2015-07-29 新浪家居
编者按：
2015年，家居行业的发展既有迹可循，又充满着各种不确定性因素。“智能制造”的国策纲领高屋建瓴，环保重压之下部分陶瓷产区困难重重，建材市场整体形势低迷，“互联网+”概念却高歌猛进。诸此种种，使建材家居行业倍受冲击和影响，几乎让我们很难再按照惯常的逻辑思维来看待这个行业。
在这种背景下，行业既有的格局，以及权力结构或将产生重大变化。矛盾与冲突，合作与联合，创新与变革或将以一种我们意想不到的方式发生。因此，我们更需要可以穿透行业迷雾的视野，更希望听到振聋发聩的行业真言。
新浪家居新闻中心2015年度重磅策划，“真言2015”系列将与家居行业的顶级企业大佬，智慧企业家深入对话，通过我们的对话、思考和记录，去尽可能地展现这个行业真实与客观的发展脉络。
新浪家居华东区总经理叶春女士接受采访
“这是一个最好的时代，也是最坏的时代”，若要形容我们现在所处的互联网时代，狄更斯的这句话再合适不过。目前，整个社会已经进入了一个PC互联网和移动互联网同步存在的时代。根据2014全球互联网趋势，越来越多的消费者更青睐移动互联网。在瞬息万变的互联网时代，云计算、大数据、物联网等信息技术的不断创新应用。
“在这个时代，信息消费产业格局改写，商业模式和用户习性都将不断发生变化，就家居行业而言，也要跟得上时代发展的进程，用各种方式适应甚至站在时代之前才能走的更远”，新浪家居华东总经理叶春女士在接受记者采访时表示，“互联网＋时代的来临，会引起我们更多的思考”。
碎片化互联网改变生活
现在不仅是信息的碎片化，每天阅读到大量的信息，但却没有深刻的理解和记忆，时间也更趋于碎片化，真正可供支配的时间也屈指可数。仅仅就家居行业来说，能够应用某种方式，达到在有限的时间中将最有效的信息传递给看信息的人，让用户在最短的时间里完成更多想要办的事情的目的。
“你每天有多少时间是在看手机看电脑呢？可能你不时地就会拿出手机看看，这个动作甚至是无意识的，但是细小的时间加起来是一个很大的数字。我们要做的，就是怎么在你看手机的几秒钟内吸引你的目光。这样的话，发布的内容要十分有趣，毕竟一秒的时间并不长。”叶春女士在接受采访之初对记者如是说。
跟乐居的概念一样，新浪家居也一直坚持和贯彻“用互联网改变人们的装修居住方式”。未来的互联网业务将不可避免的向移动端转移，正是希望能够把碎片化的时间利用起来，让用户在一杯咖啡、一次小憩的时间中，轻松解决装修大大事。
工作中的叶春女士
互联网家装从最初的论坛、网页广告、后来有了自己的频道、组织各种各样的线上线下活动，一路走来，互联网的影子深深镌刻其中。“说到底，我们是媒体平台型的定位，我们是一个成长在互联网时代的企业，互联网改变了生活方式、工作方式，只有适应这个大环境，更方便用户群体，我们才能发展的更好”。
互联网时代青睐无感知广告
思维的转变对于家居而言同样不可或缺，毕竟决策的故步自封在互联网时代就像毒药一样。“如何在移动端将服务与营销完美结合，把用户和商家串联起来是个难点”。为了解决这个问题，新浪家居向个性化、定制化服务的转变，PC端推出了真言2105等大型专题，从而更好的适应移动互联网的浪潮。
谈及营销总是离不开广告，而广告从最初有轰动效应到为大众不喜，也是有深刻原因的。“大多的、杂乱的广告充斥于生活，是导致广告不讨人喜欢的原因”，叶春女士表示，互联网时代的选择很多，用户完全可以避免广告，“我们要用无感知广告和消费者对接，让其在不知不觉间了解我们要推出的信息”。
关于无感知广告，叶春女士也给了我们一个解释。以前的广告以声音、画面等手段明显的推荐某一产品给消费者，消费者可以明显区分出这是广告；而无感知广告最明显的不同就是消费者在不知道这是广告的情况下，接受广告产品，进而接受广告理念。“最重要达到的目的是在某种情境下，需要用到广告产品时，该产品会第一个出现在脑海中。前期的广告不会给人造成厌烦的感觉，处于一种潜伏的状态，在需要的时候才会迸发”。
互联网时代，这种广告会越来越受商家的欢迎，“毕竟，被消费者容纳并起到传播的作用的才是好广告”，说到无感知广告未来的趋势，叶春女士如是说。
图阅家居 读图时代营销新趋势
读图时代，越来越多的人不再想看过多的文字，图片传递信息更受人青睐。近期，新浪家居推出了“图阅家居”无疑满足了这一要求。
生活中的叶春女士
看图装修，“图阅家居”抓取了一个家最基础的五大空间，即客厅、卧室、餐厅、卫生间和厨房。这些标签共涵盖了70多万张图片，每一个小的分类下都有超过10万张图片供消费者选择。每个人都有自己的风格，但总有一种装修风格适合你。
最近，叶春女士考虑最多的就是这款新产品。在装修图片中显示搭配风格，图片上不同的标签提示装修，同款建材如何获取等问题。一张图的空间无限延伸，“内容+图片”，解决所有用户的需求。如此装修的可行性正是基于“图阅家居”背后新浪家居海量的图片存贮量。
依托新浪家居强大的装修图片库，“图阅家居”在7月15日重磅上线。针对消费者阅读习惯的改变，并结合装修行业特点，以及家具建材等产品的特性，新浪家居“图阅家居”作为一种创新的互联网营销推广模式，将引领家居品牌的推广升级。
“图片化的展示作为一个先期的印象，然后通过准确的定位，并围绕用户读图逻辑，引发用户的关注思维扩散，从构建出一个以内容服务为核心的全新模式。”叶春女士对“图阅家居”对模式显得很熟悉，“以‘按图装修’的方式解决装修难题，让装修更简单”。
问及新浪家居未来的发展，叶春女士显得十分有信心。“在未来，移动互联网或许有更新的形式出现在大众面前，行业竞争无疑会更加激烈，行业变革的速度无疑会更加迅速，我们想要在未来发展的更好更快，思维和行动上的转型不可或缺。面对强大的竞争，我们才有足够的动力，去学习更多从而发展的更好。”
