乐视智能终端研究院：桌面即入口 APP已失去入口价值

  7月25日消息，如今智能电视已然变成互联网服务和娱乐的大屏入口，用户行为也开始发生巨大变化。乐视智能终端研究院最新数据显示，在超级电视上，来自桌面 的点击量已明显超越APP点击量，目前桌面已经成了最主要的流量入口。其中，乐见桌面下乐视视频的点击量是应用桌面下乐视视频APP的28倍。

  为此，乐视致新总裁梁军也在上周的“价值重构 生态共享”第二届乐视生态营销峰会上表示，大屏端桌面即入口，APP已失去入口价值。

  乐视智能终端研究院数据显示，乐见桌面点击量是应用桌面下乐视视频APP的28倍，相当于每29个用户想看内容，28人选择从乐见桌面直接找自己喜欢的内容，而只有1个人会去打开乐视视频APP这个应用再去找想要的内容。

  再来看一组数据，儿童内容的总点击中有84%来自乐视儿童桌面。事实上，5月17日，乐视儿童桌面进行了改版升级，优化后的桌面大大了增加了用户数和播放 数。据乐视智能终端研究院数据显示，乐视儿童桌面6月播放量达1.3亿，环比增长39%，预计7月播放量达1.6亿。

  乐视智能终端研究院数据还显示，在应用桌面里面同步院线APP的周点播量为12.08万次，而同步院线桌面上点播量则达41万多次，超级电视上“同步院线”的点播77%来自桌面。

  通过以上三组数据，我们可以看出一个非常明显的现象：用户更习惯通过桌面直接浏览和查找内容，根本不需要再打开APP。桌面已经成了最主要的流量入口，靠电视预装的APP已然失去入口价值。

  据了解，超级电视搭载的EUI TV首创多类型桌面，并首次实现意识流交互，让用户所想即得，完全实现内容桌面化和去App化，9路HD硬解码支持LIVE超级直播墙、同步院线、乐见、 体育、游戏、儿童、购物、音乐等多样内容即是桌面，并可进行分众运营，让不同的人群有专属的内容桌面。超级电视作为家庭客厅智能化设备，让大屏逐渐成为了 娱乐和互联网入口，而不是过去那样只是简单的显示设备。

  乐见桌面于今年3月份上线，除了推荐位+瀑布式浏览的页面效果之外，最大的特点是利用大数据平台为每一位登陆用户建立数据库，并根据用户历史观看行为进行内容筛选，实现了真正的用户获取内容的个性化。

  乐视致新总裁梁军曾表示，大屏营销的价值不仅仅在于卖了多少硬件，还在于通过这些硬件连接到了多少用户，以及未来能持续为这些用户提供什么价值。

  众所周知，如果今年600万台销量目标顺利完成，在中国整个电视行业，乐视超级电视每年100%的增长率可能是有史以来成长速度最快的电视品牌，这意味着乐视超级电视将可能进入到中国电视销售的前三名，甚至第一。