2015-11-25
近年来，随着消费理念的日益变革，特别是80后、90后逐步成家电消费市场的主力军,各大家电知名品牌纷纷不仅在产品定位上更加年轻化，就连品牌形象也更加契合年轻人的口味。然而，家电企业该如何吸引这些年轻受众的关注，满足其更加个性的消费需求，并为消费者带来更加舒适、更加便捷、更加智慧的生活体验？这些问题，日益成为家电企业年轻化转型升级的重要因素。
针对这些问题，家电市场已悄然刮起了“私人定制”模式，不少人根据自己的喜好，选择了定制家电。美的等品牌也纷纷斥力于定制家电，以期占据市场，借此实现年轻化转型。
美的推迪士尼儿童洗衣机 烙上年轻化印记
据悉，最近市场出现了几款“童趣盎然”的儿童洗衣机，引起了众多消费者的关注，销量与口碑均可圈可点。而这几款引起市场好评的产品，正是美的迪士尼定制版儿童洗衣机。据悉，美的迪士尼定制版儿童洗衣机目前有大白版及米老鼠版，这是美的洗衣机与国际娱乐动漫巨头迪士尼(Disney)开展合作以来的首批“试水”产品。经市场检验，美的迪士尼定制版儿童洗衣机反映良好，销量与口碑节节攀高。
在国内定制家电正火的今天，美的洗衣机毅然决定借助迪士尼动漫形象的影响力，推出迪士尼定制版儿童洗衣机，为品牌烙上年轻化印记，实乃下了一手好棋。再者，其选择家喻户晓的米老鼠以及萌神大白这样的治愈系形象，可谓是相当契合儿童洗衣机这一品类。相比于家电业内其它与迪士尼合作的品牌，此次美的洗衣机选择儿童洗衣机定制，无论是在产品的选择还是形象的选择上，都略胜一筹。
推陈出新 家电品牌的年轻化转型
随着中国成为全球最大的家电市场，外资家电品牌不断涌入中国，争取家电市场这一块蛋糕。国内家电品牌如何突破固有的枷锁，在当前竞争如此激烈的市场中脱颖而出？针对日渐年轻化的购买人群，家电品牌又将如何调整，使其更加契合消费群体，守住市场，并实现家电品牌的年轻化转型？很明显，在各大家电企业的品牌战略调整中，年轻化无疑成为家电行业品牌升级之路的重中之重。它们的观念惊人的一致：在今后的家电市场，只有年轻化的产品、品牌形象才能在逐渐被年轻消费人群主导的家电市场继续占据市场领导地位。
针对目前的情况，各大家电品牌均采取措施应对；其中，美的洗衣机今年采取了几项大举动，以实现年轻化转型。在线下，今年四月始，美的洗衣机“又快又干净”巡展活动在全国展开，走遍全国50个城市，既深入北上广深等一线城市，也渗入国内主要的二三线城市。巡展期间，美的洗衣机以产品展示为主，以魔术表演、乐团表演等为辅，在各大城市的大型时尚购物中心，向广大消费者特别是年轻群体展示美的洗衣机的品牌形象及产品的魅力。在线上方，美的洗衣机通过一系列生活活泼的“快净三十六计”漫画，击中用户痛点，引发网民关注。“快净三十六计”的海报漫画再现了消费者机智吐槽日常生活中洗衣时间太久的生活场景，并分享了快速洗衣各种奇葩方法，更向消费者传达了美的洗衣机“又快又干净”的核心理念。由于漫画内容非常娱乐化，所表达的生活化场景精准击中了消费者的难处，便于消费者理解美的洗衣机可以为他们的生活带来怎样的改变。此次推出的迪士尼定制版儿童洗衣机，则是从产品的角度，把针对消费者需求的产品推出市场，以获取市场认同。
家电行业提升品牌的年轻化形象，不能依靠单方面的营销途径，需要从产品体验、营销、用户需求等多层面、全方位的升级。所以，在年轻化转型的进程中，美的洗衣机积极寻求与消费者特别是年轻人沟通的方式，从线上到线下，从产品定位到品牌形象到市场推广，均推陈出新，力求实现家电品牌的年轻化转型。
美的迪士尼定制版儿童洗衣机的面世，意味着美的洗衣机在年轻化转型、品牌升级之路上再下一城。此番新产品的产品定位及品牌形象的年轻化，能有效促进与消费者的沟通，更是顺应大势所趋之举。伴随着互联网成长起来的80后、90后消费人群，往往都追求时尚，注重个性，对产品的娱乐性、操控性、智能性有着更高的需求。家电定制的兴起或许是家电行业力图年轻化转型的一大信号和风向标。
而事实上，在家电新常态下，唯有不断转型才能符合当下的消费发展趋势，美的洗衣机更是不断在加速这种年轻化转型的步伐。据悉，美的洗衣机正在探索与迪士尼合作的更多可能，并将于2016年正式展开全面合作。让我们拭目以待，一个年轻又充满活力的品牌，将带给我们什么样的惊喜？
