2016-01-11
2016年1月8日，由有“中国营销第一刊”之称的高端商业营销杂志——《新营销》举办的第十一届“标杆20”中国营销大奖颁奖典礼上，海信厨卫凭借2015年“爱妻日”系列整合传播，与王老吉、益达、蒙牛、UBER等国内外知名品牌，成功摘得 “创新营销案例奖”，成为罕见获得此项殊荣的家电行业代表。
(海信厨卫凭借“5.27爱妻日”斩获营销大奖)
瞄准家庭主妇群体 创意营销持续引爆
据了解，《新营销》杂志评选的“创新营销案例奖”，由全球知名营销大师菲利普•科特勒担任名誉主席，科特勒咨询集团总裁米尔顿•科特勒担任评委，评委名单上还包括美国达特茅斯大学 Amos Yuck 工商管理学院营销学教授凯文•凯勒，里斯伙伴(中国)品牌战略咨询公司总经理张云等重量级营销行业专家，这一奖项具有相当的分量，其代表性和权威性获得全行业的充分认可。
此次获奖的“爱妻日”系列整合传播，是海信厨卫2015年在营销创新上的一大突破，摒弃了以往家电行业一味从功能入手的做法，实现了从“功能营销”到“情感营销”的跨越，将公众关注的焦点从功能的进化，拉回到主要使用群体家庭主妇身上，倡导成立“5.27爱妻日”，唤醒全社会对广大女性健康的关注和呵护，从而增进消费者对海信厨卫吸油烟机人性化产品设计的强烈认同。
(海信厨卫与王老吉、益达、蒙牛、UBER等同台获奖)
国民暖心品牌 引领家电营销新风尚
有知情人士透露，海信厨卫的“爱妻日”倡议，不仅获得了来自首屈一指的平面媒体《人民日报》的报道和点赞，包括LG、万宁、中国农业银行等几十余家企业的响应。随着“爱妻日”的热潮不断扩大和覆盖，这一全行业连锁裂变效应，海信厨卫已经成为国民公认的暖心品牌。
《新营销》杂志评委专家表示，目前女性群体已经成为推动社会经济发展的重要动力，全球已进入女性为消费主体的“她时代”，海信厨卫“爱妻日”系列整合传播，不仅打动了感同身受的女性群体，也真正引发了来自“老公群体”的强烈反响，而且消费者也通过真情互动，对海信厨卫的产品形成好感，既为社会强化了珍爱女性的精神价值，又让产品的价值成功凸显，一举两得，毫无疑问将在家电行业“她时代”中担负领头羊的角色。
分析人士指出，此次成功斩获“创新营销案例奖”，将有力提升海信厨卫在营销界的地位，强化海信品牌在各行业营销变革上的话语权，特别是为家电制造业营销转型提供了有益的参考，奠定了海信厨卫在营销理念上作为开拓先锋的地位。
