2015-11-30
近日，以“一带一路品牌新经济”为主题的第四届中国品牌年会在北京JW万豪酒店举办。会上，主办方发布了“2015中国品牌年会总评榜”，长虹电器以优异的品牌建设表现被评为“2015中国品牌建设领军企业”。
自2013年宣布面向互联网转型以来，长虹就在品牌建设方面持续改进，并利用互联网、新媒体着力打造年轻化的品牌形象，还通过一系列“接地气”的营销活动吸引了众多年轻粉丝。今年年初，还通过与人气偶像邓超的品牌代言合作及“在一起”第二季“小咖大梦”等活动和用户“打成一片”，从而树立起良好的品牌形象。
从“代言”到“任职” 长虹越走越年轻
在长虹的品牌年轻化路线上，深受年轻人所喜爱的“跑男队长”邓超占据着重要的位置。
今年3月，长虹在绵阳发布了全球第一台移动互联网电视CHiQ二代，并宣布聘请邓超作为CHiQ品牌的形象代言人。当时很多业内专家曾表示，作为青年偶像的邓超在年轻群体中拥有着强大的粉丝团体及号召力，邓超本人正面、阳光，的形象可以让长虹CHiQ这个品牌变得更加年轻、时尚，符合互联网气息。
对于多年来一直以老牌国企形象示人的长虹来说，想要彻底转型，打造品牌年轻化，仅仅请一个形象阳光的青年偶像作为品牌代言人是远远不够的。为了进一步将“年轻”的基因注入到长虹品牌中，今年9月长虹方面正式聘请邓超为CHiQ的产品经理，参与CHiQ产品的设计和研发，同时也将邀请了众多用户代表参与其中。
“这是在传统代言模式上进一步创新的深度合作。”资深家电分析师刘步尘认为，“成为产品经理之后的邓超很有希望利用其影响力，让众多年轻粉丝为启客产品提供可行化建议，从而树立起一个更年轻、更潮的品牌形象”。
从“约架”到“小咖大梦” 娱乐并励志着
长虹在今年的品牌建设工作中，除了聘请邓超作为品牌代言人及产品经理外，还策划并落地了一项“既娱乐又励志”的大型网络活动——小咖大梦，和用户“在一起”娱乐的同时，鼓励用户生活向前看，勇敢追逐自已的梦想。
10月初，堪称“对口型界鼻祖”的后舍男生成员黄艺馨在微博上发布了一段模仿邓超的视频，并点名挑战小咖秀红人穆雅斓，引起了网友们的期待。作为邓超的“东家”，长虹在第二天“强势插入”，帮助黄艺馨联系穆雅斓，最终完成了这次“约架”，让围观的网友们大呼过瘾。
令人意外的是，长虹在促成约架之后，竟然以该事件为版本进行重新策划，迅速推出了帮助更多人圆梦的“小咖大梦”，在长虹的自媒体平台上，“小咖大梦”吸引了千千万万年轻网友的关注，并将自已的梦想“说”给了长虹……
据了解，在“小咖大梦”的活动页面上，网友只需要登录活动页面，上传图片或视频展现自己的创意和才艺，就有机会在长虹的帮助下实现自己的梦想。截止目前，已有多名“小咖”在长虹的帮助下实现了自已的梦想。
