中国空调业三座大山：库存大、产品老、能耗高

  据统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%，整体零售 销量为4170万台，同比下滑1.1%，在库存大、产品老、能耗高“三座大山”的重压下，去年空调市场整体表现低迷。2016年空调销售旺季已经到来，这 三座大山又成为横亘在行业面前亟待解决的难题。

高库存阻行业出新

近 期发布的《2016年中国空调行业白皮书》显示，2015年末空调库存量超过4000万台，与2014年末近似，相当于国内空调市场一年的需求量，如此巨 大的库存量逼迫企业用价格战清库存，令空调业进入消化“陈粮”的恶性循环，即每年旺季要消化上一个旺季的“陈粮”，致使企业没有精力也不敢推出新品。事实 上，近年来空调业新品量的确偏少，而价格战去库存策略也收效甚微，高库存已成为行业常态。

老产品难满足新需求

在 库存循环积压的过程中，产生了大量库龄达2-3年，甚至是5年的“僵尸空调”，这些空调长期在库，可能因元件老化而产生质量和安全问题，低价进入市场流通 渠道后，损害了消费者利益。此外，消费需求时刻在变，近年来消费者对空调健康、智能等方面的需求日益增长，而库存老空调功能过时，满足不了新的消费需求， 不佳的使用体验正是导致市场需求持续不振的原因之一。

高能耗霸占市场空间

价格战不仅未解决库存问题，还产生了副作用：高耗能空调市场份额扩大。奥维云网2015年中国空调市场销售数据显示，三级能效空调挂机占比较2014年增加4%，三级能效柜机占比增加5.1%，高能耗产品市场份额因促销进一步扩大，使行业失去创新动力。

供给侧改革是开山利器

业 内专家表示，这三座大山只是当前空调市场现状的直观显现，从本质上来看，都是由有效供给失衡造成的。也就是说，空调厂商未从用户真正需求出发，生产出的空 调找不到消费人群。因此，要想从根本上解决这一症结，最重要的是按需生产，也就是实现供给端和需求端的结构平衡，这是国家大力实施供给侧改革的要义所在。

产 业结构升级无疑是空调业释放需求的一剂良方，海尔正是这样做的。近年来，通过产品创新和智能互联工厂，海尔智能空调不仅实现零库存，而且新品出货最快，上 市两年以上的产品对比中，几近清零，新品贡献率高出行业平均水平10.27%。其推出的天樽空调解决了行业百年空调病难题，帝樽空调逐代升级空气净化技 术，最新的自清洁空调聚焦于被普遍忽略的空调清洁问题，这些产品都是以用户需求为核心创新研发，并在市场上获得欢迎。销售数据显示，海尔智能空调在国内已 连续2年销量第一。

在目前空调业的惨淡表象中同样蕴含着强劲生机，数据显示，在 2015年空调业整体下滑的情况下，智能空调市场实现逆势增长，销量同比增长173.5%，销售额同比增长98.44%。海尔智能空调这种以用户需求为中 心的产品和研发创新模式已被证明有效，将为破解空调行业三座大山提供新的借鉴模板。