2016-01-21
2015年,衣柜行业成为家居建材中 为数不多取得高速发展的行业,大量其它行业跨入衣柜领域,行业竞争逐步加大。未来,市场怎样发展?企业如何加强建设?中华衣柜网重磅推出《2015年中国衣柜行业消费互联网指数分析报告》 ,从消费者角度出发,为企业提供新思路。
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一、整体衣柜消费人群分析
1.决定购买整体衣柜消费者性别分析
(2015年购买整体衣柜消费者性别比例)
① 在衣柜消费者决定权上,女性占半数以上,达到53%;
② 企业可依据消费者性别分析,对产品研发、设计、广告宣传等角度有针对性的调整策略,获得最优化产品方案。
2.整体衣柜消费者年龄分析
(2015年衣柜消费者年龄分布)
① 互联网衣柜的消费者年龄主要集中在70、80后,分别占比35%和41%;
② 行业所说90后新生力量并未形成规模,仅占17%。
二、衣柜消费指数分析
1.消费者选择衣柜风格指数分析
(2015年消费者选择衣柜风格比例)
① 整体衣柜的风格中,现代风格最受消费者欢迎,占比达41%;
② 简洁、便宜且易搭配的现代风格占据主导,而欧式风格奢华、价高,则成为高端消费群体的首选。
2.消费者选择衣柜材质指数分析
(2015年消费者选择衣柜材质比例)
① 在消费者选择的衣柜板材类型中,实木板、禾香板以环保、高端等特性最受欢迎,占比达43%;
② 衣柜是耐用消费品,消费者选择材质时注重环保健康,不完全被价格左右。
3.消费者选择整体衣柜价格区间指数分析
(2015年消费者选择衣柜价格区间)
① 在消费者选择的衣柜产品的价格中,以中端价位为主;
② 随着个性化需求的上升,定制衣柜、全屋定制在行业中日益兴起,消费者选择衣柜比较看重性价比。
4.消费者衣柜全屋定制指数分析
(2015年消费者衣柜全屋定制比例)
① 消费者对于全屋定制意识被逐渐唤醒,占比达41%;
② 全屋定制的市场需求在不断扩大,将成为未来衣柜行业发展的主流趋势。
品牌集中、产品可选性强的消费渠道更得消费者认可,在被投诉的品牌中,除去一二三线及区域品牌,其他小作坊式的品牌占据45%。企业打造品牌,走品牌化运作之路势在必行。