2016-08-16
8月9日，农历7月7，在这个中国人传统的情人节里，左右沙发沙漠幸福跑在内蒙古腾格里沙漠开始了穿越之旅。
大漠如雪，烈日当空。
广袤无垠的沙漠一改城市的喧嚣，苍凉而豁达。
早上10点，一群穿着翠绿运动上装的“穿越者”们在沙漠集合，大家或站或蹲，笑着闹着为即将开始的沙漠穿越做准备。
左右沙发更是将一套色彩绚烂的沙发直接拉到了沙漠里。在一片黄沙之上，绚烂的色彩为未知的旅途增添了更多的希望与热情。
参加此次幸福穿越的是左右沙发在其终端选取出的消费者以及媒体。队伍中年龄最大的已经有65岁，但是，无论是00后的新生代还是50后的老者，都没有对于即将面对的茫然之路的恐惧，他们用勇气与探险精神，即将踏进这一片沙漠。
当队员们真正的踏进沙漠之地时，原本热闹的队伍瞬间安静了下来。看着前方不知何处是尽头的路途，感受步步入黄沙的艰难前行，随着体力的不断耗损，所有人开始了机械的运动。这时，每一步的前行都是一次意志的艰难考验，前进或是放弃，每时每刻都盘旋在所有人的脑海之中。队员们在咬牙前行的同时，也在不断的膜拜生命的神圣与自我超越。
当天下午，队员们在结束了沙漠穿越之后又马不停蹄的奔赴腾格里沙漠东缘的的生态治理示范区。一改上午的苍茫，这里是一片充满生机的绿。阿拉善腾格里沙发东缘生态治理示范区造林人吴向荣向大家介绍有关于沙漠来源、变化以及防治的具体相关知识。随后，大家还参观了左右沙发与中国绿化基金会合作项目所在地，并在此处栽下荒漠特有的防风固化植物，左右幸福林也在这里正式立碑揭幕。
左右沙发董事长黄华坤先生在致辞中称：“今天我们首先通过在沙漠奔跑，去追寻沙漠中别样的幸福，然后我们还将通过在沙漠中植树，为我们的未来埋下幸福的种子，让我们的幸福能世世代代传递下去，这也正是我们这次活动的初衷。”
但是为何?
为何一个深圳的企业会将自己的品牌活动放在千里外的内蒙古?
为何一个全民参与性质的马拉松要放在荒无人烟的沙漠?
为何一个被称为业界“营销一哥”的企业却做出这看似“费力不讨好”的决定?
2015年，当左右沙发首次推出“城市幸福跑——全国5KM迷你马拉松系列”活动时，业界不可谓是不震惊，北京站首亮相时，就吸引了大众的积极参与和媒体的疯狂报道。
随后，左右沙发又陆续在成都、广州、杭州举办了该活动，均是人气爆棚，话题热度更是逐步攀升，一度成为媒体争相报道热点，其活动背后带来的营销收益更是让业界称其为“品牌定位与受众最为精准匹配”的营销活动，同年，左右沙发更是凭借幸福跑等营销活动入选世界品牌实验室(WordBrandLab)评选的“2015年中国500最具价值品牌”。
在这样的背景下，左右沙发幸福跑第二季的沙漠开场，着实令人感到疑惑。
大爱对小爱，源于“爱与责任”的大格局
犹记得左右沙发董事长黄华坤在接受《人物》杂志采访时说过：“一切都是源于爱与责任。”
若说幸福跑的第一季主打的是爱，那么这第二季便是责任了。
对于倡导幸福的左右沙发来说，让所有接触左右沙发幸福slogan的人都将幸福的概念具象从而真正深刻的记住幸福概念，是左右沙发一直的追求。
2016年，左右沙发全年的传播计划围绕着“绿色幸福”而进行。为此，2016年3月左右沙发与中国绿化基金会展开合作，宣布助力“百万森林计划”，在终端启动“每售出一套沙发，即向百万森林计划捐种一棵树”的公益活动，用于腾格里沙漠锁边生态林项目，共同治理沙漠化问题。
这也是此次，左右幸福跑在沙漠开启的背景之一。
从城市到沙漠，左右沙发将带大家体验一次与自然的亲密接触，不仅仅让大家切身感受“挑战自我”的幸福，发现身边美景的幸福，同时也向公众传达环保意识，唤醒大家对生态环境的关注。
在七夕，诸多企业将目光集中在“男女情爱、父母情爱”等小家情怀之时，左右沙发反其道行之，率先提出“社会大爱”的概念，以对社会、对环境、对地球家园的大爱作为营销点，在大格局上，左右先胜一招。
品牌活动与终端挂接 塑品牌 促转化
作为企业而言，每一个节点都是营销团队“异常惊喜”的存在。一个节点在营销团队的手中有无数种可能，比如七夕，铺天盖地的“家装节”、“爱她惠”之类的促销活动如火如荼的举行。以爱为名、以家为意、以促销为手段的促销活动在家居行业内展开了拉锯战。当简单粗暴的促销充斥着整个七夕的时候，我们需要看到一些不一样的营销，一种全新的感情营销。
审美已经开始疲劳，这样的促销对于消费者已经不再是新鲜物，也无法再引起特别关注。即使真的促成了交易，大多也是被“折扣”吸引，这样的销售只能在特定节点进行，是单次行为，无法实现联动效用。对于企业产品的去化仅仅是一个阶段性的行为。
而左右选择将品牌活动与终端直接挂接。以往的幸福跑，左右沙发更多的是在当地发起报名参与，这样能提高活动与当地的文化氛围融合，此番定在沙漠，左右却表示终端全面打开——自活动预热开始，左右沙发就在终端发起了“购买左右沙发即有机会获得左右沙发‘幸福七夕大礼’，参与8月9日沙漠幸福跑”的活动。不再局限于地域，这次的沙漠幸福跑，更是“公益幸福跑”，左右沙发调用起了自身的消费者资源，而这番举动无非也是为了让全民都参与到环保的公益项目中来。同时在“绿色幸福”的传播造势之下，带动所有终端的客单量，在沙漠跑赚满关注的福利中，左右沙发的终端借助社会公益的关注度以及海陆空三方面传播力量，在产品服务的基础上，拼杀在浩浩荡荡的促销大潮之中。
这个不一样的七夕，这个有点酷的“绿色幸福跑”，2016年的左右再一次奉上了一场营销盛宴。(文/泛家居网)
