2016-03-23
近年来，随着全国房地产热潮的迅速冷却，国内家具市场普遍进入了疲软状态，但作为家具的一个细分品类，床垫市场却逆势上涨。但床垫市场也并非一片尚未开发的处女地，时至今日，无论是代工起家的国内厂商，还是历史悠久的进口品牌，为了市场份额都做了不少努力。从表面上看，这样百花齐放的市场，给了消费者更多的选择余地。
然而事实却是，国内厂商受制于单薄的工艺基础，往往不能为消费者提供功效完整的床垫产品。而真正能促进睡眠、放松身体的床垫产品，却又多是进口品牌，相应的，这些高端床垫产品的价格也是高居不下。普通的中层消费者显然难以接受这样的进口床垫。终于，进口品牌长期价格虚高的格局，将被一个来自德国的进口品牌打破。
本月15日，来自德国的顶级床垫品牌Breckle，在深圳举办了一场德国风情酒会，并宣布正式进入中国市场。
据悉，Breckle是德国本土最具知名度的床垫品牌，其销量常年占据了德国床垫市场的2/3，是名副其实的第一品牌。其品牌历史悠久，最早可以追溯到1918年，是一个拥有近百年历史的德国品牌。由于近年中国床垫市场的日渐兴盛，代表了欧式床垫经典的德国breckle，也迅速将品牌战略向中国作出倾斜，并最终决定于2016年进军中国市场。
事实上，早在2014年，德国Breckle就以60%的欧洲市场份额，击败了众美式床垫品牌，成为了当年欧洲市场的年度销量冠军。与多数进口品牌一样，德国Breckle将中国地区的全部销售工作，交给了有十年友好合作经历的梦甜甜（香港）有限公司全权负责。但不一样的是，德国Breckle的床垫产品，无论是原料加工还是成品组装，都是在德国总部完成，再经过远洋航行送抵中国，100%属于德国制造。
当前，消费者只看到床垫品牌进口与国产的优劣区别，却忽视了品牌生产基地分布的重要影响！众所周知，劳动力越廉价，产品的获利空间就越大。但劳动力越廉价，往往也意味着劳动力素质越低下，生产环节的执行也越不到位。很多欧美品牌为了追求高利润，都将制造基地转移到劳动力低廉和产业链欠发达的地区。美式品牌的制造产地大都分布在劳动力低廉的东南亚国家，部分欧式床垫的生产基地分布在波兰、捷克、匈牙利等产业链欠发达的东欧国家。而Breckle却与众不同，纯正的德国血统要求Breckle品牌必须严格把控每一个生产环节，因此，Breckle的全部生产流程都在德国国内完成，接受德国最严苛的标准审核。
众所周知，德国是众厂之母，世界上绝大多数的精密机床是德国生产制造，德国最擅长的就是将人工生产的流程和工序，替换为自动机械的操作。一来可以降低生产的人工成本，二则能够避免低级的操作失误。这也是德国产品总是给人严密精致印象的主要原因。不同于北欧床垫品牌的手工制作，德国Breckle的制作依托于享誉世界的自动化生产线，这样生产出来的Breckle产品，其生产成本自然不高。
同时，与美国和东欧国家不同，德国是众多资本主义国家中，经济差距最小、福利制度最完善的的国家之一，蓝领工人在德国是一种热门职业，是必须经过培训考核才能上岗的技术工种。德国工人不仅享有可观的收入，还普遍具有更高的职业素养，这也让Breckle的生产更加规范化、标准化，产品质量自然也更加优质。
这也是为什么同是宝马汽车，德产原装和中国制造价格悬殊的原因。德国拥有世界上最发达的工业基因，无论是全自动的生产流水线，还是双轨制教育制度培养出来的高素质产业工人，都是保障产品品质的根本所在。只有高素质的劳动力和高精密的生产设备，才能制造出最值得信赖的家具！Breckle全部床垫都是百分百德国本土制造，这就是Breckle的独特魅力，也是Breckle真正自信能够改变市场格局的真正依仗！
论产品质量，Breckle远超国内厂商的产品。论产品售价，Breckle即便算上各种成本，也远低于其它进口品牌，是一个真正运用互联网产品思维运营的品牌。在互联网时代，只有深度研究用户需求，将产品模式做到简单、极致、透明的品牌，才能与消费者共享互联网模式带来的便利，进而打破进口产品在国内层层加价、信息不对称、价格虚高不透明的现状，让中国的中产阶级家庭，享用德国高端品牌的优质服务。
代表了的欧式床垫经典的Breckle，即将在中国市场上与美式床垫展开的竞争。这支新入局的力量，也许能够给当前的市场格局带来正向的影响，让更多的品牌注重自身产品的锤炼和钻研，让更多的普通消费者享受更优质的睡眠服务。这是一个成熟品牌应有的责任，更是Breckle品牌始终如一的信仰。
