2016-06-21
5月26日，阿里在全球粉丝经济峰会上明确将“粉丝经济”作为天猫新的增长点，同时宣布首届“天猫618粉丝狂欢节”启动。6月18日当天上午12:00，美的全网销售完成2015年全天的销售额。今年618淘系销售额同比去年增长108%！家电品牌整体排名第一，大家电、小家电排名第一！
在粉丝经济继续深化的大背景下，美的与天猫达成共识并进行了深度的战略合作。在天猫“618粉丝狂欢节”的基点上，美的为亿万用户提供巨量的品牌专享和超级的粉丝权益，打造了一场全方位的狂欢盛宴，进一步促进了用户的消费体验升级。
从用户体验出发 打造真正的狂欢节
为了让消费者6月份嗨购，美的精心筹划了多个促销环节，从六月初品牌间的“王牌对王牌”联合促销，到推出“全屋家电一站购”的促销理念，最大程度上简化了用户购买过程。此外，美的是首家入驻会员通的家电品牌，618当天会员数量已破42万！在活动期间，新用户可获得注册会员立享3倍积分、1折秒杀热卖家电、5折积分参与抽奖等大幅度优惠。参加活动的小家电产品均可实现次日送达，全方位提升用户的购物体验。
打破单一消费关系 美的用粉丝趴缔造用户粘性
六月中，美的推出了“美的粉丝狂欢节”，聚集了年中精选好货的大聚惠，全场5折起，24小时疯抢不停歇，让用户提前享受618的超值钜惠。此外，为了更贴近用户，美的还专门搭建了牛轰轰漫画定制专场，提出“有特权才是主场”的传播口号。粉丝趴累计粉丝总数达82万，活动期间增长逾20万，为618聚集大量人气，缔造粉丝更强的粘性。
深耕粉丝经济 打造品牌-消费者互动新链条
在互联网的大背景下，粉丝经济迎来风口已是大势所趋，大部分电商企业开始圈定一部分目标人群成为会员，并使其成为自己营销活动的种子传播用户。此次美的携手天猫深耕粉丝经济，推动新一轮的用户体验升级，打造品牌-消费者互动新生态产业链条，无疑正迎合了当前经济新常态的发展趋势。
