2015-12-14
“双11”网购大战的硝烟刚刚散去，“双12”又接踵而来。“杀”红了眼的商家当然不会善罢甘休，早早开始预谋下一个传播机会。作为国内家电业的巨头，美的当然也不甘示弱，早早开始传播的筹划布局。
不走寻常路 大打温情牌
区别于其他电商巨头的拼命地宣传打折促销，美的电商在“双12”中却意外地在促销上没有发出任何声量，而是通过一系列的温情故事来凸显出美的家电长久以来的陪伴，从而与消费者产生共鸣，在提高品牌力和知名度的同时，也一定程度上带动了旗下产品的销量。
据了解，该温情系列一共有7套独立故事，囊括了兄弟之情、父子之情、闺蜜之情等多种情感，美的旗下7大事业部全部参与，并统一以“有些东西不用换”结尾，非常有震撼力，一时间成为营销圈内热议的话题。
不走寻常路 玩转自媒体
据美的电商公司相关人士介绍，本次虽然是以温情为主题，但传播的亮点却来自于一个我们耳熟能详的东西——二维码。
在本次双12传播中，美的电商充分挖掘二维码的作用，每个事业部上传完所属的温情故事后，通过二维码识别功能，帮助读者直接跳转至其他事业部的微信上，查 看其他温情故事。通过一个接一个的二维码，完成七大事业部之间的连接，在突破微信闭环传播规则的同时，也打通了各事业部之间的传播壁垒，使各事业部之间的 粉丝实现互通和共享，充分发挥出美的旗下微信自媒体矩阵的传播威力。
不走寻常路，花小钱办大事
当然，定义一个好的传播方案，最基本的还是要花小钱办大事。此次传播中美的电商深入了解自媒体属性，通过二维码连接旗下各自媒体平台资源，实现了百万粉丝 级别的精准传播，难能可贵的是，在整个传播规划中没有花费1分钱的传播费用!在这个动辄百万元级别传播费用的今天，美的电商用自己的方式走出了一条另辟蹊 径的康庄大道，非常值得其他品牌效仿和学习。
美好生活，从美的开始。美的电商通过互联网思维，精准戳中消费者的情感痛点，突破了微信的传播闭环限制，实现了品牌声量和业绩的双丰收!据美的电商相关负责人介绍，未来美的电商将继续通过创新的社会化传播形式提高品牌影响力，使优质的家电产品为更多的家庭所熟知!
