2015-12-10
家电行业资深观察家刘步尘近日在自媒体平台发表了题为《OLED和激光电视 到底谁代表了电视的未来》的文章，以下是文章的具体内容。
12月9日，海信在北京发布了其自主研发的新一代激光影院电视。
媒体是这样报道的：一直以来，海信被视为ULED电视的倡导者，关于业界对彩电业ULED和OLED阵营的划分，刘洪新表态，海信更愿意将彩电划分为LED和激光电视两个阵营。他还说，“海信从没有排斥OLED，只是暂时不会去推技术与质量上还不成熟的产品。或许三到五年后，只要时机成熟、消费者喜欢，海信就会全力推进OLED。”
在全球主流彩电企业几乎无一例外发力OLED电视的时候，海信剑走偏锋力推激光电视，令外界诧异不已。假如海信的选择是正确的，那么全世界的主流电视企业的选择都错了。你觉得这个可能性大吗？
彩电行业普遍认为，激光电视属于小众产品，不可能像液晶电视、OLED电视那样大规模进入消费者家庭。
“激光电视和常见的投影仪到底什么区别？”
对于大家普遍存在的疑问，技术专家是这样解释的：普通投影仪要挂很远，激光电视可以放在电视柜上。
这句话背后的意思是：二者差别不大。从媒体报道来看，海信也承认这一点。
正因为和投影仪差别不大，激光电视应用场景受到较大局限，必须在昏暗环境下观看，如果你想取得较好的观看效果，你看电视时还得拉上窗帘——显然，这不符合大多数人看电视的习惯。
该专家说，“分辨率偏低，色彩不纯正，观看环境受限，是激光电视三大死穴”，他举了一个例子：激光电视分辨率是1080P，而高端液晶电视已经做到4K超高清。
有人是这样评价激光电视的：如果激光电视代表了电视的未来，投影仪10年前就应该进入消费者的客厅。
这一结论可以用来解释为什么十几年过去了，投影仪依然没能走出会议室这个相对小众的应用场景。
“为什么海信坚持拒绝进入OLED领域？”对于媒体普遍存在的疑问，海信是这么解释的，“海信从没有排斥OLED，只是我们不愿去推技术和质量还不成熟的产品，或许三到五年之后，只要消费者喜欢，海信也会全力推广OLED。”
这是海信官方对OLED的表态。我们来分析看这句话的逻辑错误。
首先，从媒体公开报道看，全世界主流彩电企业仅有海信一家主推激光电视，这意味着激光电视要想成为主流电视产品十分困难。10年前，全球彩电老大松下也是这么推广等离子的，等离子最后的结果是什么？大家都看到了。不幸的是，伴随着等离子走向死亡的，是松下从全球彩电老大位置的跌落。今天，松下已经被挤出全球彩电前6名之外。
其次，一个不愿意参与OLED市场培育的企业，三至五年之后，市场怎么可能还有它的位置？难道让全球的主流彩电企业坐等海信幡然醒悟吗？
今年以来，全球主流彩电企业如LG、三星、创维、松下均已大规模、高强度挺进OLED领域，尤其三星，还曾一度对OLED摇摆不定。强势企业集体发力，势必大大提速OLED时代的到来。你可以想象一下三至五年之后全球彩电市场会是什么样子？
直白地讲，这正是我担心一旦OLED时代到来海信有可能被边缘化的原因，从目前媒体报道看，全球主流彩电企业仅海信对OLED持对抗态度。
一个问题不可避免地被提起：为什么海信对激光电视如此情有独钟？一位同行企业人士一语道破天机：海信2007年纪进入激光电视领域，8年来在激光电视上投入甚多，现在只能硬着头皮往前走了。
原来如此！
历史总是惊人地相似！当年，液晶已经成为主流，销量远远超过等离子，松下坚定地认为等离子代表了彩电发展方向，其实是因为在等离子上投入过大导致企业无法转身。
海信拒绝OLED的理由之一是“产品不成熟”。我询问了电视技术方面的专家，他认为，就成熟度而言，今天的激光电视尚不及OLED。他说：如果说今天的OLED产品成熟度相当于2011年的液晶，则激光电视产品成熟度和2009年时候的液晶差不多。
平心而论，海信做激光电视本身无可厚非，中国也有其他彩电企业推出相关产品，但大家都把激光电视作为“补充性”产品来定位，把宝全部押在激光电视上，仅有海信一家。
既然激光电视只能作为大屏幕电视的补充，当然只能当电视产品的配角，属于开胃小吃，当大餐、正餐吃当然不行。
事实上，随着壁纸电视（即超大屏幕OLED电视）时代的到来，真要做大屏幕、超大屏幕电视，也轮不到激光电视。
“我们认为未来的电视是LED和激光电视两个阵营”，意味着海信将激光电视置于和OLED“你死我活”的位置上，在全球彩电企业风起云涌推广OLED背景之下看，海信的做法显得那么另类、格格不入。这种自断后路的做法，实际上是一种产业短见，将自己置于“自断后路”的位置上，一旦OLED时代快速到来，则海信想转身都难以自圆其说。
有趣的是，前不久业内曾传出海信将于明年下半年推出OLED电视的消息，而今又传出海信誓将激光电视进行到底的消息，可见其彩电战略已陷入思维错乱，折射出海信企业内部对到底该做什么有激烈的争论。
作为中国最优秀的两大彩电企业之一，我祝福海信不会成为中国的“松下第二”。
