听说融媒体时代 家居行业和高铁更配

  ‍2015 年6月28日，中国建筑装饰协会发布的《2014年中国建材家居产业发展报告》显示，2014年中国建材家居行业市场规模达到40700亿元，2015年 预计将达到42735亿元；市场规模的扩大，行业整体销售数据喜人的同时，各品牌间的竞争却愈演愈烈，广告资源的肆虐争夺，品牌运营的尖峰对垒，家居品牌 应如何在这种严峻的市场形势下突显自己的品牌优势，打造出屹立于雄群的强势品牌？

  如何选择精准高效的传播渠道和形式，成为家居建材行业品牌营销成功的重要因素。根据在2015年11月25日“融媒体时代媒介战略分享暨韵洪嘉泽资源推介 会”北京站CTR央视市场研究发布的《高铁媒体价值研究报告》，家居建材行业与高铁媒体有着极强的关联性和契合度。据悉，目前在高铁媒体广告上画的众多品 牌当中，家居建材品牌尤其集中。

  据中国铁路总公司统计，2014年我国高铁覆盖已经达到28个省区/160多个地级以上城市，基本覆盖50万人口以上的城市；2014年，高铁运送超过８ 亿人次，超过铁路总运输量的35％，预计2015年高铁运送将超11.8亿人次；以“九省通衢”武汉为例，如今凭借高铁，北抵北京，南达广州，东至上海， 西连重庆，４小时高铁圈覆盖约10 亿人口。目前我国高铁“四纵四横”网已初具规模，到2020年，中国高铁将覆盖全国90%城市人群。

  高铁与大机场想媲美的舒适环境，快速、准时、搭乘方便等良好乘坐体验，以商旅人群为主的高质量乘客资源，精准的传播环境等高铁优势，都凸显了高铁媒体价值。高铁的高速发展，也带来与高铁关联度密切的家居行业的发展。

《高铁媒体价值研究报告》显示，过去12个月，在对1677个有效样本进行调查时，6.2%的高铁受众进行过家居装修，房间装修花费将近5万元，家用电器和家具用品购买费用也都在3万元左右，具有较强的购买力和消费力。

  根据《高铁媒体价值研究报告》显示，在对83个有效样本进行调查时，未来12个月，高铁的装修人群在家具、电视、空调等居家设施都有旺盛的需求，也有较高的预购金额，市场潜力巨大。

  高铁乘客中家居消费者与潜在消费者的具有很强的购买力与消费力，而且高铁乘客在家居消费中处于决策者的地位，很大程度上决定了消费行动的最终实施；同时， 通过调查分析，在未来的时间内，高铁乘客中的装修人群对家居建材保持旺盛的消费欲望，一个巨大的潜在市场正在显现。

    高铁的高覆盖率与高客流量，兼具高铁乘客人群特征与家居建材市场的高契合度，都显示高铁传媒与家居行业合作的超强机遇。就在11月25日刚落幕的由高铁传 媒大影响者韵洪嘉泽主办的“融媒体时代媒介战略分享暨韵洪嘉泽资源推介会”北京站活动上，数家著名家居行业品牌与高铁媒体韵洪嘉泽进行了战略合作的签约仪 式，韵洪嘉泽作为高铁媒体领航者，拥有十亿中高端广告受众及众多优质高铁媒体的资源优势，双方携手将开创高铁广告传播新局面。

    当前是家居建材品牌化发展的黄金时期，在机遇与挑战共存的时代，高铁媒体的发展，给家居建材市场带来了新的合作方向和增长。