2016-06-03
节日促销是传统的营销模式，商家们在节日来临时会推出各种形式的促销活动，从而吸引消费者消费。一般来讲，儿童节的促销仅限于儿童品牌，但今年净水行业成了一匹“大黑马”，掀起了关注儿童饮水健康的风潮。
实际上，这股健康饮水的风潮始自中国净水领导品牌沁园。据了解，沁园在今年儿童节期间呼吁公众关注水质、关注儿童健康，启动“善之水·纯净儿童节”公益促销行动。自5月25日到6月20日期间，沁园为消费者准备了多重优惠，让孩子畅享“善之水”。
火爆：净水市场持续升温
第三方机构奥维云网（AVC）的预测显示，今年净水市场将在震荡中前行，市场规模约300亿，增速为56.3%。而随着品牌竞争的加剧和产品同质化现象的日益严重，设计与创新将会帮助企业提升市场竞争力，高端化、智能化、大通量将会成为净水行业发展主基调。
随着人们生活水平和环保、健康意识的提高，家用净水机将会快速普及，进入千家万户。但在经济“新常态”和消费品提质升级的背景下，一些规模小、产品品质差的品牌日渐式微，而沁园等原本处于龙头地位的品牌继续呈现扩张的态势，市场份额预计将进一步扩大。
此次“善之水·纯净儿童节”促销活动将显著拉升沁园的销售业绩，同时引爆整个净水市场。6月1日当天，记者走访沁园北京各大卖场，发现进店咨询和购买净水机产品的消费者络绎不绝，其中绝大部分是家长和孩子一同前来的。
沁园北京市海淀区某专卖店的工作人员告诉记者，这次儿童专属活动从5月下旬就已经开始，从上个星期开始来店咨询及购买的人群明显增多，到本周更是呈现井喷之势。“净水机的目标消费群一般来讲是注重生活品质的中产阶层，专门针对儿童的促销活动并不多见，因此这次促销受到了家长们的欢迎。”
记者查阅店内的宣传资料发现，“善之水·纯净儿童节”促销活动的让利幅度十分诱人，这也是吸引消费者的重要原因。据了解，活动期间携带儿童到店的消费者，只要在沁园门店拍下与孩子的合影发至微信朋友圈或微博 @沁园净水机，均可当场享受促销特价优惠；儿童节当日，携带儿童进店或手机内有儿童照片的消费者，可享受促销机型活动特价优惠，并额外获得精美礼品一份。除此之外，近期，沁园将在专卖店、小区等场所举办公益讲座，邀请专家介绍水质常识及健康饮水知识。
行业专家预计，由沁园掀起的这股“儿童健康饮水热”将持续一段时间，并将带动整个净水行业引爆6月夏季市场。
权威：SGS力证产品安全可靠
由于儿童的身体器官和免疫系统尚未发育完全，其抵抗力还不能达到成年人的水平，家长对孩子的健康也格外重视。“沁园敢于针对儿童开展专属促销，是因为其拥有过硬的产品品质支撑。”行业观察人士认为，沁园的举动有利于带动全行业重视产品品质。
值得一提的是，常用于制造食品罐头和塑料瓶的化学材料双酚A（BPA，也称为聚碳酸酯）可能会影响人体的发育和行为，因此国家相关标准要求婴幼儿用品中禁止含有双酚A。
美国密苏里大学研究员在《国家科学院学报》发表的研究报告指出，接触双酚A的雄性幼鼠，长大后的表现低雌鼠，而雌鼠也不那么喜欢与这些雄鼠交配。由此可见，儿童使用含有双酚A的净水机，带来的健康危害不容小觑。
沁园旗下20余款净水机产品经过SGS检测，均不含有双酚A。SGS是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，是全球公认的质量和诚信基准，其检测结果无疑具有极高的权威度。
记者翻看沁园此次促销的产品目录后发现，所有促销产品均经过SGS检测，这也是家长格外青睐沁园的重要原因。
上善若水，水善利万物而不争。中国人的人生哲学中，水是优秀品格的化身，在儿童节这个孩子专属的节日里，送给他们一份健康的同时，也能将中国人的品格代代相传，这也是沁园“善之水”的大善之举。
