现下滑。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，春节促销期间(2015年2月2日至22日)厨卫市场销量规模达140.7万台，同比14年春节促销期(2014年1月13日至2月2日)下滑4.9%。其中，油烟机市场零售量36.7万台，同比下降6.0%；燃气灶市场零售量33.8万台，同比下降4.7%；消毒柜市场7.0万台，同比下降0.5%；热水器市场零售量63.2万台，同比下降4.8%。

  关于厨卫市场出现下滑的原因，一方面是由于2014年商品住宅销售面积累计一直处于下滑状态，对于受房地产影响较大的厨卫行业来说，无疑是“屋漏偏逢连夜雨”；另一方面，随着春节黄金周旅游热潮的不断增加，春节促销期释放的市场需求相比去年同期减少。

  1、市场均价下滑，高端产品比例下降

  2015年春节促销期，厨卫各品类均价均出现不同程度的下滑，油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器的均价同比分别下降0.8、0.7、5.6和1.2个百分点。春节期间，企业主要采取“降价保量”的策略，致使中低端产品同比增长明显，高端产品比例下降。其中，油烟机4500元以上高端零售量占比6.9%，同比下降0.6个百分点；燃气灶2000元以上产品占比9.2%，同比下降4.6个百分点；热水器3500元以上产品零售量占比6.6%，同比下降0.9个百分点。

  2、升级性产品的增长仍是亮点

  随着市场需求的不断饱和，产品升级的趋势继续，升级性产品的增长成为春节促销期的亮点。以油烟机市场为例，近吸式产品在外观上更时尚，使用上更便捷，春节促销期零售量占比42.9%，同比上涨3.9个百分点，17.0立方米/分钟及以上大吸力产品零售量占比23.3%，同比上涨3.7个百分点；而热水器市场中，60L及以上大容积电储水热水器占比32.7%，同比增长6.0个百分点；出水量12L及以上燃气热水器零售量占比14.5%，同比增长2.3个百分点。