2016-06-14
端午节前夕，美的生活电器突然在官微上发布了一组“悬疑视频”，在视频中，女主莫名其妙地在不同时段消失了一个小时，然而墙上的时钟指针却未曾动过。
这 个奇怪的现象迅速引发热议，11号官微揭秘，原来这是美的生活电器为宣传本次618的“多一小时爱自己”而创想出来的“一天25小时”的假象。片中女主在 这“多出的一个小时”，用美的家电为自己创造美味。而所谓的25小时，也是美的智能家电的高效便捷为用户节省时间的结果。
重磅彩蛋，网红海选热度高
而 “悬疑视频”热度未减，前阵子曝光的美的617----疑似牵手网红共同打造品质生活趴，在近日得到证实。有关负责人回应，网红代言人海选活动 已经在美拍，秒拍等平台上火热进行中。活动规则很简单，用户只需上传关于“爱自己”的视频，并在视频最后说出“我在参与美的小家电海选活动“的宣言，得到 点赞数和粉丝数综合最多的用户，即可获选。获选的用户还有可能赢得美的智能小家电礼品。
截至今日，平台上的海选视频已经过百，参与点赞评论达近10万，播放量超千万指日可待!活动迅速卷起了热度，而在平台上活跃的网红们“风华绝代的石榴姐姐”“GD小5”“隔壁的老王”“痞子范”等等均踊跃加入，成为获选热门。
而其中“痞子范”更以一种诙谐幽默的方式表现出了“居家过日子，没有智慧可不好”的生活态度，恰恰与美的生活电器本次618主推的智能产品方向不谋而合。用智能家电的智能高效，帮助用户过上品质生活。
行业首创，网红营销脱颖而出
美的生活电器此次牵手网红，在营销模式上属行业首创。结合之前的趣味海报和悬疑视频，可见美的生活电器在本次618的营销模式上开始有了转变。除了传统的大力度优惠“满减优惠”“买二付一”等活动，更多地出现了“鸡汤”“网红”等接地气的潮流结合。
以 本次“全网海选网红代言人”为例，一方面，美的生活电器开天辟地，在被各大企业用烂的网红直播营销中脱颖而出，联合全网打造网红海选代言人。在此基础上， 以小家电的亮点功能和网红之间的契合点为桥梁，赋予小家电生命力，举办了一场华丽丽的全网大相亲，来势汹汹!据悉，八强出炉后，美的还将联合这些网红，录 制小家电代言视频，用活蹦乱跳的人演绎小家电的大狂欢，突出产品功能。在6月17号，网红将在各大直播平台展现和小家电一天中的第25个小时，与悬疑视频 相得益彰，最终选出美的史上第一位网络代言人!
另 一方面，美的生活电器抛弃以往明星代言人的方式，大胆采用网红这一群体，使企业产品和理念宣传与用户之间的互动增加。网红群体大多来自民间，具有草根性和 浓厚的群众基础，利用网红作为代言人，有利于美的生活电器拉近与用户之间的距离，更好地传播“爱自己，过品质生活”的产品理念。
第25小时沸腾折扣优惠，美的生活电器惊喜不断
根 据最新消息，随着“617网红海选代言人”的八强出线，美的生活电器再接再厉，将会承接“25小时”的话题热度，推出“沸腾第25小时折扣优惠”活动，本 次活动形式具体未知，活动力度虽然官方缄口不言，然而参考之前几场活动，有关人士猜测，此次优惠力度不容小觑。美的生活电器本次618的主推产品针对现代 都市的年轻群体，考虑到这部分人群一天24小时由于巨大的生活压力，无暇顾及自己，情感得不到宣泄。从而呼吁他们“爱自己，过品质生活”。而网红属于新生 代的事物，其针对的粉丝群体大多是都市中的年轻一族，这与本次美的智能家电的用户定位不谋而合。利用网红代言，更好地精准营销，增加用户对“爱自己，过品 质生活“的认同感。、
距离618还有不到一周的时间，美的生活电器却已经带给用户接连不断的惊喜。接下来的美的生活电器，将会有什么动作，又将以怎样的产品带给我们高品质的生活?让我们拭目以待!
