2015-08-05
近日，美国本土社区平台B2C发布了一篇名为《The Curved TV And How it Failed to
Deliver？》，即《曲面电视是怎么在市场中夭折的？》的文章，直指索尼发布4.9毫米超薄彩电这一产品战略的回归，对于曲面电视彩电厂家阵营来说，
将是一个巨大的打击。于此同时，正值曲面电视在北美市场遭遇的信任危机，从索尼这一举动不难看出曲面电视未来的上升空间令人堪忧，也进一步激化了北美市场
对曲面电视的悲观情绪。
首先，曲面电视在美国是否流行，美国人是否喜欢？
总体来说，曲面LED和曲面OLED电视在美国的确还算被接受。在欧洲市场，曲面电视接纳度相对较高，产品渗透率接近40%，DigitalTrends
网站及行业监督部门预测，2015年第二季度，北美市场销量小幅下滑到50万台。欧洲市场销量较上一季度持平，保持在80万台上下。在Facekook、
Twitter等社交平台，甚至是权威的评论博客，如TechCrunch,
Cnet和Zdnet，对曲面电视是否具有持久吸引力依然存在分歧，评论分成截然不同的两派，一些评论者赞扬其沉浸式体验，而另一些人则认为这“只是一个
花哨的噱头”。
其次，曲面电视在美国遇到了哪些信任危机？
基于目前的销售记录，及消费者反馈，曲面电视在营销方式、产品体验、产品定价、观影效果方面遭遇美国家电行业协会的质疑及声讨。首先便是价格，其次再是差强人意的视觉体验。
价格：曲面电视的价格显著（个人认为改为“明显”会好一些）高于一款标准的平面电视，它的画质真的要更好吗？答案是不确定的。即使真的很好，但是它真的好
到能在价格上高300%吗？大量消费者是不愿意为这一营销噱头二买单，似乎在等待这一最新技术潮流的价格下降。曲面电视价格的持续下降趋势(在过去12个
月下降了50%)激励消费者继续等待，直到它的价格触及底部。
沉浸感不明显：曲面电视传播的是观影时的画质、临场感，但有个条件，就是你的曲面电视没有达到IMAX荧幕那样的巨幅尺寸的话，临场感还是非常有限的。对
于沉浸感方面的夸大宣传遭到了美国家电行业协会的质疑，目前市场上没有一个统一的规范去界定沉浸感的技术参数，让商家的营销噱头有空子可钻。然而市场并没
有对这类营销噱头买张，最终变成了信任危机的导火索。
几何变形：很明显，电视的操作系统和处理程序并没有完全适应其弯曲的形状，有线电视信号没有针对曲面电视的弧度进行技术处理。所以，传统的视频信号在曲面
电视上出现画面抽曲。另外，在侧方向观看曲面电视时，相应侧方位将会出现大幅变形。所以，也就不难看出，曲面电视为什么在电子产品众星云集的北美市场遭遇
信任危机了。
中国市场的反应又如何？
相比欧美市场，中国对于曲面电视的态度相对冷静，7月份全国彩电产品销售额为58亿元，其中曲面电视销售额为5.2亿元，占比约为10%，但整个7月份在
全国近9000家核心卖场中，曲面电视的销售量仅为3.2万台。同时，TCL、康佳等国内家电厂商掀起曲面电视价格战，纷纷将其55英寸4K曲面电视价格
降至6999元，而此举也牵出了曲面电视暴利的争议。
在这场价格战中，当然消费者渔翁得利，然而，从销售数据也不难看出，厂商以价换量的暴力竞争仍然无法扭转曲面电视的销售颓势，国内消费者对于曲面电视的态
度相对冷静客观，曲面电视价格逐步透明将拉低整个品类的毛利率。随着曲面OLED技术的逐步普及，曲面LED电视被“掰弯”时代也即将被画上句号。
