空白广告：用差异化寻求创意突破

  前日，阿里与苏宁以战略合作为题召开了发布会，借京东618即将到来之际，两大竞争对手相继露脸，然而这个发布会却被京东反击“无实质内容”可供披露，此事一出引起媒体和业内人士的猜测。

  而今天又一个“无实质“的创意出现在了我们的视线中，以差异化吸引大众的眼球，而整个创意的始作俑者就是有着17年秉承只做好一件事的中国高端吸尘器品牌——小狗电器。

  看 到空白广告的第一眼，就被其“无实质”广告的白底色将视线抓走，仿佛像在测视力，让人情不自禁的想去看左上角的字到底是什么，而这也恰恰中了小狗电器的套 路，这种强刺激下的差异化广告，会让看到的用户牢牢记住小狗LOGO，形成记忆碎片。如若它日再看到或有意向购买吸尘器时，脑海的记忆碎片就会下意识的形 成品牌好感，并促进下单购买，这也是这支广告的魔力所在。

  熟悉小狗的人都知道，小狗电器一向以创意营销领先行业，这次的京东618广告创意究竟又搞出什么新花样，我们现在还不得而知。这次营销后续还会有什么玩法？我们也会持续关注。