2015-12-01
2015年即将步入尾声，对于中国家电产业来说，今年发展态势整体低迷已是不争的事实。根据中华全国商业信息中心的统计数据显示，2015年前三季度全国百家重点大型零售企业家电零售额累计下降6.0%，降幅和上年同期相比扩大5.5个百分点。
作为国内最大的电子消费产品制造商之一，长虹在整个国内市场持续走低、消费需求疲软的背景下，以白电作为全球化布局的切入方向，实现白电业务业绩逆市增长，建立了一条“全球化布局、全球化生产、全球化经营、全球化品牌”的发展道路，为处于困境中的中国家电产业提供了全新的发展扩张新路径和新模式。
华意压缩实现逆势增长
今年，白电出口形势不容乐观。根据海关总署公布的出口数据显示，10月份当月，空调出口量167万台，下滑8.5%，出口金额下跌6.8%；洗衣机出口量184万台，下跌2%，出口金额下跌1.3%；冰箱出口量317万台，增长5.3%，出口金额下跌1.1%。
然而，长虹旗下的华意压缩却在海外扩张的道路上越走越远，取得了令人瞩目的成绩。据了解，华意前三季度实现了净利润1.82亿元，同比增长12.91%，其中出口量约占总销量的40%，占全国总出口量的37%。在欧洲市场，华意压缩市场占比超过35%。
在全球市场，华意压缩的产量已经连续两年全球第一。今年总产量预计达到3880万台，比排名第二的恩布拉科高出10%左右，提前锁定了全球第一的宝座。
华意压缩的生产基地布局可以归纳为两洲、四地、六工厂，即亚洲和欧洲，景德镇、嘉兴、荆州和西班牙巴塞罗那的六家工厂，员工接近8000人。华意压缩相关负责人表示：“未来我们计划将生产基地扩展到三洲、五地、七工厂。”
值得一提的是，在高端市场，华意压缩的市场份额达到了50%。博世、西门子、利勃海尔等高端品牌的冰箱产品，每两台就有一台的压缩机由华意压缩制造。
华意压缩相关负责人称：“在家用压缩机领域，华意已经连续14年成为行业第一，连续三年居全球第一。接下来华意的策略是‘由大向强’，希望到2018年华意能够成为全球综合实力最强的冰箱压缩机企业。”
从“制造”向“创新”蜕变
据了解，截止目前，华意系3个品牌的压缩机产品已基本实现全球覆盖。这意味着，长虹在压缩机领域的全球化战略布局已经基本完成。
与此同时，通过华意压缩的内部协同，长虹旗下的冰箱整机生产企业美菱集团一直在积极开拓海外市场，冰洗产品出口100多个国家和地区。仅今年上半年，美菱冰箱出口额同比增长24%。
业内人士认为，华意压缩不仅打破了国外企业掌握核心技术的壁垒，而且在全球白电领域为中国制造赢得了核心话语权，或将彻底颠覆全球白电目前的产业格局。在此背景下，长虹借助华意压缩、美菱冰箱等子公司平台，抢夺海外市场实现全球化梦想的野心呼之欲出。
上游有华意压缩，下游有美菱集团，长虹打造的冰箱“垂直产业链一体化”逐渐成型，其白电布局正在快速延展开来。家电产业研究专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，把华意压缩初步打造为中国制造产业标杆的基础上，通过自身结构调整以及海外运营，扩大品牌影响与市场规模，不仅是长虹作为家电龙头企业的战略发展需要，而且也是中国家电从“制造”向“创新”蜕变的必由之路。
去年，长虹海外业务收入超过100亿元，同比增长超过30%；今年，长虹出口趋势进一步向好。陆刃波称，在“走出去”的中国家电企业中，长虹无疑成为无数中国家电企业的海外“样板”。尽管困扰白电行业的“寒流”尚未过境，但突破瓶颈后或将拥有难以想象的黄金机遇。
