2015年中国衣柜行业综合互联网指数分析报告

  从品牌宣传、产品销售，到企业管理、订单追踪系统等方面，互联网已与衣柜企业深度融合，成为衣柜企业发展的有利支撑。2016年初始，中华衣柜网重磅推出《2015年中国衣柜行业综合互联网指数分析报告》，系统分析衣柜行业在互联网上的变化趋势，见证互联网对行业发展产生的深远影响。

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  一、中国衣柜行业互联网搜索指数

  1.整体趋势

  （2015年衣柜行业互联网搜索整体趋势）

  ① 全年最低值1059，平均搜索指数达到3605；

  ②“金九银十”出现最高峰值5680，互联网对资讯传播、品牌形象提升作用日益显著。

  2.趋势平均值

  （2015年衣柜行业互联网搜索趋势平均值）

  ① 近五年衣柜整体趋势平均值，PC端依然占据主导地位，但波动较大；

  ② 2011 -2015年，移动端搜索实现超5倍增长，预计2016年将赶超PC端。

  3.新媒体发展分析

  ① 目前微信平台衣柜品牌公众账号共计850个，平均阅读量155次/天；

  ② 企业对微信公众账号的策划经营程度、文章可读性、趣味性对阅读量产生直接影响，阅读次数相差可达8倍。

  二、中国衣柜行业互联网新闻指数

  1.年度衣柜互联网新闻收录量

  （年度衣柜互联网新闻收录量）

  ① 2010-2015年，衣柜互联网新闻收录量实现585%的增长；

  ② 互联网逐渐成为衣柜行业信息传播的主战场。

  2.年度新闻种类比例

  （2015年衣柜行业互联网新闻种类比例）

  ① 行业动态关注度高，占比达到45%；

  ② 衣柜企业投放新闻、加大品牌宣传力度成为新常态，企业新闻占比高达35%。

  纵观全年新闻报道量呈平稳发展态势，但几个特殊时段出现明显峰值，企业需重视行业大事件期间的新闻宣传力度。

  三、中国衣柜行业互联网人群指数地域分布

  （2015年衣柜行业互联网人群指数地域分布）

  ① 广东、浙江、江苏、山东、北京占据衣柜互联网人群指数的前五位；

  ② 对比2014年，衣柜行业互联网人群从沿海地区向内陆扩散。

  四、中国衣柜行业互联网关键词对比

  1.整体趋势平均值

  （年度衣柜行业互联网搜索整体趋势平均值）

  ① 定制衣柜2015年实现同比近96%的惊人增长；

  ② 消费者越来越追求定制化、智能化生活。

  2.中国衣柜行业互联网搜索需求分布

  （2015年衣柜行业互联网搜索需求分布）

  ① 互联网访问人群着重考虑衣柜与房间整体装修效果，设计、定制的概念越来越得到认可；

  ② 中华衣柜网在解决网民搜索需求时发挥举足轻重的作用。

消费者越来越倾向于通过移动端搜索衣柜相关信息，整体衣柜、实木衣柜是最为关注的行业热词。互联网正在成为衣柜企业宣传品牌形象的主战场，衣柜企业未来需加强移动端通道的建设与完善。