2016-06-06
2016年3月，深圳某国企在官方微信推出标题为“警惕 | 突然熄灯或导致精神分裂，深圳已出现首例患者！”短视频内容，立刻获得上万阅读，数百粉丝点赞。视频中，一位身材微胖的男士，化身各种人物，小记者，推销人员，广东肥仔......针对即将到来的地球一小时活动，从各个角色出发，或吐槽或抨击，传达出普罗大众对这一活动的认知和态度；而后，在进行节能用电知识宣讲时，他呼吁人们不光只是关灯，也该放下手机、ipad，享受美妙的熄灯时刻。
这家国企正是南方电网下辖的深圳供电局，服务于深圳上百万用电家庭。在网红盛行的今天，他们围绕“做有趣的用电科普”这一目标玩出了新花样。抓住网红热点，集中自身传播优势，挖掘人才，投入精力，深圳供电局自造网红的做法，开始被社会广泛关注。
深圳供电局自制短视频缘何走红网络？
视频来自新浪微博：深圳供电
深圳供电局通过网红段视频，将原本比较严肃的供电、用电科普知识泛娱乐化传播。何谓自造网红？对于卧虎藏龙的国企，充分发挥员工自身优势，让企业员工“变身”网红，于是江湖人称供电局男版papi酱新闻科科员某怪蜀黎用其逗逼、精神分裂的表演风格，为大众带来了让人捧腹大笑地球熄灯一小时的视频。
单单有了企业网红做支撑还不够，虽然这组网红视频是走搞笑贴近生活路线，但供电局却将节约用电、坚决打击窃电行为结合当前社会化热点展现，比如我们每个生活在深圳的人都关心的问题：房价、股票、交通拥挤等。通过这些内容，深圳供电局也希望引导大众反思，地球日熄灯一小时的真正意义是什么？是为了熄灯而熄灯吗？不，他们希望强调的是，人和人之间可以从线上回归到线下的实际行动当中去。
供电局在推出三集视频后，也在全民参与和互动上有所思考，比如邀请网友创作和生活用电相关的剧本，网友客串演出，主角怪蜀黎走进社区，和大众交流用电安全等，这也是深圳供电局为避免视频风格单一化做出的新尝试。
2016年始，伴随网红papi酱获得1200万人民币融资，网红群体受到社会各界空前关注。大势所趋下，深圳供电局首次尝试自造网红的传播方式，究竟是在作秀，还是以创新服务于大众呢？
国企造网红，“元芳”你怎么看？”
首席品牌官（著名自媒体）：深圳供电局策划的这组系列视频，宣传的主题都是老生常谈，比如：节约用电、坚决打击窃电行为等；但是，在内容上，却处处安插了各种热点，且热点多元化。这种转化沟通角度，以“网红+场景化”的方式，将一个个和“电”有关的“严肃提醒”娱乐化。大众看了视频后，乐在其中，却又不知不觉间得到了警醒。
陆亚明（深圳之窗首席CEO，深圳大学客座教授）：深圳供电作为一间国企，自己培养自媒体网红，是颇有开创性的尝试。
政务微博观察（中国传媒大学媒介与公共事务研究院新媒体实验室）http://verified.weibo.com/verify：“网红”正在催生新商业模式，作为提供公共服务的政府和企业也可以有意识地尝试并培植自己“网红”，无论是搞笑或自虐，但凡能够代言和扩大服务及品牌的知晓度、传播力和影响力都是积极有益的。
秋叶（武汉工程大学副教授、实战网络营销专家、互联网教育践行者）http://verified.weibo.com/verifyhttp://vip.weibo.com/personal?from=mainhttp://huodong.weibo.com/netstar2016?ref=icon：国企要玩掉节操，咱们自愧不如！
网友石溪清：轻松幽默宣传电力工作，搞笑中让人吸收用电安全知识，提高安全风险的自主防范意识，值得点赞。
网友新闻不发炎（新浪微博知名网友）：深圳供电作为国企，一直在尝试运用新媒体与市民良性互动，值得推荐。
深圳供电局紧跟时代的步伐，以寓教于乐的方式制作科普题材的短视频内容用于新媒体传播，被社会各界所接受，市民朋友喜闻乐见。只是在网红遍地的今天，我们衷心的希望以供电局为代表的国企，不仅要在形式上跟进时代的步伐，更要在内容上不断丰富，自造网红红而不衰，始终以做“有趣的电力科普”为根本目的，而不单单只是一场搞笑视频！
