卡萨帝高端家电：从创造产品到创造需求

  3月8日，国际高端家电品牌卡萨帝（Casarte）在上海世博金厅举办了百年品牌战略暨新品发布会。会上，卡萨帝发布了百年品牌计划，并对用户做 出了“百年承诺 为爱进取”的品质承诺，同时发布了云鼎空调等多个颠覆性新品。业内人士对此指出，在行业普遍“供给创新”意识刚刚觉醒的形势下，卡萨帝已经率先完成了从创 造产品到创造需求的进化，对供给经济学做出有效诠释，并为行业实践供给侧改革提供了新思路。

  从卡萨帝发展历程来看，原创品类创新是其创造用户需求、奠定行业话语权的方式之一。具体来看，卡萨帝率先推出全球第一台“法式”对开门冰箱，其首创“对开 门+复式抽屉”的设计，重新定义了传统对开门冰箱，其卓越的市场表现使这款冰箱被中外竞争对手集体克隆；卡萨帝双子云裳洗衣机创新上下双筒共30 种分类洗护程序，是全球首个改变用户洗涤方式的产品，受到众多高端家庭的青睐；另外卡萨帝推出全球唯一整套艺术家电——铂晶套系家电产品，完成行业从0到 1的突破。

  除了至臻优雅的外观、精益求精的工艺与持续的原创品类创新，卡萨帝还由卖产品向更多关注用户体验转变，打造了独有的卡萨帝生活方式。通过搭建MLA思享荟 高端家庭生活艺术体验平台等高端体验活动，卡萨帝拢聚志趣相投的精英家庭，引领他们以健康的生活方式与家人相处，构建全新的“慢享”高端生活方式潮流。卡 萨帝携手王牌综艺栏目《12道锋味》开启“锋味云典”体验之旅，将卡萨帝“感知艺术，为爱而生”的格调生活传递给万千家庭。

  调查数据显示，2015家电行业在低迷中前行，其中卡萨帝凭借不断颠覆创新的品质与打造格调生活的理念，获得了越来越多高端家庭的信赖，也悄然引发了行业 的全新变局。2015年卡萨帝在高端家电市场整体下滑的情况下，实现逆势增长30%，成为高端家电首选品牌。卡萨帝也成功走进港大EMBA课堂，成为这一 亚洲顶级高校新一季EMBA课程中的重点教学案例，这充分说明以卡萨帝为代表的高端家电正逐渐形成对家电市场的引领之势。

  2016年，卡萨帝将以百年品牌为核心诉求，以百年品牌的标准进行自身品牌塑造，并从科技、产品、体验和制造等方面建立百年品牌保障体系。通过原创科技创 新，卡萨帝会将用户家庭生活全面升级，同时卡萨帝将依托于匠心制造体系，将互联工厂智能化精致制造与匠人精神融入到每一件产品当中，致力于为高端带来生活 方式的变革。另外，卡萨帝将在全国建立百余家高端生活方式体验中心，进一步引领用户生活方式变革。

  《人民日报》指出，供给侧改革的思路，则是降低家电生产企业负担、鼓励企业研发新产品、创新销售模式等，满足甚至创造需求，拉动消费。卡萨帝凭借其对高端 用户需求的精准把握以及全球一流产品技术及设计研发资源支撑，从制造产品转变为制造需求，已成为最年轻的全球高端家电品牌领导者。这种“制造需求”的经营 逻辑为破解当前我国“供需错配”的行业难题提供了可借鉴的思路。