海尔冰箱东欧市场增长翻2番接轨“一带一路”战略

  近日，海尔冰箱发布了欧洲市场销售数据，1-4月，海尔冰箱东欧市场收入同比增长翻2番，继法国、俄罗斯、英国、德国之后，跃居欧洲第5大销售市场。在近几年经济下行的行业大背景下，海尔冰箱在东欧市场的增长幅度，远超欧洲范围内的其他市场。

  据了解，作为中国“一带一路”战略的重要实施者，海尔冰箱通过在全球各地建立制造基地，进一步推进研发、生产和营销的“三位一体”本土化模式， 使得产品设计和生产更贴近终端消费者，同时更具备成本优势。近几年，海尔冰箱先后在波兰、俄罗斯等国家建立制造基地，有效融入了当地市场。

  2013年，海尔冰箱在波兰城市弗罗茨瓦夫建立制造基地，并于2014年投产，产能达到50-100万台冰箱。今年4月22日，海尔冰箱俄罗斯 首个制造基地在鞑靼斯坦共和国“卡玛大师”工业园正式投产，标志着海尔在东欧市场迈出了新的步伐。这些举措充分提升了海尔冰箱的市场份额和行业知名度。

  凭借对全球资源的整合，海尔的国际化已经远远走在了其他企业前面。如今，海尔在日本、澳新、美国、欧洲和中国布局5大研发中心，各大研发中心纵 横连线、协同交互、利益共享，共同组成了紧密的资源生态圈，通过与用户、供应商和研发机构的深度交互，共同致力于提供更好的解决方案。

  与此同时，海尔冰箱在国内也树立了创新引领地位。2016年，海尔冰箱凭借行业首创干湿分储保鲜技术，主导国际IEC冰箱保鲜标准制定，成为了行业规则制定者。同时，成功构建了行业唯一的智慧生态平台，成为美食生态圈创建者。这些都是海尔冰箱转型带来的初步成效。

  业内专家表示，无论是海外还是国内，海尔冰箱始终坚持一个战略：交互和开放，正是基于这种以用户为中心的互联网开放思维，促成了如此惊人的市场增长率。