2015-05-05
家装电商是如今电商领域最火热的版块之一，有人甚至提出了今年是家装元年的概念。近日，有业内人士透露，国内公装龙头洪涛股份旗下家装电商平台“优装美家”将于近期上线，这则消息如火上浇油，引发行业广泛关注，让原本就不平静的家装电商行业再起波澜。
公装巨头转战互联网
洪涛股份对普通消费者来说有点陌生，但在装饰行业内却是无人不知。洪涛股份于1985年创立于深圳， 是国家建设部最早核定的全国首批设计、装饰双甲企业，拥有建筑装饰装修、装饰设计、建筑智能化等7项专业承包一级/甲级资质，在国内高端大堂、大剧院、国 宾馆装饰、五星级标准酒店装饰等细分市场遥遥领先，被誉为“大堂王”、“大剧院专业户”、“国宾馆专业户”等。服务项目包括人民大会堂国宴厅、钓鱼台国宾 馆、上海世博会场馆、上海大剧院、鸟巢等等。
洪涛股份并不满足于公装市场的龙头地位，随着互联网的发展，它将目光瞄向了家装市场。洪涛股份董事长 刘年新曾表示，以前家装市场由于单体项目金额小、个性化要求多等原因，导致买卖双方交易成本高、管理半径有限、渠道不透明等，而随着互联网电商平台的出 现，这些问题有望迎刃而解，让家装做强做大成为可能。基于这样的战略判断，洪涛股份在近两年加快实施了互联网转型与互联网家装战略。
2014年3月，洪涛股份收购了有“建筑装饰行业人民网”之称的中装新网，以中装新网旗下城市频道为 平台，构建行业垂直电商平台，加速进军家装和小额公装市场。7月，揽入同筑科技55%股权，增强了技术创新力度，并推动BIM技术的民用化，为发力家装市 场增添了竞争砝码；11月，洪涛股份电商举动升级，设立优装美家，代替原来中装新网的家装电商业务，着力打造家装、建材、家具、家居一站式服务平台。
优装美家有望提升竞争门槛
一系列密集动作，反映了洪涛以互联网思维整合行业资源的战略思想，也体现了洪涛加速转型互联网的决心 和信心。众多互联网项目布局中，优装美家无疑是洪涛互联网战略的集中体现，它以电商平台为中介，直接响应普通消费者的家装需求，对于叱咤公装市场多年的洪 涛来说这是一种机遇，更是一种考验。如果洪涛能将在公装市场的强大优势转换成家装市场领先的服务能力，将带动其从业务领域到经营思维的全方位互联网转型。
接近洪涛股份的人士透露，区别于市场现有的家装电商企业，优装美家将整合家装、家居、家饰等细分领 域，为用户提供“从房子到家”的综合解决方案，致力于打造一站式的综合家装电商平台。而最近几个月，优装美家撒下重金招兵买马，已快速建立起一支来自国内 著名互联网公司、电商公司的高管团队，并完成了商业模式聚焦、业务流程梳理、后台资源整合、前端体验优化等筹备工作，新家装电商平台上线在即。
相关数据显示，家装直接市场规模约1.57万亿，泛家装市场规模约4万亿。然而巨大的市场前景面前， 国内家装市场的电商介入程度仅为3%，相比美国市场27%的电商介入程度，还有很大提升空间。与此同时，美国家装电商巨头houzz及homedept的 市场份额分别达到了47%、22%。反观国内家装电商市场，份额集中度低，还处于跑马圈地、野蛮扩张阶段，尚无出现统治级品牌及杀手级产品，而中国家装电 商市场具备培育出行业巨头的能力，只是巨头尚未出现。
业内人士分析称，目前的家装电商市场鱼龙混杂、格局混乱。洪涛股份具备强大的资金实力、设计能力、供 应链优势、品牌优势，为旗下优装美家提供了现有家装电商企业鲜有的专业基因与行业资源整合能力。优装美家无疑是行业巨头最有力的竞争者，它的加入，有望提 升家装电商行业的竞争门槛，促进行业迎来新的发展阶段。
