2015-07-28
老字号因历史悠久、技艺独到和鲜明的文化底蕴受到消费者青睐和认可，但进入互联网时代，老字号企业受到诸多发展瓶颈，其传统的"酒香不怕巷子深"思维受到挑战，与时俱进成为了老字号企业亟需面对的问题。
在此大背景下，"中华老字号"青岛一木集团就与高朋微商户展开了深度合作，运用高朋微商户推出的"智慧门店"系统，对直营总店进行升级改造，全 国首家线下家居智慧门店于7月25日正式对外推出，老字号也借此焕发了第二春。之所以选择向互联网化升级转型，老字号也有不得不说的故事。
线下门店遇冷传统营销模式遇瓶颈
青岛一木集团有限公司始建于1953年，前身为青岛木器一厂。60多年来，多次荣获国家及省市权威部门颁发的各种奖励和荣誉，曾为北京人民大会 堂等中央、省、市各级政府1000多个项目配置过各类家具。青岛一木也在2006年被国家商务部评为家具行业唯一中华老字号企业。
悠久的历史、雄厚的实力、优秀的设计以及一流的产品质量，也让青岛一木集团得到了迅速发展，一度拥有了超过800家遍布全国的线下门店。
但是随着移动互联网时代的到来，客户消费习惯的改变让线下门店的销售遇到了瓶颈，传统的销售模式单调乏味，用户到店体验感差，销量下降也让传统线下销售成本高、转化率底的弊端暴露无遗。
俗话说，水能载舟也能覆舟，老字号亦然。它既能成为企业前进的动力，也可以成为滞缓企业发展的包袱。老字号确实是金字招牌，如果囿于传统的体制 和机制，抱守老字号的招牌，靠着单一的传统销售模式做生意，那么，金字招牌也会黯然失色。如何重振老字号招牌，成为了青岛一木的当务之急。
携手微商户老字号"智慧新生"
今年年初，李克强总理在全国两会上提出了"互联网+"战略，各行各业争相与互联网结合，向互联网化升级转型。"互联网+"也给青岛一木集团开了 一扇窗，经过考察对比，青岛一木选择了与高朋微商户进行合作，运用高朋微商户推出的"智慧门店"系统，为其线下门店打造全新的营销模式。
高朋微商户团队在与青岛一木进行深度沟通后，针对其线下门店客流低、客户体验不佳、营销模式单一等痛点，给出了针对性的改造方案。结合了"智慧 门店"系统中的微wifi、微POS及iBeacon等设备，对其线下门店进行升级改造，并选择青岛一木集团的直营总店，作为首家家居智慧门店向外推出。
经过高朋微商户团队改造的智慧门店，可以通过统计客流量数据、顾客消费信息、顾客行为、货品关注度等，深度整合线上线下的高效数据，通过更加娱乐、便捷的消费体验，为门店带来更多销售机会。也为传统线下门店提供了更加多元化的营销模式。
"互联网+老字号"O2O新玩法
在青岛一木全国首家家居智慧门店开业期间，店内开展大转盘抽奖、优惠卡券二维码、微预约、微众筹等丰富多彩的智慧购物体验活动。同时高朋微商户 通过帮助门店打造"智慧wifi"、"智慧购物"等时下最新潮的营销互动工具，配合门店的硬件智慧提升、外观改造、店内陈设等方式，让消费者享受到更加具 有娱乐互动性的购物体验模式。同时青岛一木可以充分利用自媒体大数据来分析、满足客户需求，提供个性化的整木高端私人定制，积极探索新商业模式。
在开业仪式上，山东省家具协会牛广霞会长、青岛市家具协会单青川执行会长、海搜微商户总经理石伟序、青岛一木电商总经理王学研先后致辞。当天出席的嘉宾还有家具协会十余位副会长和青岛各大媒体，光临现场参与体验智慧门店的消费者达数百人之多。
青岛一木作为中华老字号企业，走过了62年的风雨历程。当前，传统家具行业正面临前所未有的严峻形势，高朋微商户与青岛一木联合打造的智慧门 店，适时引导企业向"互联网+"转型，提出全新的思维与经营模式，不但为老字号企业的再创辉煌添薪助力，也为家具行业的发展带来了全新的提升空间。
