2016-08-16
古语说“酒香不怕巷子深”，但在当今信息爆炸时代的社会大背景下，却是“酒香也怕巷子深”，再好的酒也不能消极等待一个偶然过客的发现。在中国厨卫家电行业也是如此，好产品更需要匹配高质量营销，才能快速打开品牌知名度，推动厨卫家电企业更快更好地发展。
厨卫界营销典范：帅康冠名《大厨来教菜》美食节目
在品牌营销方面，作为中国厨卫家电行业资深品牌的帅康，堪称业界极好的营销典范。和其他企业相比，帅康走了不一样的营销道路，绕开行业内价格战、概念营销等传统营销的固有套路，联手浙江影视娱乐频道力推《大厨来教菜》美食节目，匹配精准受众推动营销再上新高度。
同时，帅康在官方微信平台同步启动“帅康厨王争霸”和“帅康美食达人”活动，以温馨的美食互动和现场参与美食节目录制的惊喜方式，进一步拉近企业与消费者之间的距离。
在业内人士看来，帅康高端厨卫品牌与浙江影视娱乐频道《大厨来教菜》深度合作,一方面通过传授美食秘籍的亲民化方式使得帅康产品充分曝光；另一方面,也让帅康“让爱生活的人更爱家，让爱家的人更懂生活”的企业理念更加深入人心，引起用户情感上的共鸣。
可以看到的是，随着《大厨来教菜》美食节目的热播，帅康打破了传统营销思维的局限，使得帅康高端厨卫家电品牌这一形象焕发出全新的活力与朝气，极好地展现了新的时代内涵。在《大厨来教菜》节目中，帅康高端厨卫品牌也成为最大赢家，受到了广大观众的瞩目。
社会化多渠道整合营销，帅康迈入营销3.0时代
如果说联手浙江影视娱乐频道力推的《大厨来教菜》节目，是帅康在信息化时代品牌营销的重要“法宝”，多样化的社会营销方式无疑是帅康品牌营销的又一把利器。
事实上，作为厨卫家电行业33年“老将”，帅康近年来在营销方面也是动作频频：厨房七宝互动营销、“免费云南游”、“百万民众抢帅康”，以及正在进行的“帅康狂欢家装季，免费畅游迪士尼”等社会化营销模式层出不穷，吸引了广大用户的热情参与。且帅康的社会化营销带有明显的互联网色彩，采用了微博、微信、论坛和O2O线上推广线下活动相结合，实现了平面硬广、H5海报、病毒视频、社交媒体的跨屏跨渠道媒体手段的整合。一连串的创新营销方式，不断推动着帅康积蓄品牌势能，品牌形象也更加深入人心。
在帅康集团相关负责人看来，新时代下企业不能固守传统、被动地等待消费者来发现自家品牌和产品，而是要通过多样化的营销方式，积极主动地让品牌、产品主动“走到”消费者面前，从而让人们了解产品、强化品牌形象、加强市场认知度。当然，这一切的前提是产品要拥有一流的品质和性能，这是任何营销方式成功的前提。
正如业内人士所说，在营销1.0时代，商家是以产品为中心；到了营销2.0时代，企业向“以消费者为中心”转型；到目前的营销3.0时代，如帅康携手浙江影视娱乐频道共同打造《大厨来教菜》美食节目，这样真正有质感的营销是价值营销，这不但有效地实现企业价值，更是帮助用户实现自我价值的互动过程。
