真言2015丨叶春:引领家居走进移动互联新时代

2015-07-29 新浪家居

编者按:

  2015年,家居行业的发展既有迹可循,又充满着各种不确定性因素。“智能制造”的国策纲领高屋建瓴,环保重压之下部分陶瓷产区困难重重,建材市场整体形势低迷,“互联网+”概念却高歌猛进。诸此种种,使建材家居行业倍受冲击和影响,几乎让我们很难再按照惯常的逻辑思维来看待这个行业。

  在这种背景下,行业既有的格局,以及权力结构或将产生重大变化。矛盾与冲突,合作与联合,创新与变革或将以一种我们意想不到的方式发生。因此,我们更需要可以穿透行业迷雾的视野,更希望听到振聋发聩的行业真言。

  新浪家居新闻中心2015年度重磅策划,“真言2015”系列将与家居行业的顶级企业大佬,智慧企业家深入对话,通过我们的对话、思考和记录,去尽可能地展现这个行业真实与客观的发展脉络。

真言2015丨叶春:引领家居走进移动互联新时代新浪家居华东区总经理叶春女士接受采访

  “这是一个最好的时代,也是最坏的时代”,若要形容我们现在所处的互联网时代,狄更斯的这句话再合适不过。目前,整个社会已经进入了一个PC互联网和移动互联网同步存在的时代。根据2014全球互联网趋势,越来越多的消费者更青睐移动互联网。在瞬息万变的互联网时代,云计算、大数据、物联网等信息技术的不断创新应用。

  “在这个时代,信息消费产业格局改写,商业模式和用户习性都将不断发生变化,就家居行业而言,也要跟得上时代发展的进程,用各种方式适应甚至站在时代之前才能走的更远”,新浪家居华东总经理叶春女士在接受记者采访时表示,“互联网+时代的来临,会引起我们更多的思考”。

碎片化互联网改变生活

  现在不仅是信息的碎片化,每天阅读到大量的信息,但却没有深刻的理解和记忆,时间也更趋于碎片化,真正可供支配的时间也屈指可数。仅仅就家居行业来说,能够应用某种方式,达到在有限的时间中将最有效的信息传递给看信息的人,让用户在最短的时间里完成更多想要办的事情的目的。

  “你每天有多少时间是在看手机看电脑呢?可能你不时地就会拿出手机看看,这个动作甚至是无意识的,但是细小的时间加起来是一个很大的数字。我们要做的,就是怎么在你看手机的几秒钟内吸引你的目光。这样的话,发布的内容要十分有趣,毕竟一秒的时间并不长。”叶春女士在接受采访之初对记者如是说。

  跟乐居的概念一样,新浪家居也一直坚持和贯彻“用互联网改变人们的装修居住方式”。未来的互联网业务将不可避免的向移动端转移,正是希望能够把碎片化的时间利用起来,让用户在一杯咖啡、一次小憩的时间中,轻松解决装修大大事。

真言2015丨叶春:引领家居走进移动互联新时代工作中的叶春女士

  互联网家装从最初的论坛、网页广告、后来有了自己的频道、组织各种各样的线上线下活动,一路走来,互联网的影子深深镌刻其中。“说到底,我们是媒体平台型的定位,我们是一个成长在互联网时代的企业,互联网改变了生活方式、工作方式,只有适应这个大环境,更方便用户群体,我们才能发展的更好”。

互联网时代青睐无感知广告

  思维的转变对于家居而言同样不可或缺,毕竟决策的故步自封在互联网时代就像毒药一样。“如何在移动端将服务与营销完美结合,把用户和商家串联起来是个难点”。为了解决这个问题,新浪家居向个性化、定制化服务的转变,PC端推出了真言2105等大型专题,从而更好的适应移动互联网的浪潮。

  谈及营销总是离不开广告,而广告从最初有轰动效应到为大众不喜,也是有深刻原因的。“大多的、杂乱的广告充斥于生活,是导致广告不讨人喜欢的原因”,叶春女士表示,互联网时代的选择很多,用户完全可以避免广告,“我们要用无感知广告和消费者对接,让其在不知不觉间了解我们要推出的信息”。

  关于无感知广告,叶春女士也给了我们一个解释。以前的广告以声音、画面等手段明显的推荐某一产品给消费者,消费者可以明显区分出这是广告;而无感知广告最明显的不同就是消费者在不知道这是广告的情况下,接受广告产品,进而接受广告理念。“最重要达到的目的是在某种情境下,需要用到广告产品时,该产品会第一个出现在脑海中。前期的广告不会给人造成厌烦的感觉,处于一种潜伏的状态,在需要的时候才会迸发”。

  互联网时代,这种广告会越来越受商家的欢迎,“毕竟,被消费者容纳并起到传播的作用的才是好广告”,说到无感知广告未来的趋势,叶春女士如是说。

图阅家居 读图时代营销新趋势

  读图时代,越来越多的人不再想看过多的文字,图片传递信息更受人青睐。近期,新浪家居推出了“图阅家居”无疑满足了这一要求。

真言2015丨叶春:引领家居走进移动互联新时代生活中的叶春女士

  看图装修,“图阅家居”抓取了一个家最基础的五大空间,即客厅、卧室、餐厅、卫生间和厨房。这些标签共涵盖了70多万张图片,每一个小的分类下都有超过10万张图片供消费者选择。每个人都有自己的风格,但总有一种装修风格适合你。

  最近,叶春女士考虑最多的就是这款新产品。在装修图片中显示搭配风格,图片上不同的标签提示装修,同款建材如何获取等问题。一张图的空间无限延伸,“内容+图片”,解决所有用户的需求。如此装修的可行性正是基于“图阅家居”背后新浪家居海量的图片存贮量。

  依托新浪家居强大的装修图片库,“图阅家居”在7月15日重磅上线。针对消费者阅读习惯的改变,并结合装修行业特点,以及家具建材等产品的特性,新浪家居“图阅家居”作为一种创新的互联网营销推广模式,将引领家居品牌的推广升级。

  “图片化的展示作为一个先期的印象,然后通过准确的定位,并围绕用户读图逻辑,引发用户的关注思维扩散,从构建出一个以内容服务为核心的全新模式。”叶春女士对“图阅家居”对模式显得很熟悉,“以‘按图装修’的方式解决装修难题,让装修更简单”。

  问及新浪家居未来的发展,叶春女士显得十分有信心。“在未来,移动互联网或许有更新的形式出现在大众面前,行业竞争无疑会更加激烈,行业变革的速度无疑会更加迅速,我们想要在未来发展的更好更快,思维和行动上的转型不可或缺。面对强大的竞争,我们才有足够的动力,去学习更多从而发展的更好。”

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