2016-04-18
临近2016年空调市场旺季，格力涨价了，据说提价幅度还不低，这让很多家电厂商直呼“没想到”。有分析人士却指出，价格空调各大品牌接下来肯定会涨价，然而涨幅不会太小，价值战将成为大势所趋。
空调价格的上调早在情理之中。过去长达15个月时间的空调价格厮杀，已让不少企业“元气大伤”。而与其说空调市场就此要进入涨价通道，不如说这是空调行业将回调到比较理性的竞争通道。事实上，一些企业已经提前看到了价格战的不可持续性。空调业四大家族之一的志高，多年来便力倡“不打价格战、要打价值战”，并全面推进品牌高端战略转型，逐渐提高中端产品的占比，以“价值战”引领空调产业风向标。
在过去的2015年里，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响，空调消费需求持续疲软、库存高企。尽管各大空调品牌大打价格战，但效果甚微。不过在今年楼市去库存的政府号召下，房地产市场逐渐回暖，空调行业将有望从中获益，迎来发展机遇。此外，来自于上游的大宗原材料商品价格的涨价，空调行业也将会迎来一轮持续的慢牛上涨行情。价格战不再的同时，价值战便成为大势所趋。
再来看供给侧，随着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升，尤其是“80后”、“90后”渐渐成为消费主力，空调市场变革是大势所趋，这也是志高推动行业价值战的内在动力之所在。在过去一年行业价格战不断的情况下，志高独辟蹊径，不断顺应需求，以价值战对标行业价格战。随着智能战略、高端战略的进一步推进，志高击中了消费者对空调的智能、节能舒适等不同层次需求的痛点，为这个互联网时代的消费者带来全新的智能享受，率先站稳了空调的中高端市场。据奥维云网最新统计数据显示，在2016年1-2月份空调行业整体销量同比下滑2.57%的情况下，志高销量1、2月份同比增长的数据分别为42.18%、68.68%，累计同比增长则高达50.14%，价值战变革的威力已现成效。
尽管不少空调企业随后不约而同地搭上了智能化的大潮，就目前而言，市场上的所谓智能空调产品大多尚处于远程WIFI控制的初级阶段。拥有先发优势的志高，其智能云空调产品具备了云定制、云诊断、云升级、云控制、云适应五大核心云功能，并顺势搭建了行业惟一智能云空调大数据中心。通过强大的10亿级云服务中心、软件管理平台和空调云技术的应用，志高智能云空调实现了控制软件的无限升级、个性化定制、空调管理、集中控制、售后服务、质量跟踪等等诸多功能。志高独创的智能云+生态系统平台，汇聚、整合了上下游合作伙伴的所有资源，使得全体成员成为生态系统作用下的财富生成者、价值共享者。这些都是志高力打产品价值战的真正体现。
对于可以预期的空调涨价，一方面可以刺激到消费者"买涨不买跌"的心理，推动市场消费量的增长；另一方面厂家的供价上调并不会压缩商家的利润空间，相反会为此前的库存带来增值空间。对于整个行业而言，摒弃价格战，逐渐走向拼技术、拼智能的高端价值战中，反而能为国内的空调行业带来健康发展的机会。这对于锐意冲刺行业前三甲的志高来说，主打价值战无疑是其又一个重要砝码。
