2015-12-15
12月8日，创维数码公布2015年11月份电视机销量数据，数据显示11月份创维电视机总销量160.8万台，同比增长22%，其中，国内市场4K智能电视机的销售量比去年同期增加158%。目前，以创维为代表的传统家电企业正在以智能战略为目标向互联网转型，创维集团副总裁刘棠枝表示，在中国内地彩电市场进入高端产品及内容服务的竞争阶段后，创维成功向销售智能化产品转型，实现了企业盈利的持续增长。
智能化转型逆袭彩电市场 创维电视销量一骑绝尘
11月份，创维4K智能电视机业务实现33.7万台的月销量，同比增幅高达158%。刘棠枝告诉记者，“早在十年前，彩电行业高利润高盈利的模式已不复存在。今年，我们还是在大环境下挺了过来，规模和盈利都有所增长，但兄弟品牌因为各种原因还是有亏损，说明这个行业目前还是比较艰难的。”最新数据显示，2015年4~11月份，创维4K智能电视总销量达165.3万台，同比2014年同期增长1.04倍。
在中国彩电业价格战肆虐和家电消费市场寒冬下，创维的销售业绩可谓一骑绝尘。创维能够实现逆势增长，刘棠枝向媒体表示这得益于创维对行业发展方向的准确把握。创维一直致力于提升产品的质量和技术含量，从2K电视到 4K电视，创维始终走在前列，目前创维4K电视市场份额已经超过50%。创维之所以能够取得这样的成绩，还要得益于对消费者“口味”的准确预判。现在中国人的消费水平日趋高端，很多消费者将目光转向了中高端消费品，商品品质成为主要考虑因素之一。“现在的消费者不是要便宜货，所以打价格战的企业纷纷失败了，他们失败的原因之一是没有把握住消费日益中高端这一大趋势。”刘棠枝分析。
向高端4K智能电视的转型，是创维电视销量大涨的一个重要因素，刘棠枝预测，未来智能电视会有万亿市场可以挖掘。“如果现在中国有4亿电视用户，打个五折有2亿家庭会使用智能电视，每年如果一户在视频、游戏、应用圈等服务性内容上消费500元，就有 1000亿元，这只是其中一部分收入。”智能电视与手机很像，除了传统的功能外，可以上网看视频也可以玩游戏。刘强调，智能电视之所以发展空间很大，主要因为电视本身的受众基础很大，电视是改革开放以来人们接受信息的主要窗口和途径。当终端达到一定量时，除了用户的消费，还隐藏着巨大的广告收益。
智能电视销量大涨带动用户数增加 深度拓展运营与服务变革
在创维智能电视的销量增长带动下，智能电视激活用户数亦不断增长。创维公布最新数据显示，截至2015年11月30日止，创维智能电视机累计激活用户数为10,145,487，周均活跃用户数约为5,951,080（周均活跃用户数是指4周内智能电视的每周平均用户数量），日均活跃用户数约为4,361,394（日均活跃用户数是指7天内智能电视的每日平均用户数量）。从中可看出消费者对智能电视的实际使用率不断增加，这将对未来内容端的收入带来业绩贡献。
在电视产品向高端智能化转型的同时，创维不断拓展互联网运营服务，随着智能电视机的用户不断增加以及集团持续推出强大的视频（腾讯、爱奇艺、芒果、1905）、广告、教育、购物等内容，加之5.0系统支付上线运营，将会在内容收费方面大大地提升，预计创维集团于2015财年整体互联网服务收入将超过5000万港元。
而早在两三年前，一般人的观念中创维集团还是一家不折不扣的彩电企业，但其实在创维集团高层的心里，早早绘就了一幅清晰蓝图：建立中国最大的平台+内容+终端+应用的互联网电视生态圈，一方面将智能电视、智能机顶盒等智慧互联网+族的市场龙头地位及用户规模进一步扩增；另一方面，基于智能互联网+，深度拓展运营与服务的变革及转型。创维集团总裁杨东文在今年6月就曾指出，2015年创维集团进入“新常态”，创维集团旗下智能互联网+族的系列智能产品占据智慧家庭重要的运营与服务入口，除了要坚持“彻底的产品主义”外，还将深度挖掘用户价值与内容服务。他预言：“智能电视、智能机顶盒等的内容、应用和服务将是一个万亿级的市场，互联网+的运营服务，让电视、机顶盒变革为一个战略新兴行业。”
目前中国彩电市场已经由产品竞争转变为“产品 + 内容”的竞争，创维集团将继续加大力度推广大尺寸彩电及高端的智能产品，并配合互联网服务平台的搭建，提供更多线上服务，吸引更多消费者改用智能产品。
