2015-10-23
顶住外界非议和压力，华帝股份历时两年，在潘叶江主导下，终于完成了高管的人事调整。
新团队将给华帝带来新的变化
10月22 日，华帝股份（002035）发布《独立董事关于公司董事会聘任高级管理人员的独立意见》以及《第五届董事会第十八次会议决议公告》，两份公告的内容显示，经董事会投票同意，华帝股份聘任潘垣枝为华帝股份总裁，任期至本届董事会届满。
根据附件资料显示，潘垣枝：大专学历，历任中山市百得燃气用具有限公司董事长，中山华创投资有限公司董事，现任石河子奋进股权投资普通合伙企业董事，华帝股份有限公司副总裁，中山百得厨卫有限公司董事长、总经理。
继公布潘垣枝聘任为公司总裁之后，华帝发布了新的人事调整通知，由于原主管营销的副总裁潘叶江当选为公司新一任董事长，营销工作将由副总裁付韶春接管。根据笔者在百度搜索到的资料显示，付韶春曾经担任过华帝厨具事业总经理，具有丰富的营销和市场经验。同时付在华帝工作多年，在华帝经销商团队和员工中具有较高的威信，由他接管营销工作后，有利于稳定现有的经销商队伍和市场。
股价上涨 投资者看好华帝内部治理调整
22日公告发布当天上午，在沪深两市大盘整体上扬带动，以及公司治理结构进一步优化的利好刺激下，华帝股份开盘报13.38元，一路冲高到13.77元，上午11:30报收13.55元。
从中间机构的判断和预测来看，今年8至10月，华泰证券、长江证券共4次发布对个股（002035）的评级，其中两次评级为“看涨”，两次评级为“强烈看涨”。
事实上，作为厨卫行业的龙头企业，尤其是资本市场普遍认为股票估值偏低的华帝股份，自2014年开启内部管理的调整通道后，每一次重大的组织变革都会引来资本市场的强烈关注。2015年，华帝发布了几次人事调整公告后，往往伴随着个股的涨停，在大盘缺乏流动性和强有力刺激信号的环境下，华帝股份通过几轮涨停强势止跌回弹，成为两市为数不多的资金避风港之一，在家电板块中表现较为抢眼。
（图片说明：目前，华帝内部经营管理一切正常，并非外界所说的“混乱”。）
家电业内人士分析，相较于大众对公司治理层面较为感性的认知，资本市场对于行业和企业的判断则较为理性。首先，从华帝股份目前所属的厨电行业来看，仍然是大家电或者大家居板块中利润率较高的分支，虽然房地产行业对整体的家居和家电会造成较大影响，但厨电行业的置换需求仍然比较旺盛，从今年行业的整体发展情况来看，厨电分支的增长率位居家电、家居板块之首，从而吸引了机构和投资者的更多关注。
其次，从个股表现来看，华帝通过一系列的资本运作，使股权进一步集中，从而使治理结构、业务流程不断得以优化。尤其在2015年，华帝在智能厨房领域的发力效果明显，推出了一系列具有语音控制、蓝牙连接、纳米自清洁功能的厨电产品，在厨电第一阵营中拔得头筹。同时华帝今年在品牌投放上的力度空前，聘请年度最具话题性明星黄晓明、Angela Baby夫妇担任代言人，赞助星厨驾到、蒙面歌王等高收视综艺节目，冠名京广高铁线，大手笔投入新闻联播后的正一广告位等等，品牌的造势宣传不仅有力的增强了客户和消费者的信心，进而影响到机构和投资者对于个股的关注和高评价。
可以为了长远发展牺牲短期利益
（图片说明：华帝仓库发货区一片忙碌。）
对于此前媒体和公众关注的华帝股份在二、三季度业绩出现一定程度下滑的原因，华帝方面解释，虽然公司在二、三季度出货的增幅有所放缓，但在终端零售渠道总体趋势向上，这其中很大一部分原因是给予经销商清理库存的缓冲时间，盘活经销商的现金流，使经销商和渠道的运转更加良性，尤其是为华帝今年上市的一系列智能化产品腾挪出空间。可以说是此举是为了华帝的长远目标暂时牺牲短期利益。
目前，华帝渠道库存维持在3个月以内的合理水平，下半年正逐渐将迎来厨电行业的传统旺季，在人事调整尘埃落定、内部权责和分工进一步明晰、渠道负重减轻的几大利好前提下，华帝有望在销售市场和资本市场上迎来拐点后的反弹。
